בהפיכה מפתיעה, הגוגל הודיעה ב-22 ביולי שהיא לא תנטרל יותר את העוגיות של צד שלישי של Chrome, בהתנגדות להחלטה שלו עצמו שפורסמה שוב ושוב מאז 2019. השינוי של מיקום מגיע לאחר שנים של לחץ של שוק הפרסום, שחשש את ההשפעה השלילית של סיום העוגיות על הצלחת הקמפיינים ועל ההכנסה של מיליוני חברות
רפאל Ataide, מנהל Data & Tech של סוכנות full service Adtail, טוען כי התגובה להודעה הייתה תערובת של רגשות. ⁇ ישנה הקלה מסוימת, מאחר ואנשי שיווק רבים מסתמכים על העוגיות של צד שלישי עבור מיקוד ואפקטיביות של הקמפיינים שלהם. אבל יש גם תחושה של תסכול, כי זה צעד אחורה ביוזמות הגנת נתונים ⁇, הכרזה
גוגל מתכננת עכשיו לאפשר שהמעקבנים ימשיכו בשימוש, מבטיח לפתח פתרון למשתמש להחליט איך יהיה הניווט שלו, בהתאם לחוק הכללי להגנת נתונים (LGPD) בברזיל
במקביל, הביגטק ממשיך עם פרויקט Privacy Sandbox שלו, יוזמה חלופית לקוקיות שמטרתה להגיש פרסומות תוכניות מבלי לחשוף נתונים אינדיבידואליים. למרות הביקורות והאתגרים שנפגשו, הפרויקט ממשיך בשלב ניסויים ומבקש דבקות השוק
אפילו עם התחזוקה של העוגיות, רפאל אטאייד מדגיש כי האסטרטגיות והלימודים פותחו בשנים האחרונות כדי לעקוף עתיד ללא הם עדיין יכולים להיות שימושיים. ⁇ יוזמות איסוף נתונים ראשוניים, חיזוק השיווק האורגני והצורך באסטרטגיות שיווק ממוקדות במשתמש ימשיכו בשיא ⁇, מצביע
המנהל של Adtail מדגיש כי פרטיות הנתונים ממשיכה להיות נושא מרכזי עבור השיווק והפרסום, ואנשי המקצוע בתחום צריכים להישאר קשובים. ⁇ אנחנו צריכים להיות מקדימה של יוזמות שמחפשות את האיזון בין הגנת הנתונים לבין היתכנות הכלכלית של העסקים. אפילו עם העוגיות של צד שלישי עדיין קיימות, זו היא מסע שלא מסתיים כאן ⁇, סיים
