בברזיל, מנהלי המותגים לא אתגרו את עצמם לבנות אסטרטגיות יעילות, מעורב בשימוש בשיווק משפיע כדי לגשת לצרכן הבוגר. ברובו, המובילים מופעלים, רק, לפעולות וקמפיינים פרסומיים המכוונים לדורות הצעירים. כדי לשנות את התמונה הזו, מביאים יותר נראות לס agenda, היוצרי כסףסיים מחקר חדשני שמגלה את הפרופיל של כמעט 900 משפיענים כסופים ומביא ניתוחים מפורטים על התכנים שהופקו על ידם. אחת הסקרנות של המיפוי – מופק מתוך קריאה ארצית שנעשתה במחצית הראשונה של 2024 – זהו המטרה להביא מגוון קולות מהמפיקים ולמעורב קבוצות LGBTQIAPN+, שחורים, חומים, אינדיאנים, מזרחיים ואנשים עם מוגבלות
המחקרגיוון מחובר 45+מיפה 895 משפיעים מעל גיל 45; של אלה, 436 יש להם יותר מאלפיים עוקבים לפחות בפלטפורמה אחת; 271 הם משפיעים על קבוצות גיוון.הנתונים מראים ריכוז משמעותי של פרופילים באזור הדרום-מזרח: 177 משפיעים ו-65,31%; בעקבות זאת המזרח התיכון (52 משפיענים, 19,19% מהדגימה, מרכז-מערב (17 משפיעים), 6,27% מהדגימה, דרום (16 משפיעים ו-5,90% מהדגימה) וצפון (שבעה משפיעים, 0,74% מהדגימה. מדינות כמו סאו פאולו (90 משפיעים) וריו דה ז'ניירו (63 משפיעים) מובילות במספר – מה שמחזק את המגמה שנצפתה בהפצה האזורית. באהיה (30 משפיעים) ומינאס ז'ראיס (21 משפיעים) הן מקומות שמגלים הפצה מאוזנת באופן סביר בין המרכזים העירוניים העיקריים
לפי קליאה קלורי, אחת מהרכזות של המחקרגיוון מחובר 45+, הנתונים שהושגו מציירים תמונה של המגוון הבוגר בברזיל, מוצגת על ידי משפיענים בגילאים 45 עד 75. "אנו רואים את הסקר הזה כאבן דרך לא רק בגלל שהוא מאיר את המגוון של המשפיעים הבוגרים", אלא על מנת לספק להם נראות רבה יותר. זה מאוד מעניין לראות את המספר המשמעותי של פרופילים פעילים ברשתות החברתיות ולראות שיש ביקוש גבוה לסוציאליזציה של קבוצה המייצגת את האוכלוסייה הגדלה ביותר במדינה. האריכות ימים הפעילה יכולה להיות ממומשת בקריאה זו שמגלה, עדיין, מהם האתגרים וההזדמנויות למותגים לנהל דיאלוג עם הצרכן המגוון הזה, מצביע על קליאה, מייסדת שותפה של סילבר מייקרס
מאז 2019, סילבר מייקרס חוקרת את שוק המשפיענים הבוגרים בברזיל. ב-2020, החברה השיקה מיפוי בסיסי, מעלה יותר מ-1.000 משפיענים 45+. בחצי הראשון של 2024, שיחה חדשה העמיקה את הידע על קהל זה, מתחילים מההנחה של חקר המגוון בתוך מקצוע בצמיחה מתמדת, בעיקר בקרב הצעירים. נתוני נילסן (2022) מצביעים על כך שלמדינה יש יותר משפיענים דיגיטליים מרופאים ורופאי שיניים, היותו השני בעולם עם הכי הרבה אנשים בפעילות – הראשון הוא ארצות הברית. לאינסטגרם, יש 10,5 מיליון משפיענים, שמונה פעמים מספר עורכי הדין וכמעט 20 פעמים יותר ממספר הרופאים
