רוב אנשי המקצוע הברזילאים בשיווק כבר מאמצים את הבינה המלאכותית ביום יום

לפחות 64% מהמקצוענים הברזילאים בשיווק הפועלים בתחומים B2B כבר משתמשים בכלים של IA גנרטיבית ביום יום. במדינות הלטיניות, האימוץ של הבינה המלאכותית מגיע ל-49% – המנגנון הנפוץ ביותר הוא ChatGPT, מפותח על ידי OpenAI, מאומץ על ידי 88% מהמקצוענים בברזיל, ו-66% במדינות אמריקה הלטינית

בברזיל, רק 6% אימצו את הקופילוט – הפתרון שמציעה מיקרוסופט לעסקים. עוד 4% משתמשים בג'מיני, מגוגל, ו-2% משתמשים ב-AI קלוד, מפותחת על ידי אנתרופיק. במדינות הלטיניות, גמיני וקופילוט משמשים על ידי 10% מהמקצוענים, ואדובי פיירפליי, 3%

הנתונים נאספו על ידי הגרסה החדשה של הסקר "הסטטוס של שיווק B2B", מפותח על ידי אינטליגנציה ושה, בשנה הזו, הרחיב את הניתוח שלו לכלול מדינות אמריקה הלטינית. בסך הכל, 958 מקצוענים העובדים בתחומי השיווק של חברות B2B ענו על השאלון, היות 437 מברזיל, 239 של קולומביה, 126 של צ'ילה, 82 ממרכז אמריקה, 56 מפרו ו-18 מקצוענים מארגנטינה. לפחות 67% נמצאים בתפקידים ניהוליים ופיקודיים, שישה אחוזים נוספים בתפקידים ברמת C ו-27% פועלים כאנליסטים

המספרים מראים נתון מעניין: אנשים משתמשים בבינה מלאכותית בעבודה – אבל זה לא משהו שאומץ על ידי החברות. יש רעיון שהבינה המלאכותית תשלול את המשרות, אבל ברמה תאגידית, כלים אלה אומצו בצורה הרבה יותר צנועה. הצ'אטגפט מאוד פופולרי, אבל פחות בשימוש באופן תאגידי, מבחינת אבטחת מידע. כבר הקופילוט, שפותח על ידי מיקרוסופט לשימוש עסקי, הייתה התפתחות איטית יותר, כנראה בגלל העלות, הסבירי גבריאלי אברנטס, מנהל אסטרטגיות דיגיטליות של אינטליגנציה

מילים ואסטרטגיות שיווק לשנת 2025

השנה, בברזיל, 55% מהחברות היו להן תקציב שיווק גבוה יותר בהשוואה למספר של 2023 – מה שמעיד על האטה קלה בהשקעות ביחס לשנה שעברה – כאשר 61% מהחברות הגדילו את התקציבים שלהן. במדינות הלטיניות, רק 38% מהנשאלים קיבלו עלייה בתקציב השנה – בינתיים, 71% מהם מצפים שיהיה להם תקציב גדול יותר ב-2025, נגד 64% מהברזילאים

בנוסף לכך, שנת 2024 סימנה את חזרת האירועים לתכנון השיווק באמריקה הלטינית: 65% מהברזילאים ו-60% מהלטינים הקצו את רוב התקציב בתערוכות ואירועים פיזיים אחרים. יצירת תוכן הייתה העדיפות השנייה של השיווק עבור 59% מהמקצוענים בברזיל, ו-53% מהלטינים, בעוד שהמדיה הממומנת הייתה במקום השלישי, מאומצת על ידי 51% מהברזילאים ו-43% מהלטינים

לגבי המבנה, רוב צוותי השיווק הלטיניים (58%) מסתמכים רק על צוות פנימי כדי להפעיל את האסטרטגיה. כבר בברזיל, 58% מהחברות גם מקבלות תמיכה מסוכנויות. בכל אמריקה הלטינית, מודל ההעדפה היה, ב-2024, העסקת סוכנויות נפרדות – בניגוד למגמה שהמחקר הצביע עליה, בשנים האחרונות, לגיוס סוכנויות משולבות

אורגני x משולם

בברזיל, לפחות 73% מהמקצוענים בשיווק הצהירו שהמקור הגדול ביותר ליצירת לידים היה Google Ads בשנת 2024 – במקום השני היה התוכן האורגני (51%), בעקבות פרסומות לינקדאין (37%). כבר במדינות הלטיניות, המנוע הראשון ליצירת לידים הוא תוכן אורגני (60%), בעקבות גוגל אדס (57%), ומפרסומות לינקדאין (43%). בכל אמריקה הלטינית, אינסטגרם מופיעה במקום הרביעי – עם 32%

בנוסף לכך, יש הבדלים ביחס לבשלות השיווק. במדינות הלטיניות, 60% העריכו את רמת הבגרות שלהם ביחס לשיווק דיגיטלי כעדיין בתהליך פיתוח; 31% רואים את התחום כמבוגר יותר בנושא, ורק 8% הצהירו שהתחום נמצא ברמה מתקדמת של פעולה ביחס לאסטרטגיות דיגיטליות

כבר בברזיל, 32% רואים את התחום עם רמת בשלות ממוצעת ביחס לאסטרטגיות דיגיטליות, ו-47% עדיין נמצאים בשלב של פיתוח; 20% רואים את עצמם כבר ברמה מתקדמת של פעילות בדיגיטל.  

המחקר המלא ניתן להורדה ב:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/