הכנסות המסחר האלקטרוני בבלאק פריידי 2025 הגיעו ל-4.76 מיליארד דולר ראנד, עלייה של 11.2% בהשוואה לשנה שעברה. תוצאה זו עולה בחצי מיליארד ריאל על נתון השנה שעברה, שעמד על 4.27 מיליארד דולר ראנד. הניתוח בוחן את המכירות המצטברות בין השעות 00:00 ל-23:59 ב-28 בנובמבר ומשווה אותן לנתונים מ-29 בנובמבר 2024, יום בלאק פריידי בשנה שעברה. הנתונים נלקחו מפלטפורמת בלאק פריידי Hora Hora של Confi Neotrust , חברת מודיעין שוק שעוקבת אחר המסחר האלקטרוני הברזילאי.
שלוש הקטגוריות המובילות שבלטו ביותר בבלאק פריידי 2025 היו טלוויזיות (עם הכנסות של 443.2 מיליון דולר ראנד), סמארטפונים (388.7 מיליון דולר ראנד) ומקררים (273.2 מיליון דולר ראנד). בין המוצרים עם ההכנסות הגבוהות ביותר, הוביל את הדירוג מזגן מפוצל של סמסונג בנפח 12,000 BTU, ואחריו אייפון 16 שחור בנפח 128GB וטלוויזיה חכמה בגודל 70 אינץ' של סמסונג מדגם Crystal Gaming Hub.
מוצרים לבית היו גולת כותרת נוספת. המכירות הכוללות של מקררים, מכונות כביסה ומזגנים עלו על חצי מיליארד ריאל. מספר ההזמנות שבוצעו באותו יום היה גבוה ב-28%, עם 8.69 מיליון הזמנות שבוצעו בהשוואה ל-6.74 מיליון בשנה שעברה. מחיר הכרטיס הממוצע ירד ב-12.8%, ל-553.6 דולר ראנד בהשוואה ל-634.4 דולר ראנד בבלאק פריידי 2024.
ליאו הומריץ' ביקאלו, ראש מחלקת העסקים בקונפי ניאוטראסט, מדגיש את העלייה במחיר הממוצע של הכרטיס שנרשם ביום שני האחרון (24), מ-325 דולר ראנד ל-554 דולר ראנד ביום שישי (28). "צמיחה זו מצביעה על נדידה מכרעת של הצריכה לכיוון פריטים בעלי ערך גבוה. אפילו בתרחיש זה של מחירי כרטיסים גבוהים, קטגוריית ההנעלה נותרה איתנה בין 4 המובילות עם הכנסות של 202 מיליון דולר ראנד, מה שהבטיח שנפח העסקאות יישאר גבוה במקביל להכנסות שיא", הוא אומר.
בהשוואה לבלאק פריידי 2023, שהניב הכנסות של 3.95 מיליארד דולר ראנד, העלייה השנה הייתה 20%. בהשוואה ליום שישי האחרון של נובמבר 2022, הצמיחה הייתה 11.6%. בנתונים היסטוריים אחרונים, בלאק פריידי השנה היה שני רק לבלאק פריידי 2021 בהכנסות, תקופה בה המסחר האלקטרוני היה תחת השפעת מגפת הקורונה, שהניבה 5.13 מיליארד דולר ראנד.
לדברי ביקאלו, בלאק פריידי 2025 מתבסס לא רק באמצעות נפחי עסקאות, אלא גם באמצעות תחכום התנהגות הצרכנים. "הציפייה לרכישות לאורך נובמבר אפשרה לצרכנים לחלק את תקציבם בצורה חכמה: אבטחת פריטים קבועים ואופנתיים לאורך השבוע (יצירת נפח) ושמירת ההון העיקרי ל'רכישות רצויות' (טלוויזיות ומכשירי חשמל) ביום שישי הרשמי. אם 2021 הייתה שיא אנומלי המונע על ידי בידוד, 2025 קובעת אמת מידה חדשה של עקביות ובריאות עבור קמעונאות דיגיטלית בתקופות של נורמליות, וסיפקה את השבוע החזק ביותר בהיסטוריה הקרובה של המגזר", הוא מוסיף.
אודות פלטפורמת Black Friday Hour by Hour
המחקר התבסס על נתונים שנלקחו מפלטפורמת Black Friday Hour by Hour, שפותחה על ידי חברת Confi Neotrust, העוקבת אחר המסחר האלקטרוני בברזיל. הפלטפורמה מאפשרת לקמעונאים להתאים אישית ניתוחי ביצועים בהתאם לחזון העסקי שלהם ולגשת למידע המספק סקירה כללית של המגזר, עם עדכונים שעתיים ומדדים אסטרטגיים (הכנסות, יחידות שנמכרו, מחירים שנגבו ונתח שוק) עבור יותר מאלפיים קטגוריות ותת-קטגוריות של מסחר אלקטרוני, כולל פילוח לפי אזור ומדינה.
היקף הנתונים
Confi Neotrust עוקבת אחר התפתחות נוף המסחר האלקטרוני, בהתבסס על עסקאות אמיתיות מיותר משבעת אלפים חנויות שותפות, ומציעה ניתוחים של רכישות ופרופילים של יותר מ-80 מיליון צרכנים דיגיטליים. המחקרים נוצרים על סמך מידע שנאסף באופן רציף מקמעונאים מקוונים ברחבי הארץ, ומכסים בממוצע 2 מיליון הזמנות ביום.