מסקנות עיקריות | גיוון מחובר 45+
# אקטיביזםרבים מהמשפיענים משתמשים ברשתות החברתיות כפלטפורמות למודעות ופעילות חברתית, עוסקים בנושאים כמו מאבק בגזענות והכללה חברתית. בנוסף לכך, מספר מרואיינים ציינו שהם מתחילים לייצר תוכן מתמשך ומחפשים הזדמנויות למוניטיזציה של הפרופילים, מביעים ציפייה משמעותית שיבחינו בהם המותגים ויהפכו את הפרופילים שלהם למקור הכנסה
# טווח גילאים ומין ביולוגיהניתוח של קבוצת הגיל הראה קהל שמגוון בין 45 ל-75 שנים: 75,65% הם בגילאים בין 45 ל-54 (205 משפיעים); 21,03% הם בין גיל 55 ל-64 (57 משפיעים); ו 3,32%, מעל גיל 65 (תשעה משפיעים). על המין הביולוגי, 71,59% מהנשאלות הן נשים (194 משפיעות) ו-28,41% הם גברים
# גיווןנושא עיקרי של המיפוי, הניתוח של המגוון מראה שהקבוצה מגוונת. עם 171 משפיענים המזהים את עצמם כ"שחורים" ו"מעורבים" (63,10%), זו הקטגוריה הגדולה ביותר של גיוון במדגם, מלווה ב-63 משפיענים עם גופים מגוונים (23,25%) ו-44 מהקבוצה LGBTQIAPN+ (16,24%). נוכחות של קטגוריות שונות של גיוון, כולל 24 אנשים עם מוגבלות (8,86%), חמישה אינדיאנים ומזרחיים (1,85%), מדגיש את ההכלה ואת הייצוגיות הנוכחים בקבוצה
נוכחות של פרופילים מגוונים בקמפיינים של שיווק השפעה היא חשובה, כי זה מאפשר למותגים להתחבר עם מגזרים שונים באוכלוסייה בצורה אותנטית ומכילה. משפיענים מגוונים יכולים להגיע לקהלים שמזדהים עם החוויות והפרספקטיבות הייחודיות שלהם, מגביר את היעילות של הקמפיינים ומקיים חיבור עמוק ואותנטי יותר עם הקהל, מדגישה את המנחה של המחקר
# השתתפות ברשתות חברתיותהניתוח של נוכחות המובילים ברשתות החברתיות מראה שהפלטפורמה הפופולרית ביותר היא אינסטגרם, עם 271 משפיענים פעילים. לאחר מכן, קונסטאם פייסבוק (62 משפיענים), טיק טוק (51 משפיענים) ויוטיוב (45 משפיענים). הדומיננטיות הזו של אינסטגרם תואמת את המגמות הכלליות בשימוש ברשתות חברתיות. למרות שהפייסבוק לא נצרך על ידי צעירים, הוא עדיין רלוונטי לקהל הבוגר
"הנוכחות בפלטפורמות חברתיות מרובות מצביעה על הגמישות וההיקף של המשפיעים", מאפשר למותגים להגיע לקהל מגוון דרך ערוצים שונים. טיק טוק היא פלטפורמה עם פוטנציאל גבוה למעורבות; יוטיוב, מנגד, זה אידיאלי לתוכן באורך ארוך, כמו מדריכים ובלוגים, שיכול לספק מעורבות עמוקה יותר, מצביע על קליאה
