כדי לדון בעתיד של הברנדינג ולהצביע דרכים לחברות בקבלת ההחלטות שלהן ביחס לצרכנים עכשוויים, הייעוץ של מותג וחוויה גאד מציג את המהדורה ה-5 של גאד ⁇ Insights 2024: מחקר קנייני שנערך מדי שנה על ידי הייעוץ שמנתח את ההתנהגות של המותגים לאורך השנה האחרונה ומביא ניתוח זה מסודר בעשר תובנות גדולות
שכותרתו ⁇ העידן של Overbranding ⁇, הדו"ח דן כיצד ההתקדמויות הטכנולוגיות מעצימות את הצרכן הסופי ויוצרות חוויות אולטרה-אישיות. גם מצביע היכן הם הגבולות של הציבור והפרטי בבניית מערכת יחסים בריאה בין מותגים ואנשים
הגאד Insights, מאז המהדורה הראשונה שלה, בשנת 2020, הציג מחשבות חשובות והמלצות ראשוניות לשוק. בחמש השנים האחרונות, שימש כמצפן כדי לכוון את השינויים החברתיים המתמשכים, כלכליות, טכנולוגיים ואנושיים, והשינויים המהירים במסלול במספר קטעים, תמיד מבוסס על רעיונות חדשים ומקרים גלובליים שמדגימים כל insight
הדו"ח כבר התעמק במושגים כמו ⁇ הנורמלי החדש ⁇, צץ במהלך המגיפה של הקווי; עבר על Zeitgeist חדש (רוח התקופה), במחקר של 2022, מבוסס על הפולריזציה, בסטורydoing ובמוניטין של המותגים; עד לדון את היחס של ⁇ המותגים החכמים ⁇ והקהל ההיפרמידיאטי, רב ערוץ ותמיד מחובר בדו"ח של 2023
בגיליון זה החמישי של Gad Insights, צוות האסטרטגיה של הייעוץ התעמק בתופעת של ⁇ Overbranding ⁇, תנועה שמשקפת את הגדלת ⁇ ברנדיפציה של העולם ⁇. בתרחיש הזה, המותגים, מונעות על ידי התקדמות טכנולוגית, מחפשים להרחיב את נוכחותם בכל ההיבטים של החיים היומיומיים, מהמרחב הציבור עם תופעת ה ⁇ Naming Rights ⁇ לפרטיות של הבית, עובר דרך רגעים של פנאי והתנתקות
המחקר בוחן איך השינויים האלה משפיעים על מערכת היחסים בין מותגים וצרכנים, שואל את הגבולות ואת האתגרים של הברנדינג בעולם שהופך יותר ויותר חשוד ושואל. גם מתעמק בכיצד החברה מתמודדת עם ההתקדמות הטכנולוגית, במיוחד עם האינטליגנציה המלאכותית (AI), ואיך זה משפיע על התפיסה של המותגים. הדו"ח מתעמק עוד בנושאים של התרבות והספורט, כמו ⁇ תופעת ק-פופ ⁇ וה ⁇ עולם של ההימורים ⁇
⁇ ה‘overbranding ⁇ שם את הברנדינג על הספה. בהקשר הזה, o Gad ⁇ Insights 2024 שואף לעורר מחשבות עמוקות על עתיד המותג, מעודד גישה מודעת יותר ויציבה לבניית מותגים. המחקר מציע דרכים חדשות כדי שהעסקים יהפכו 'אורחים ⁇ בחייהם של הצרכנים, במקום של ⁇ פולשים ⁇, אומר לוצ'יאנו דוס, CEO של גד
המחקר מסכם שההיפר-חשיפה יכולה להוביל לשלושה השלכות גדולות. ראשון, המותגים עצמם מסתכנים לאבד את זהותם כשהם מתפשטים יתר על המידה. שני, הצרכנים נמצאים יותר ויותר עמוסים, להיות תמיד מופצצים על ידי תמריצים והזמנות ליצור אינטראקציה עם המותגים. ו, לבסוף, החברה כולה היא מושפעת, עם מרחבים ציבוריים וחוויות קהילתיות יותר ויותר מתוויות על ידי מותגים
⁇ אנחנו ברגע מכריע עבור המותגים. אנחנו צריכים להבין את גבולות המותג ולבנות חיבורים יותר אמיתיים ומתמשכים עם הקהל שלנו. ההגזמה, הרבה פעמים, יכול להיות האויב הגדול ביותר של מותג ⁇, מסכם Luciano Deos
בהמשך, תבדוק את הכותרות של התובנות שממחישות את התוכן הזה. החומר המלא זמין באתר של גאד. לינק: לינק:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights או wrongs
- באדמה, בשמיים, באוויר
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- התופעה ק-פופ
- העולם הוא מהבטים
- היפרסטימולציה
- Kids Branding
- Athlete Branding
