מחקר חדש של CreatorIQ גילה כי ההשקעות בשיווק באמצעות משפיענים גדלו ב-171% בהשוואה לשנת 2024, מה שמאשר שהמגזר נכנס רשמית למה שמכונה "עידן האפקטיביות". על פי המחקר, שסקר 1,723 מותגים, סוכנויות ויוצרים ב-17 תעשיות ו-9 אזורים, 71% מהארגונים הצהירו כי הגדילו את השקעותיהם בשיווק באמצעות משפיענים בשנה האחרונה, בעיקר על ידי הקצאה מחדש של כספים שיועדו בעבר לפרסום דיגיטלי מסורתי. והמגמה מצביעה על התרחבות גדולה אף יותר, שכן 73% מהחברות הבינוניות ו-85% מהתאגידים אומרים כי הם מתכננים להגדיל את השקעותיהם בשיווק באמצעות משפיענים בחמש השנים הקרובות.
הסקר מראה גם כי 64% מאנשי המקצוע בתעשייה אמרו כי גידול בתקציב הגיע מערוצים בתשלום או דיגיטליים, מה שמחזק את המגמה של החלפת פרסום מסורתי באסטרטגיות של משפיענים. בממוצע, מותגים משקיעים 2.9 מיליון דולר בשנה בתוכניות ליוצרים, בעוד שסוכנויות מקצות 4.4 מיליון דולר. בחברות גדולות, מספר זה עולה בין 5.6 ל-8.1 מיליון דולר בשנה.
לדברי פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות ברזילאים וצפון אמריקאים ב-Viral Nation ומומחה בשיווק משפיענים מזה למעלה מעשר שנים, העלייה המשמעותית בהשקעות קשורה ישירות לבשלות השוק ולהדגמת תוצאות מוצקות יותר.
"אנחנו חיים בתקופה שבה שיווק באמצעות משפיענים חדל להיות הימור ניסיוני והפך לדיסציפלינה אסטרטגית בתוך חברות. מותגים הבינו שכאשר יש התאמה בין יוצר, קהל ומסר, התשואה ניתנת למדידה וממשית. זו הסיבה שאנו רואים מעבר עקבי של תקציב ממדיה מסורתית לשיווק באמצעות יוצרים", הוא מסביר.
מחקר של CreatorIQ מחזק גם הוא תפיסה זו: כמעט שבעה מתוך עשרה מותגים הצהירו כי הם יותר מהכפילו את ה-ROI (החזר על ההשקעה) של הקמפיינים שלהם עם יוצרים, כאשר כמעט ארבעה מתוך עשרה דיווחו על החזר השקעה שהשילש את עצמם ביותר מפי שלושה. האסטרטגיות שהגדילו את התשואה ביותר כוללות הגברת תוכן של יוצרים (39%) ופוסטים ממומנים עם משפיענים (38%), בעוד ש-Gifting/Seeding המסורתיים ירדו ל-20%.
נקודת עיקר נוספת היא המקצועיות של המגזר. על פי הדו"ח, 59% מהמותגים הגדולים ו-57% מהמותגים הבינוניים כבר פועלים עם מבני משפיענים מרכזיים, המכונים "מרכזי מצוינות". כמו כן, על פי CreatorIQ, חברות מובילות במגזר הקדישו יותר ממחצית (54%) מתקציבי השיווק שלהן למשפיענים. עבור פאביו, נתונים אלה מוכיחים ששוק המשפיענים הגיע לרמה חדשה: של יעילות ואחריות אסטרטגית.
"המגזר נכנס באופן סופי לעידן האפקטיביות. כיום, הצלחה אינה תלויה אך ורק בטווח הגעה או באסתטיקה: היא תלויה בביצועים, מדידה ומערכות יחסים ארוכות טווח. מותגים תובעניים יותר, ומעדיפים יוצרים שמבינים נתונים, מכירים את קהל היעד שלהם ויודעים כיצד לייצר המרות אמיתיות. המשפיען כבר אינו רק ערוץ נראות - הוא חלק ממנוע העסק", הוא מסביר.
למרות העלייה בהשקעות, המומחה מדגיש כי הרגע דורש היערכות: "המספרים מראים צמיחה, אך הם גם מבהירים שהשוק ידרוש מקצועיות רבה יותר ויותר. יוצרים חסרי מבנה, אסטרטגיה ועקביות עלולים להישאר מאחור, משום שמותגים משקיעים יותר, אך גם דורשים יותר. זוהי התבגרות טבעית של המגזר", הוא מסכם.
בתרחיש חדש זה, תפקידן של הסוכנויות הופך חיוני עוד יותר. לדברי פאביו, Viral Nation, מובילה עולמית בניהול ושיווק יוצרים, כבר הסתגלה כדי לעמוד בביקוש הגובר הזה בצורה אסטרטגית ובת קיימא. "ב-Viral Nation, אנו פועלים להכין יוצרים לשלב החדש הזה של השוק, שבו תוצאות ואותנטיות הולכים יד ביד. אנו מפתחים את המיתוג האישי של הכישרונות, בונים הזדמנויות מסחריות, מציעים תמיכה בנתונים ובביצועים, ועוזרים ליוצרים שלנו להפוך מעורבות לעסקים. זהו עתיד השיווק המשפיע: מערכת אקולוגית בת קיימא, יעילה ומקצועית שבה מותגים, סוכנויות ויוצרים צומחים יחד."
ניתן לגשת למחקר המלא בכתובת: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