# נושאים עיקריים לדיוןבין הנושאים, הדגשה להתנהגות (72 משפיעים), 26,57% מהדגימה, תרבות (36 משפיעים, 13,28% מהדגימה, אקטיביזם (29 משפיעים, 10,70% מהדגימה, אופנה (26 משפיענים), 9,59% מהדגימה) ובריאות ורווחה (20 משפיעים, 7,38%). הנושאים האחרים הם אורח חיים; יופי ואיפור; יזמות; carreira/negócios, מקצועי; נסיעות ותיירות; ואחרים
הניתוח של המחקר מצביע על כך שהמיקוד בהתנהגות ובתרבות מעיד על עניין בנושאים חברתיים והתנהגותיים, בעוד אופנה ובריאות & רווחה הם נישות מסורתיות של השפעה. משפיענים המתמקדים באקטיביזם יכולים לקדם קמפיינים של אחריות חברתית והכלה, בעוד שאלו המדברים על אופנה ויופי הם אידיאליים להשקות מוצרים ומגמות. הקטגוריזציה לפי נושא מאפשרת כיוון מדויק יותר של המסרים, מגביר את הרלוונטיות והמעורבות עם הקהל. נוכחות של נושאים פחות מסורתיים, כמו רוחניות (חמישה משפיעים) וגיק (ארבעה משפיעים), גם פותח הזדמנויות ליצור קשרים עם נישות ספציפיות. המשפיענים הללו יכולים לעזור למותגים להתמקם בצורה ייחודית, חוקרים נושאים פחות רוויים ומגיעים לקהלים חדשים ומעורבים
# לגטבי, טרנסג'נדרים, קווירים, אינטרסקס, א-מיניים, פנסקסואלים, נון-בינריים וכוליזיהוי המבוגרים בקהילת LGBTQIAPN+ בשוק המשפיענים יש לו מטרה חזקה עבור המנחים של המיפוי מכיוון שהם, הקהל הזה, קול חשוב לדור שהיה בלתי נראה, סובל מדעות קדומות של כל החברה. "להעריך אותם באמצעות קרבה למותגים התומכים בגיוון יגביר את הנראות והייצוג של הקהילה בכל הגילאים", מראה שהגיוון חורג מעבר לנעורים. כשאתה משתף את המסעות האישיים שלך, הם מעוררים אחרים להיות אותנטיים וללחום על זכויותיהם. המשפיעים הללו גם מאתגרים סטריאוטיפים על הזדקנות ומיניות, מוכיח שהחיים לא נגמרים בגיל 50. עם הומור, אמפתיה והרבה אנרגיה, הם כובשים עוקבים מכל הגילאים ומראים שהחיים יכולים להיות תוססים ומלאים באפשרויות בכל שלב, מצביע על קליאה
# גופים שוניםמשפיענים דיגיטליים 50+מידות גדולותמהפכים את הרשתות החברתיות על ידי הראיה שהיופי והביטחון אינם תלויים בגיל או בגודל. הם מקדמים את קבלת הגוף ומעוררים השראה להרבה אנשים לאהוב את עצמם כפי שהם. עם התכנים האותנטיים שלך, מאתגרים את הסטנדרטים המסורתיים של יופי. "המובילים הללו משתפים טיפים לאופנה", רווחה ודימוי עצמי, מוכיח שאפשר להרגיש טוב בכל שלב בחיים. בזמן שהיא חוגגת את העיקולים שלה ואת הבגרות שלה, הם עוזרים להרחיב את הייצוגיות והמגוון ברשתות החברתיות, מעודדים עוקבים בכל הגילאים ובכל הגדלים להעריך את עצמם. עם הרבה אותנטיות והרבה כריזמה, המשפיענים בני 50+מידות גדולותמראים שהחשוב הוא להיות מאושר ולהרגיש טוב עם עצמך, בין אם זה מה שאומרים הסטנדרטים החברתיים, אומרת קליאה
שניים שנבדקו, 63 אנשים מזהים את עצמם כמשתתפים במגוון גופים, כאשר רובם הגדול מהםמידות גדולות. פרופילים אלה מראים, באופן אותנטי, מה להיותמידות גדולותזה גם סגנון חיים ואנשים מקבוצה זו יכולים להשתתף באופן פעיל בכל תחומי החברה.
