בעבר הייתה ידועה כיום אחד מלא במבצעים, יום שישי השחור הפך לאירוע שנמשך חודשים, שולטים בלוח השנה של הקמעונאות, בשנים האחרונות. אבל מעבר לשינוי הזה, נקודה נוספת בולטת בתאריך היא הדומיננטיות של משפיעני הדיגיטל במסחר האלקטרוני. לפי המחקרדו"ח מסחר יוצרי 2024, מ- Linktree, יוצרי התוכן הניעו 150% יותר קליקים ביום שישי השחור וביום שני הסייבר בהשוואה לימים אחרים בלוח השנה.
ספורה, למשל, היה גידול של 75% בלחיצות במהלך המבצע שלו מ-1 עד 11 בנובמבר, מגורה בחלקה על ידי התוכן שנוצר על ידי משפיענים ברשתות חברתיות כמו טיקטוק ואינסטגרם. אחראי על הדו"ח, לינקטרי היא פלטפורמה המאפשרת לאסוף מגוון קישורים במקום אחד, משמשת על ידי מגוון יוצרים וחנויות מסחר אלקטרוני. בגיוס, נאספו נתונים מ-1.562 משתמשים בפלטפורמה, במטרה לגלות כיצד יוצרים ניגשים למונטיזציה וליצירת תוכן בנוף הנוכחי של המדיה החברתית.
העלייה הזו שהודגשה במחקר משקפת מגמה שהולכת ומתרקמת בנוף השיווק הדיגיטלי, איפה המותגים בוחרים להשקיע יותר ויותר במשפיענים ופחות בפרסומות מסורתיות, בגלל שהראשון מייצר תוצאות פיננסיות טובות יותר. לפי פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים של Viral Nation, ההמרה הזו מוסברת בזכות הקשר הישיר והרגשי של היוצרים עם הקהלים שלהם, הופכים אותם בסיסיים ברגעים כמו בלאק פריידי וסייבר מאנדיי
"הם לא רק מפרסמים מוצרים", אבל הם עושים אוצרות מותאמים אישית שמזדהים עם העוקבים שלהם. זה יוצר תחושת דחיפות וביטחון שמניעה קליקים והמרות בצורה הרבה יותר יעילה מאשר קמפיינים גנריים. כאשר יוצר ממליץ על מוצר, הקהל רואה זאת כהצעה מחבר מהימן, ולא כמו פרסומת פשוטה. נקודה נוספת שמסבירה את התופעה היא שהמותגים מבינים יותר ויותר את החשיבות של בחירת המשפיען הנכון לקמפיין שלהם, זהו, לבחור יוצר שידבר עם קהל היעד של החברה. בצורה זו, המודעות ממוקדות ומסווגות טוב יותר למי שצריך לקבל אותן, שונה ממה שקורה במדיה המסורתית. בנוסף לכך, יכולת ללחוץ על הקישורים באותו רגע של הפרסום, עובדה שמתרחשת בשיווק השפעה, זה חיוני כדי להגביר את היעילות של הקמפיין, הסבר
נקודה נוספת שהדגיש המקצוען היא שהמותגים משתמשים בא influencers כדי ליצור קמפיינים מאוד ממוקדים ובלעדיים, במיוחד במהלך יום שישי השחור, מהו הרגע שבו הצרכנים מחפשים את התמורה הטובה ביותר לכסף: "כך, היוצרים הללו פועלים כקטליזטורים של מעורבות, הדגשת מבצעים, יתרונות וסיפורים שמאנישים את ההצעות. אומה ויראלית, למשל, עזור לבנות את השותפויות הללו בצורה אסטרטגית, מחברים מותגים עם יוצרי תוכן שיש להם קהל שכבר מוכן לאינטראקציה ולצריכה, מגביר תוצאות כמו 150% עלייה בלחיצות המוצגות בדו"ח
