יום שישי השחור 2024 חיזק את תפקידו כאירוע הגדול ביותר בקמעונאות הברזילאית, מביא תוצאות משמעותיות ומבסס מגמות צמיחה. על פי מדד הביצועים של הקמעונאות (IPV) שפורסם על ידי HiPartners, התקופה רשמה רווחים משמעותיים הן בזרימת הביקורים והן בהכנסות, מראה את ההצמדה החזקה של הצרכנים ואת הצלחת האסטרטגיות המסחריות שננקטו
מרכזי הקניות הובילו את הצמיחה, עם עלייה של 17% בזרם המבקרים במהלך יום שישי של בלאק פריידי בהשוואה לאותו יום בשנת 2023. החנויות הפיזיות הציגו גם הן ביצועים חיוביים, עם עלייה של 15% בתקופה
תוצאות יום שישי השחור 2024 מחזקות את החשיבות האסטרטגית של אירוע זה עבור הקמעונאות הברזילאית. הצמיחה בזרם הביקורים ובביצועים של מגזרי מפתח, כמו קוסמטיקה וביגוד, מראים את הפוטנציאל לצריכה ואת החוסן של השוק, גם מול אתגרים כלכליים. עם זאת, הפערים האזוריים והירידות בכמה קטגוריות מצביעים על הזדמנויות להתאמות וחדשנות באסטרטגיות מכירה ושיווק בשנים הקרובות."מדגישה פלאביה פיני", שותפה של HiPartners
עם זאת, גם עם ההצלחה הכללית, ההכנסות ביום שישי רשמו ירידה של 1,02% ביחס לשנה הקודמת, מציעים שינויים בהתנהגות הצריכה ובדינמיקה הפרסומית
"ההכנסות של בלאק פריידי 2024 הביאו תוצאות מוצקות", עם גידול של 6% בשבוע בהשוואה ל-2023. הירידה של 1% ביום שישי של בלאק פריידי עשויה להיות קשורה לגורמים שונים כמו המעבר של חלק מהצרכנים לפלטפורמות מסחר אלקטרוני, אבל, באופן כללי, הביצועים משקפים את הצלחת האסטרטגיות המסחריות שננקטו ואת האמון של הצרכנים בחנויות הפיזיות לקנות באירוע הגדול ביותר של הקמעונאות הברזילאית, אמר אנריקה קארבונל, מנכ"ל F360, פלטפורמת ניהול פיננסי המספקת את נתוני המכירות לצורך ביצוע הניתוח
ביצוע חודשי
כאשר מתבוננים בנובמבר 2024 כמכלול, זרם הביקורים בחנויות פיזיות גדל ב-3% בהשוואה לנובמבר 2023. כאשר משווים לאוקטובר 2024, העלייה המרשימה הייתה של 41%. המספרים הללו מדגישים את הרלוונטיות של בלאק פריידי כקטליזטור לצריכה בחודש, אם כי בקטגוריות מסוימות הביצועים של השבוע המקדמי עלו על אלה של החודש
עם זאת, הביצועים האזוריים חשפו ניגודים בולטים. בעוד שהצפון-מזרח והדרום-מזרח הציגו צמיחה חזקה בזרם הביקורים ביום שישי של בלאק פריידי (+22% ו+18%, בהתאמה, המרכז-מערב והדרום רשמו ירידות משמעותיות, עם המערב התיכון מציג ירידה של 31%
הדגשים לפי מגזר
הקטעים גם הציגו פערים. קטגוריית "מוצרים פרמצבטיים", רופאים, אורתופדיים, של בשמים וקוסמטיקה" היה ההדגשה האבסולוטית, עם גידול של 68% ביום שישי של בלאק פריידי בהשוואה לשנה הקודמת. מנגד, קטגוריות כמו "ציוד וחומרים למשרד", "מחשבים ותקשורת" רשמו ירידה חדה (-75%)