# אִינְטֶרְסֵקְשׁוּנָלִיּוּתעם עקומת הזדקנות חדה, ברזיל – שבעבר נחשבה לאומה צעירה – היום זהו מדינה בוגרת. עד 2044, האנשים בגיל 50 ומעלה יהיו 40% מהאוכלוסייה הברזילאית, לפי נתונים של ארגון האומות המאוחדות (או"ם). בפועל, המאה עצמה של הזקנה של האנושות היא עידן האתאריזם. נתוני ארגון הבריאות העולמי (WHO) מראים שאחת מתוך כל שתי אנשים ארוכי חיים כבר סבלה מהטיית גיל ו, רבות מהן – שחורים, חומים, אנשים עם מוגבלות, נשים ו-LGBTQIAPN+ – מתמודדים עם האינטרסקטואליות של דעות קדומות. להיות שחור וזקן;להיות גיי וזקן בברזיל זה אתגר. משם החשיבות של להסתכל על משפיענים בוגרים מגוונים. המשפיעים השונים מעל גיל 50 מתמודדים עם המשימה המורכבת של ניווט בין שכבות רבות של אפליה ודעות קדומות. הם ממלאים תפקיד קרדינלי באתגר סטריאוטיפים וקידום הכללה, אבל פעמים רבות הם צריכים להתגבר על מכשולים משמעותיים כדי לקבל הכרה ולבנות קהל. ההערכה והתמיכה באותם משפיעים הן חיוניות ליצירת מרחב דיגיטלי באמת כולל ומייצג, מגנה על ראש צוות המחקר
171 משפיענים שחורים או חומים השתתפו במחקר; רבים דיווחו שהם משתלבים ביותר מקטגוריה אחת של גיוון: LGBTQIAPN+, מידות גדולותו- PcD
בניתוח המגוון של המשפיעים השחורים והחומים, נראה שיש אחוז ניכר של משפיענים המזהים את עצמם כניגר LGBTQIAPN+ (9,36%) ופלוס סייז שחור (7,60%) – מראה את המגוון בתוך היקום של המשיבים
נוכחותם של משפיענים פרדוס (4,68%), פצ"ד (1,75%) ופארדוס פלוס סייז (1,75%) גם מדגיש את העושר של הגיוון בתוך המדגם. הנראות של משפיענים עם זהויות ותכונות שונות לא רק מקדמת ייצוג יותר אמיתי של החברה, אבל גם עוזר לאתגר סטריאוטיפים ודעות קדומות
# שחורים ומעורביםמשפיענים דיגיטליים שחורים, חומים ובוגרים ממלאים תפקיד חיוני בחברה. בנוסף לקידום המודעות לגבי סוגיות גזעיות, גם נלחמים באטאריזם, מהו דעה קדומה השכיחה בקרב גיל 50+, ומפרקים סטריאוטיפים הקשורים להזדקנות. הם מראים שאין גיל להיות רלוונטי ושחוויית החיים היא משאב יקר ערך. בפועל, לא רק מעוררים, אך מעצימים את הקהילות שלהם. "הם מקור אמיתי להשראה עבור הציבור השחור המבוגר", שנראה מיוצג ומוערך. ו, ברור, גם הם דוגמה מדהימה לצעירים יותר, מראה שההזדקנות לא צריכה להיות מכשול, אלא שלב מלא פוטנציאל, מצביע על קליאה
# הפצה גיאוגרפיתהמיפוי מראה ריכוז משמעותי באזור הדרום-מזרחי: 177 משפיעים ו-65,31%; בעקבות זאת המזרח התיכון (52 משפיענים, 19,19% מהדגימה, מרכז-מערב (17 משפיעים), 6,27% מהדגימה, דרום (16 משפיעים ו-5,90% מהדגימה) וצפון (שבעה משפיעים, 0,74% מהדגימה. "המספר הגדול ביותר של משפיענים בדרום-מזרח ניתן להסביר על ידי הצפיפות האוכלוסייתית והפיתוח הכלכלי של האזור" – מה שמושך באופן טבעי יותר משפיעים והזדמנויות. עם זאת, חשוב לא להזניח את האזורים האחרים, שגם מציגים משפיעים עם פוטנציאל גבוה של מעורבות, מצביע על קליאה קלורי
מדינות כמו סאו פאולו (90 משפיעים) וריו דה ז'ניירו (63 משפיעים) מובילות במספר – מה שמחזק את המגמה שנצפתה בהפצה האזורית. באהיה (30 משפיעים) ומינאס ז'ראיס (21 משפיעים) חושפים הפצה סבירה מאוזנת בין המרכזים העירוניים העיקריים
הבנת הפיזור הגיאוגרפי חשובה לקמפיינים אזוריים. המותגים יכולים להתאים את האסטרטגיות שלהם כדי להדהד טוב יותר עם הקהלים המקומיים, שימוש במובילי דעה שמכירים ומבינים את הניואנסים התרבותיים של האזורים שלהם. קמפיינים אזוריים יכולים להיות יותר יעילים כאשר הם עוסקים בשאלות ובאינטרסים ספציפיים של כל אזור, מגביר את הרלוונטיות ואת ההשפעה של המסרים, אנליזה קליאה
