Integral Ad Science (IAS), פלטפורמה גלובלית למדידת ואופטימיזציה של מדיה, פרסמה גרסה בפורטוגזית ברזילאית של דוח איכות המדיה ה-19 שלה, מחקר שנתי שהפיקה החברה כדי להעריך מדדים גלובליים וספציפיים למדינה (כולל ברזיל) לאיכות מודעות דיגיטליות באינטרנט הפתוח, כולל אינדיקטורים של סיכון מותג, נראות , זמן צפייה ואירועי הונאת מודעות (הונאת מודעות, שהן פעילויות מקוונות מכוונות שמטרתן להסיט מודעות דיגיטליות לאתרים הונאה, ולמנוע את הצגתן לאנשים אמיתיים).
הדו"ח מפרט את התוצאות החצי-שנתיות והנתונים המאוחדים לשנת 2023. להורדת מסמך ה-IAS בפורטוגזית, לחצו כאן . ה-IAS מנתח יותר מ-280 מיליארד אינטראקציות דיגיטליות יומיות ברחבי העולם כדי לספק תובנות מעשיות ומדדים לצורך אופטימיזציה של ביצועי קמפיינים ומיקסום ההשקעה במותג.
תרחיש סיכון מותג
בסך הכל, הסיכון לקשר עם תוכן מזיק עבור מותגים ברחבי העולם, בכל קטגוריות המדיה והפורמטים, נותר יציב בהשוואה לשנה הקודמת, בשיעור של 1.7% (ערך דומה לזה של ברזיל). תרחיש זה ניתן להסביר, בין היתר, על ידי העדיפות שניתנה להגנה על המותג על ידי מגזר השיווק - על פי IAS, 80% מהמפרסמים אמרו שהם כוללים הפחתת סיכונים בין סדרי העדיפויות העליונים שלהם לשנת 2024.
ולמרות שהממוצע העולמי של סיכון מותג יורד מאז 2018 (אז השיעור עמד על 6.5%), ניכרת האטה בירידה זו, המוסברת על ידי האיום המיידי של תוכן דיסאינפורמציה ודיסאינפורמציה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בתקופה שלפני הבחירות.
ברזיל: תוכן למבוגרים והורדות בלתי חוקיות
בפירוט סיכון המותג לפי קטגוריה, לאורך שנת 2023, סוג התוכן הנפוץ ביותר בברזיל היה אלימות, שהיווה 41.5% מהמקרים (בהתחשב הן בפורמטים של אינטרנט למחשב שולחני והן בפורמטים של אינטרנט למובייל) - תרחיש מעט טוב יותר מהממוצע העולמי של 47.5%. הקטגוריות הבאות בשכיחותן במדינה מראות פער גדול יותר מהתרחיש העולמי - אלו הן תוכן למבוגרים, המהווה 39% מהסך הכל (מעל הממוצע העולמי של 20%), והורדות בלתי חוקיות, עם 13.1% מהמקרים במדינה (לעומת ממוצע של 4.5% ברחבי העולם).
לעומת זאת, ברזיל רשמה שיעורים נמוכים משמעותית מהממוצע העולמי של דברי שטנה – 1.3% (לעומת 8.1% ברחבי העולם) – וצריכת אלכוהול – 0.85% (לעומת 9% ברחבי העולם).
הונאת פרסום
הונאות פרסום הדגישו את הניגוד בביצועים בין קמפיינים מותאמים (מוגנים באמצעות כלי נגד הונאות) לבין קמפיינים שאינם מותאמים. הדו"ח זיהה שיעור נמוך כל הזמנים במחצית השנייה של 2023 עבור קמפיינים מותאמים, עם שכיחות הונאות של 0.6% בלבד - השיעור הנמוך ביותר מאז 2020.
כל פורמטי המדיה רשמו ירידות, כאשר פורמטי פרסום למחשבים שולחניים ווידאו חוו את הירידות המשמעותיות ביותר. מצד שני, קמפיינים לא מוגנים רשמו עלייה בהפרות עד פי 14 (8.4%) במהלך התקופה.
זמן תצוגה
זמן התצוגה הגיע לשפל חדש במחצית השנייה של 2023, עם ממוצע של 15.78 שניות בכל האזורים וסביבות המקוונות. בעוד שהפחתה זו אינה אידיאלית, מחקר של IAS מצא כי הצגת מודעה למשך בין 3 ל-10 שניות מספיקה כדי להגביר את המכירות.
רְאוּת
במקביל, נראות המודעה הגיעה לרמות שיא במהלך התקופה, עם שיעור ממוצע כולל של 76.1%. פרמטר הנראות פירושו שלפחות 50% מהפיקסלים של מודעת מדיה הוצגו על המסך למשך שנייה אחת לפחות - עבור מודעות תצוגה, או למשך 2 שניות לפחות - עבור פורמטי וידאו.
