למרות שיש להם כוח כלכלי עולמי של 31 מיליארד דולר,5 טריליון, הנשים עדיין מיוצגות באופן חסר בקמפיינים ובאסטרטגיות שיווק. עם זאת, מותגים שמשקיעים בייצוג יותר אותנטי וחיובי של נשים יכולים להשיג רווחים משמעותיים במכירות. זו המסקנה העיקרית של מחקר GEM® Lift 2024, בוצע על ידי סירקנה – חברה גלובלית לטכנולוגיית נתונים לניתוח התנהגות צרכנית – בשיתוף פעולה עם המוסד האמריקאי ANA’s SeeHer
הסקר מחזק את התפקיד הקרדינלי שממלאות הפרסום והתקשורת בבניית חברה שוויונית יותר ובשבירת סטריאוטיפים מגדריים. על פי המחקר, קמפיינים שמתארים את הנשים בצורה מדויקת וחיובית, יכולים לייצר עלייה במכירות של עד 10 פעמים – הכפל של הצמיחה שזוהתה בניתוח אחר, בוצעה בשנת 2019, כאשר ההשפעה הייתה 5 פעמים
שוויון מגדרי הוא דאגה בולטת עבור רוב הצרכנים. על פי המחקר, 94% מהאנשים ברחבי העולם רואים את הנושא כחשוב בחייהם האישיים ו-81% מביעים אופטימיות לגבי ההתקדמות בתחום. בנוסף לכך, צרכנים מגזעים שונים, אתניות ודורות תופסים את המדיה והממותגים כמשפיעים על קידום השוויון. ההשפעה של קמפיינים פרסומיים כוללים היא משמעותית עוד יותר בקרב הדורות הצעירים. יצירתיים שמעדיפים נרטיבים של צמיחה אישית, העצמה ומימוש עצמי של נשים ממריצים את המכירות ב-9 פעמים בין דור Z לבין המילניאלס הצעירים יותר
המחקר גם גילה שגיוון רב יותר בפרסום לא רק משפר את תפיסת המותג, אבל יוצר השפעה ישירה על ביצועי המכירות. נוכחותן של נשים אתניות מגוונות מגדילה את התשואה על ההשקעה בפרסום עבור כל המשפחות, בלא קשר לגזע או אתניות. בנוסף לכך, צרכנים אפרו-אמריקאים והיספנים הראו מעורבות גבוהה יותר עם מותגים שמעריכים גיוון בקמפיינים שלהם
עם זאת, למרות ההתקדמויות הללו, המחקר מזהיר על נסיגה מדאיגה. בשנתיים האחרונות, הייתה ירידה של 18% בנוכחות נשים בתפקידים מנהיגותיים בפרסום. לצורך סירקנה ו-seeher, ההפחתה הזו מייצגת הזדמנות אבודה עבור המותגים, שמפסיקים לדון עם קהל בעל כוח קנייה עצום. בארצות הברית, למשל, הנשים מניעות 10 טריליון דולר בשנה
ה-GEM® הוא הסטנדרט הגלובלי למדידת שוויון מגדרי בפרסום ובתוכן מדיה. המדד היה חלוץ בכימות ההטיה המגדרית בקמפיינים פרסומיים, מספקת אינדיקטור מפתח למותגים המחפשים תקשורת יותר יעילה ומכילה. "הפרסום יש את הכוח לשנות תפיסות ולערער על סטריאוטיפים". בייצוג נשים בצורה אותנטית ומחזקת, המותגים לא רק עונים על הציפיות של הקהל, אך גם מניעים את התוצאות הפיננסיות שלהם, אריקה דיג'ירולמו בולטת, מנהלת פתרונות מדיה ושיווק של סירקנה
עם הגידול במודעות לגבי שוויון מגדרי וההשפעה הישירה של ייצוג על החלטת הקנייה, החברות המאמצות גישה יותר כוללת יש להן סיכוי לחזק את המיצוב שלהן בשוק ולהתחבר בצורה משמעותית יותר עם הצרכנים שלהן
