מכירת בשמים באינטרנט הפכה לטרנד הולך ומתרקם, מונעת על ידי השפעת הרשתות החברתיות ויוצרי התוכן הדיגיטלי. כן! קוסמטיקה, מותג קוסמטיקה טבעוני, גילה שהאסטרטגיה הזו הגדילה את ההכנסות שלו ב-30% מאז השקת מוצרים חדשים באפריל השנה
הבושם הוא פריט חיוני בשגרת היום-יום של רבים בברזיל, יהיה ליום יום או לאירועים מיוחדים. על פי האגודה הברזילאית לתעשיית היגיינה אישית, פרפומריה וקוסמטיקה (ABIHPEC), 78% מהברזילאים צורכים בשמים. אם קודם לכן רכישת המוצר הזה הייתה מוגבלת לחנויות פיזיות, היום האינטרנט הפך לערוץ חשוב למכירות, לעיתים קרובות תחת השפעת הרשתות החברתיות
קנידו אספיניירה, מייסד שותף ומנכ"ל של Yes! קוסמטיקה, אומר: "מאינסטגרם לטיקטוק", המדיה התקשורתית יש לה השפעה רבה על דעת הקהל. מספר המשפיענים הדיגיטליים לא מפסיק לגדול, והם מצליחים לעודד אנשים לקבל החלטות על סמך הרעיונות והניסיון המשותף שלהם, אפילו כשמדברים על ניחוחות.”
החברות מאמצות יותר ויותר את השימוש ברשתות חברתיות כאסטרטגיות מכירה. מחקר של All In ו-OpinionBox גילה ש-75% מהצרכנים משתמשים ברשתות החברתיות כדי לחפש מידע על מוצרים שהם רוצים לקנות, ו-55% עוקבים אחרי משפיענים שממליצים על מוצרים ושירותים. פרופילים ייעודיים לתעשיית הבשמים נמצאים בעלייה, איפה שה"אינפלואנסרים" מצביעים על מה שהם ניסו ואיפה למצוא את המוצרים, גם באופן וירטואלי וגם פיזית
"אנחנו חיים בעידן חדש". יוצרי תוכן דיגיטלי מניעים את השוק בצורה משמעותית, מעודד רכישה בהתבסס על החוויות וההבנות האישיות שלך לגבי הבשמים,"מציין אספיניירה". אם נשווה עם העבר, האנשים חששו לקנות מבלי להכיר את הריח. היום, הן בוחרות מה לקנות דרך מידע ודעות של אחרים.”
הקו החדש של הבשמים של Yes! קוסמטיקה, מוכרת בשם ממוספרות, מושפעת מריחות בינלאומיים ומותאמת לקהל הברזילאי, זוכה ליותר ויותר נראות. מאז השקתן, המספרים הפכו לפריטים המבוקשים והמכורים ביותר באתר הרשמי של המותג, מייצג 75% מהמכירות כיום,” מדגיש המנכ"ל
עם השפעת יוצרי התוכן הדיגיטלי והאמון הגובר של הצרכנים לקנות בשמים באינטרנט, כן! קוסמטיקה ממוקמת היטב להמשיך את הצמיחה שלה בשוק הבשמים, מנצל את מגמת הצריכה הדיגיטלית ואת כוחן של הרשתות החברתיות
