בשנה שבה הצריכה המודעת והמיקוד בחוויות מגדירים מחדש את העדיפויות של הברזילאים, העלייה של יום שישי השחור 2024 נחשבת לפחות מועד חגיגה — לפחות, בחיפושים שנעשו באינטרנט. סקר שלסמראש, פלטפורמת שיווק דיגיטלית המתמחה בנראות מקוונת, מצביע על כך שהעניין בתאריך ירד ב-52,5% ביחס לשנה הקודמת, עם המחקרים צונחים מ-8 מיליון באוקטובר 2023 ל-3,8 מיליון באותו חודש השנה. בזירה הגלובלית, הנפילה הייתה יותר עדינה, עם ירידה של רק 2,3% ביחס לשנה הקודמת
אריך קאסגרנדה, מנהל שיווק של Semrush BR, מדגיש שהירידה הזו בהתעניינות בבלק פריידי מסמנת שינוי חשוב בהתנהגות הצרכנים הברזילאים. "הירידה בחיפושים משקפת צרכן שאינו מתפתה לדחף", אבל שמעריך בצורה יותר ביקורתית את ערך ההצעות. האנשים מודעים יותר, מחפש גם את המחיר הנמוך ביותר וגם את מה שבאמת עונה על הצרכים והציפיות שלך, לְהַגִּיב. לפי קאסגרנדה, פרופיל חדש זה מייצג משתמש יותר סלקטיבי וקשוב לאמיתות המבצעים, דורש מהמותגים שקיפות והצעות שעושות באמת sentido בהקשר הנוכחי של חייהם עדיפויותיהם
הסקר גם חקר אילו מונחים הקשורים לתאריך היו הנחקרים ביותר על ידי האוכלוסייה הלאומית. באוקטובר 2024, “יום שישי השחור” ו“יום שישי השחור 2024” הובילו את הדירוג עם 673 אלף חיפושים כל אחד. כבר "מתי יש את בלאק פריידי" צבר 135 אלף חיפושים, מלווה ב"נתוני יום שישי השחור", עם 33,3 אלף, וה"מבצעי שישי השחור", עם 18,1 אלף חיפושים. נתונים אלה מצביעים על עניין ממוקד יותר בתכנון התאריך ובמידע ספציפי, במקום חיפוש פרנואידי אחרי הצעות
"ניתוח המונחים הנחקרים ביותר הוא חיוני כדי שסוחרים וקמעונאים יבינו מה הצרכן באמת מחפש", קאסגרנדה. "כשמוסיפים את מילות המפתח הללו לתוכן", תיאורי מוצרים וקמפיינים, המותגים יכולים להגדיל את הנראות והרלוונטיות שלהם בחיפושים, מגביר את הסיכויים שלך למשוך קהל איכותי יותר. יום שישי השחור הוא הזדמנות ייחודית, וליישר את אסטרטגיית ה-SEO עם האינטרסים האמיתיים של הלקוח יכול להיות ההבדל בין להימצא או להתעלם ממנו בין המתחרים, מלא
בנוסף לכך, סמראש ניתחה את10 אתרי קמעונאות הנגישים ביותר לאוכלוסייה הברזילאית בספטמבר 2024. בדוק
- מרקטו ליברה – 240,066,049
- אמזון – 205,904,113
- חנות – 140,207,855
- אולקס – 93,574,503
- אליאקספרס – 68,129,922
- מגזין לואיזה – 65,854,956
- קאבום – 32,750,962
- קאסס באהיה – 26,252,916
- נטשוז – 23,850,769
- אמריקאיות – 22,646,380
קאסגרנדה מציין שהדירוג משקף שוק הנשלט על ידי שחקנים בינלאומיים גדולים. "הצרכן הברזילאי אימץ מגוון של אפשרויות גלובליות", כמו אמזון, שופיפיי ואלי אקספרס, ששוכנות בעמדות בולטות יחד עם פלטפורמות לאומיות. זה מדגים את החיפוש אחרי מגוון ותחרותיות במחירים, משהו שהענקים האלה מצליחים להציע," מגיב.
המומחה מדגיש גם ש, לרשתות הקמעונאיות המקומיות, הנוכחות של חברות אלו בראש הדירוג מהווה אתגר, אבל גם הזדמנות. התחרות עם מותגים בינלאומיים דורשת אסטרטגיות דיגיטליות חזקות, במיוחד ב-SEO ובאישית חוויית הקנייה, כדי להישאר רלוונטיים ולמשוך את הצרכן הברזילאי, שזה הולך והופך להיות יותר סלקטיבי וקשוב היכן למצוא את הערך הטוב ביותר, מסיים
