על פי נתונים בלעדיים ממחקר "Marketing Compass", שנערך על ידי Croma Consultoria, 74% מתקציבי הסוכנויות יוקצו למדיה דיגיטלית. מבין 26% שהוקצו למדיה אחרת, שידורי טלוויזיה בולטים עם 13%, ואחריהם OOH (Out-of-Home) עם 7%. רשתות חברתיות (29%) ומנועי חיפוש (22%) מובילים כערוצי ההשקעה הדיגיטליים העיקריים לשנת 2025, דבר המשקף את החשיבות הגוברת של ביצועים ופילוח.
מתוך 74% מהתקציב שהוקצה לשיווק דיגיטלי, 29% יועברו למדיה חברתית. בקרב מפרסמים עם הכנסות שנתיות של עד 300 מיליון דולר ראנד, מספר זה עולה ל-35%. מנועי החיפוש יקבלו 22% מהתקציב שהוקצה. בקרב חברות שירות, אחוז זה עולה ל-28%.
בכל הנוגע להקצאת משאבים, נצפה איזון בין אסטרטגיות שונות: קידום מכירות (23%), משפיענים (22%), חסויות (21%) ומדיה קמעונאית (16%). בעוד שהקמעונאות תגביר את פעולות הקידום (31%), התעשייה תרחיב את ההשקעות במשפיענים (29%) ובחסויות, ומדיה קמעונאית תתפוס מקום רב יותר בקרב חברות שירות (20%).
"התובנות שנחשפו מראות שוק המונע יותר ויותר על ידי טכנולוגיה וביצועים. בינה מלאכותית תהיה אחד המניעים העיקריים של חדשנות, כאשר 75% מהמפרסמים מהמרים עליה לאוטומציה והתאמה אישית. מדיה קמעונאית מבססת את עצמה ככוח אסטרטגי, ומשנה את הקשר בין מותגים לצרכנים במערכות אקולוגיות של מסחר אלקטרוני. במקביל, OOH שומרת על הרלוונטיות שלה כמדיום היברידי, המשלב נוכחות פיזית ואינטליגנציה דיגיטלית כדי להשפיע על קהלים בצורה מדויקת יותר", מסביר אדמר בולה, מייסד גרופו קרומה ויוצר המחקר.
2025 היא שנת הבינה המלאכותית ואסטרטגיית שיווק מדויקת.
על פי המחקר, למרות הירידה באופטימיות מ-53% בשנת 2024 ל-40% בשנת 2025, חברות ממשיכות בכוונתן להגדיל את ההשקעות בשיווק (52%), דבר המצביע על שנה של התאמות אסטרטגיות וניתוח תוצאות.
בינה מלאכותית תתפוס מקום רב עוד יותר באסטרטגיות שיווק ותקשורת, ותגדל מ-64% בשנת 2024 ל-75% בשנת 2025, ותרחיב את האוטומציה, ההתאמה האישית והיעילות בקמפיינים.
151 ראיונות נערכו ברחבי המדינה בין ה-12 בדצמבר 2024 ל-21 בינואר 2025, עם חברות ממגזרים מייצגים שונים של מגזרי השירותים, התעשייה והקמעונאות, תוך התחשבות ברמת ביטחון של 95%.
מחקר כמותי מיושם על מקבלי החלטות או משפיענים שיש להם אוטונומיה בנוגע להשקעות השיווק והתקשורת של חברות פרסום.
