מי שעוסק בשוק התקשורת והשיווק בוודאי מכיר את "כלל 8 השניות", שמתייחס לזמן הממוצע של תשומת הלב של אנשים ברשתות החברתיות. באותו הזמן, 59% מהמשתמשים בטיקטוק הצהירו שהתוכן בפלטפורמה גרם להם לרצות לקנות מוצר. וזה עבור התרחיש המותח הזה ו, באותו הזמן, מבטיח, אילו מותגים גדולים בולטים מתחילים למקד את תשומת הלב שלהם (וגם את התקציב).
ביאנקה בריטו, ראש מחלקת השיווק שלברנדלוברס, מדגיש את החשיבות של גיוון הקמפיינים הפרסומיים עם הכללת יוצרי תוכן ננו ומיקרו. עם שוק של משפיענים בצמיחה מתמדת, ברזיל מונה כיום 13 מיליון יוצרי תוכן, כאשר 99% מהם מסווגים כננו (עד 10 אלף עוקבים) ומיקרו (עד 100 אלף עוקבים). עולם המובילים הגדולים והסלבריטאים הולך והופך למוגבל ומוצף יותר ויותר. בהקשר הזה, לחקור נישות פחות מוכרות הופך לאסטרטגיה חיונית כדי להגיע לקהלים ספציפיים ולהשיג תוצאות יותר יעילות, אומרת ביאנקה בריטו
המומחית מוסיפה כי חקר פעולות עם יוצרי תוכן ננו ומיקרו היה אסטרטגיה מצוינת להבטחת התמיכה בקמפיינים פרסומיים שהחלו בערוצים אחרים. "כמפרסמת אני מבינה את הערך והצורך להשקיע בפרסומות מסורתיות בטלוויזיה וברדיו שיש להן ערך ולא צריך להזניח". אבל כדי להתחבר באמת עם הקהל וליצור יותר מעורבות ביום-יום של הצרכן, צריך ללכת מעבר לכך והיוצרים הם עמוד תווך בסיסי עבור המפרסמים הגדולים להישאר רלוונטיים וקרובים לקהל.
דוגמה ברורה לגישה זו הייתה הקמפיין בראש משפך שנערך על ידי BrandLovrs עבור רשת קמעונאית גדולה בברזיל. הפעולה כללה את השתתפותם של 50 יוצרי ננו ומיקרו, כולל את כל האזורים במדינה ומגוון פרופילים וקטגוריות. במקביל, שתי סלבריטאים עם 1,5 מיליון עוקבים כל אחד גם הועסקו לקמפיין
התוצאות הראו את הכוח של יוצרי הננו והמיקרו. "ה-50 יוצרי תוכן הביאו מגוון עצום לפעולה", מלבד מעורבות משמעותית יותר. קיבלנו יותר מ-3.000 תגובות בפוסטים של הננואים והמיקרואים, בעוד שפרסומים של סלבריטאים קיבלו פחות מ-300 תגובות, רבלא ביanca
סיכום, ביאנקה בריטו מדגישה שהגיוון של אסטרטגיות עם משפיענים בנישה לא רק מרחיב את ההגעה של הקמפיינים, אבל גם מחזק את הקשר הרגשי עם קSegments שונים של הקהל. "בסביבה שבה תשומת הלב היא נכס שנלחמים עליו יותר ויותר", המותגים שיבחרו לשלב יוצרים ננו ומיקרו בפעולות פרסום גדולות, השיגו מעורבות יותר אותנטית ורלוונטית
