ביום 22 ביולי השנה, גוגל הודיעה שהיא לא תכבה יותר את עוגיות צד שלישי בכרום, נגד ההחלטה שהופצה על ידם שוב ושוב מאז 2019. כיצד העוגיות הן השיטה העיקרית להתאמת פרסומות באינטרנט, בלי הם, ההצלחה של הקמפיינים עלולה להיות מושפעת וההכנסות של מיליוני חברות יהיו בסיכון. לא לשווא, השוק לוחץ על הטכנולוגיה הגדולה במשך שנים לשקול מחדש את ההחלטה — מה, ברור, היה אפקטיבי
אבל מה הייתה התגובה להודעה? לפי רפאל אטיידה, מנהל נתונים וטכנולוגיה של סוכנות שירות מלאאדטייל, יש תערובת של רגשות סביב השינוי. "ההיפוך אינו לגמרי בלתי צפוי", בהתחשב בלחץ המשמעותי של שוק הפרסום וגם בלחץ הרגולטורי על גוגל. יש הקלה מסוימת, מאחר ואנשי שיווק רבים מסתמכים על העוגיות של צד שלישי עבור מיקוד ואפקטיביות של הקמפיינים שלהם. אבל יש גם תחושה של תסכול, כי זה צעד אחורה ביוזמות הגנת נתונים ⁇, אומר
התוכנית של גוגל מעכשיו היא לאפשר למעקבים להמשיך בשימוש, אבל עם ההבטחה לפיתוח פתרון שיאפשר למשתמש להחליט כיצד תהיה הניווט שלו. בברזיל, משאב זה יהיה בהתאם לדרישות של חוק הגנת הפרטיות הכללי (LGPD), שדורש הסכמה ברורה מהמשתמש לגבי איסוף הנתונים האישיים שלו
חולית פרטיות
גוגל הביאה את היוזמה האלטרנטיבית שלה לעוגיות: Privacy Sandbox, ערוץ פרסום שמפיץ פרסומות פרוגרמטיות מבלי לחשוף נתונים אישיים. "ההצעה למפרסמים היא טכנולוגיה שנקראת FLoC (למידה פדרטיבית של קבוצות)", איפה המשתמשים ייאגרו על סמך תחומי עניין משותפים, מאפשר לחברות לכוון את הפרסומות שלהן מבלי הצורך לגשת לנתונים של כל משתמש, הסבר רפאל
עם זאת, המעבר למודל פרסום הזה התגלה כמורכב יותר מהצפוי. מאתגרים טכניים ועד דאגות רגולטוריות, ה-Privacy Sandbox קיבל אינספור ביקורות ועדיין נמצא בשלב הבדיקות. אבל זה לא הופסק — אפילו עכשיו עם העוגיות הבטוחות, הפרויקט צריך להמשיך קדימה במטרה להשיג התאמה לשוק
חלופות ללא עוגיות
למרות ההקלה של רבות מהחברות עם שינוי ההחלטה של גוגל, חלק גדול לא עמד בשנים האחרונות. נמצאו מגוון פתרונות כדי להתמודד עם עתיד ללא עוגיות, והן לא בהכרח פותחו לשווא
"האסטרטגיות והלמידות להתגבר על המצב עדיין יכולות להיות מועילות". יוזמות לאיסוף נתונים ראשוניים, חיזוק השיווק האורגני והצורך באסטרטגיות שיווק ממוקדות במשתמש ימשיכו בשיא ⁇, מצביע רפאל
בין אם זה בגלל ה-LGPD או בגלל ההתקדמות שהעולם דורש עם הזמן, פרטיות הנתונים ממשיכה להיות נושא חיוני לשיווק ולפרסום. זה מסביר למה ה-Privacy Sandbox ממשיך לפעול, למשל, ולמה המקצוענים בתחום צריכים להישאר ערניים. ⁇ אנחנו צריכים להיות מקדימה של יוזמות שמחפשות את האיזון בין הגנת הנתונים לבין היתכנות הכלכלית של העסקים. אפילו עם העוגיות של צד שלישי עדיין קיימות, זו היא מסע שלא מסתיים כאן ⁇, סיכם המנהל
