אינטגרל אד סיינס (IAS), פלטפורמה גלובלית במדידה ואופטימיזציה של מדיה, זמין גרסה בפורטוגזית של ברזיל של שלךדו"ח איכות מדיה ה-19מחקר שנתי המיוצר על ידי החברה כדי להעריך את הסטנדרטים הגלובליים ובכל מדינה (כולל ברזיל) לגבי איכות המודעות הדיגיטליות באינטרנט הפתוח, כולל אינדיקטורים של סיכון מותג, מדדים שלנראות(נראות מדיה), זמן-ב-view(זמן השמעה של סרטונים) בנוסף להתרחשויות שלהונאת פרסוםהונאות פרסומות, מהן פעילויות מכוונות ברשת במטרה להסיט פרסומות דיגיטליות לאתרים מזויפים, מונעים מהם להציג את עצמם לאנשים אמיתיים.
הדוח מדווח על התוצאות השנתיות ועל הנתונים המאוחדים של שנת 2023. כדי להוריד את המסמך של IAS בפורטוגזית, לחץ כאן. ה-IAS מנתחת יותר מ-280 מיליארד אינטראקציות דיגיטליות יומיות בעולם כדי לספק הפניות ותובנות שניתן לפעול עליהן כדי לייעל את הביצועים של הקמפיינים ולהעריך את ההשקעה של המותגים.
תסריט סיכון למותג
באופן כללי, הסיכון של חיבור לתכנים מזיקים למותגים בעולם, בכל הקטגוריות והפורמטים של מדיה, שמר על היציבות מול השנה הקודמת, בשיעור של 1,7% (ערך דומה לזה שבברזיל). תסריט זה ניתן להסבר, בחלק, על ידי העדפת ההגנה על המותג על ידי תחום השיווק –לפי ה-IAS, 80% מהפרסומאים אמרו לכלול את הפחתת הסיכונים בין העדיפויות הגבוהות ביותר של 2024.
ואף על פי שהממוצע הגלובלי של סיכון מותג ירד מאז 2018 (כאשר השיעור היה 6,5%), נראה שיש האטה בהתקדמות הזו, מוסבר על ידי האיום המיידי של תכני דיפ פייק שנוצרו עם בינה מלאכותית, והמידע השגוי בתקופה שלפני הבחירות.
ברזיל: תכנים למבוגרים והורדות לא חוקיות
אין חיתוך של סיכון מותג לפי קטגוריה, לאורך שנת 2023, החזרה הגדולה ביותר בברזיל הייתה תכנים של אלימות, או 41,5% מהמקרים (בהתחשב בפורמטים בדסקטופ ובמובייל) –תסריט מעט טוב יותר מהממוצע הגלובלי, 47,5%. הקטגוריות הבאות עם התדירות הגבוהה ביותר במדינה מצביעות על פער גדול יותר עם התמונה הגלובלית –הן תוכן למבוגרים, מייצג 39% מהסך הכל (מעל לממוצע העולמי, של 20%) והורדות לא חוקיות, עם 13,1% מהמקרים במדינה (לעומת 4,5% בממוצע, בעולם.
בכיוון ההפוך, ברזיל רשמה שיעורים נמוכים בהרבה מהממוצעים הגלובליים בנושאי שיח שנאה –עם 1,3% (לפני 8,1% בעולם, והצריכה של משקאות אלכוהוליים –עם 0,85% (לפני 9% מהערך הכולל).
הונאת פרסומות
הונאות הפרסום הדגישו את הניגוד בביצועים בין הקמפיינים הממומנים (המוגנים עם כלי נגד הונאה) לבין הלא ממומנים. הדוח זיהה שיעור שיא במחצית השנייה של 2023 עבור הקמפיינים המותאמים, עם שיעור הונאות של רק 0,6% –המדד הנמוך ביותר מאז 2020.
כל פורמטי המדיה רשמו ירידות, כאשר הפורמטים של המודעות לדסקטופ ולווידאו חוו ירידה משמעותית יותר. מצד שני, קמפיינים לא מוגנים רשמו עלייה בהפרות של עד 14 פעמים יותר (8,4%) בתקופה.
זמן בהצגה
הזמן המוצג הגיע לערך מינימלי חדש במחצית השנייה של 2023, עם ממוצע של 15,78 שניות, שוקל את כל האזורים והסביבות המקוונות. למרות שההפחתה הזו אינה אידיאלית, המחקר של IAS גילה שהצגת פרסומת בין 3 ל-10 שניות היא זמן מספיק כדי להניע את עליית המכירות.
נִראוּת
באותו הזמן, שיעור הנראות של המודעות הגיע לרמות שיא בתקופה, עם שיעור ממוצע כללי של 76,1%. פרמטר הנראות משמעותו שמדיה הוצגה לפחות 50% מהפיקסלים שלה על המסך במשך לפחות שנייה אחת –לפרסומות בפורמט תצוגה, או לפחות 2 שניות –לפורמטים של וידאו. , עם שיעור ממוצע כללי של 76,1%. פרמטר הנראות משמעותו שמדיה הוצגה לפחות 50% מהפיקסלים שלה על המסך במשך לפחות שנייה אחת –לפרסומות בפורמט תצוגה, או לפחות 2 שניות –לפורמטים של וידאו.
