גם עם כל הרגעים המרגשים לאורך העונה, הקו הסופי של הבית הכי משודר בברזיל היה ביצוע מתון ברשתות החברתיות. לפי נתונים שלווינינג — פלטפורמה שמשתמשת בבינה מלאכותית קניינית כדי למפות מגמות תרבותיות מתוך צריכת סרטונים באינטרנט, המעורבות בפלטפורמות ירדה, בממוצע, 42% ביחס למהדורה הקודמת. ירידת הצפייה בטלוויזיה הפתוחה גם השתקפה את התרחיש הזה: התוכנית הריאליטי רשמה אחוזים נמוכים יותר מאשר בשנים קודמות, מצביע על שחיקה של הצורה בחלק מהקהל, כיצד מראים הגרפים שלמטה
במהלך העריכה, הקהל הרוב של התוכנית היה נשי ומונע על ידי דור Z ומילניאלס, ב-72% לטובתך, נגד 28% מהקהל הגברי. העונה סימנה גם נושאים חברתיים והתנהגותיים שהביאו לתהודה רחבה ברשתות. בין הנושאים שהיו הכי מדוברים היו: "שמועות בריאליטי", ליפדמה, גזענות, שיער במציאות, המראה החדש של אלין, ריבים ודיונים, הטרדה, ניבים וארטיזם. במקביל, הפורמטים שהניעו את הקהל ביותר בפלטפורמות הדיגיטליות היוסרטוני היילייטס, סקיצות, שאלות ותשובות, והחיים.
נקודה בולטת בעונה הזאת, מה היה ההשפעה של ההשתתפות הדיגיטלית של הקהל, שהראה יותר פעיל ומבוקר לאורך התוכנית. הרשתות החברתיות הפסיקו להיות רק מרחבי עידוד והפכו לזירות של ניתוח ושיפוט מוסרי, כאשר כל פעולה של המשתתפים נבדקה בזמן אמת. השינוי בהתנהגות הקהל דרש תגובות מהירות ומותאמות יותר מצד המותגים וההפקה עצמה, מחזקת דינמיקה של תקשורת יותר תגובתית ומשולבת עם הרגש הקולקטיבי
המותגים שהצליחו להפעיל אתתוכן שנוצר על ידי משתמשיםתוכן שנוצר על ידי המשתמש, הצליחו להרחיב את נוכחותם מעבר למסך הטלוויזיה, יצירת שרשרת מעורבות אורגנית ברשתות החברתיות
בעוד רבים משקיעים הכל במניות נקודתיות ופעילויות גדולות, הייתה העקביות שעשתה את ההבדל בבית הכי מנוטרת של ברזיל בשנת 2025. המרקטו ליברההושקע במניות מתמשכות, בונה היכרות ומחזק את המסר שלך בהקשרים שונים בתוך המציאות. על פי וינין, העקביות הזו גרמה לקהל לא רק לשים לב, וגם התחבר עם המותג, מבטיחים מנהיגות בתשומת לב שלושה חודשים ברציפות ומחזקת את החשיבות התרבותית שלה
סיכום מעורבות המותגים המפרסמים בערוצי הבעלות, תוכן גולשים ופרסום. תקופה: 13 בינואר עד 23 באפריל 2025
כברקוואי, אבן, מ"רוּווحتى הנסטלההראו שכאשר הקהל הופך לשותף לכתיבה של השיחה, ההישג חורג הרבה מעבר לתוכנן. המותגים האלה בלטו בהנעת כמויות גדולות של תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC), בולטות מוחלטת לקווי, שהוביל בקלות בתחום הזה. התנועה הזו לא רק חיזקה את הנוכחות הדיגיטלית שלה, כיצד גם סייע להסביר את הדומיננטיות שלה על גבי גרפים של תשומת לב בתחילת העונה.
על פי סקר של Winnin, הקמפיינים הכי מחוברים לתרבות בלטו ב-BBB. מותגים שהשתלטו על התייחסויות תרבותיות ורגשיות הצליחו לייצר יותר תשומת לב ומעורבות מהקהל. זה המקרה של CIF, מה הביא את הזמר בלו להיות הגיבור של פעולתו; מה שלולית הפינגווינים, שהפך לויראלי עם סיפור הביצים; ואי פוד, שהציל את הביטוי האיקוני "קלברזו"
חשוב לזכור, במהלך שלושת חודשי התוכנית, פלטפורמת Winnin הציעה נתונים שבועיים באמצעות הדף הרשמי Big Insights Brasil ודשבורד בלעדי עם הרשמה פשוטה. הדוחות הדגישו את הרגעים של ההתחייבות הגבוהה, ביצוע הספונסרים, על התנהגות הקהל וההזדמנויות הטובות ביותר למותגים שנמצאים מחוץ לראיונות
עכשיו, החברה אוספת אתנתונים סופיים של העונה בניתוח מקיף, מי שמשך את תשומת הלב של הקהל, התחומים המרכזיים של הקהל המחובר לתוכנית, הנושאים שהשפיעו מחוץ לבית והסימנים ששלטו בשיחה. החומר גם מציג השוואה בין מהדורות 2024 ו-2025, בנוסף לביצועי האחים, יוצרים וצורות תוכן שהכי גייסו מעורבות
מדידה מתוך התכנים בווידאו על הריאליטי
