סקר חסר תקדים שפותח על ידי IAB Brasil בשיתוף פעולה עם Galaxies מצביע על תרחיש צמיחה עבור שוק ה-Digital Out-of-Home (DOOH) במדינה. על פי המחקר, 71% מהחברות בברזיל מתכוונות להגדיל את השקעותיהן בערוץ בחודשים הקרובים. 28% נוספות ישמרו על נפח המכירות הנוכחי שלהן, בעוד שרק 2% מצביעים על ירידה בנפח.
"מעבר למספרים בלבד, מחקר זה מציע לנו תובנות לגבי האופן שבו השוק אימץ DOOH ו-DOOH פרוגרמטי, האתגרים העיקריים העומדים בפני סוכנויות, מפרסמים וכלי תקשורת, וההזדמנויות הצפויות לנו, שהן רבות", מסבירה סילביה רמזוטי, נשיאת ועדת DOOH ב-IAB ברזיל ומנהלת שיווק ב-JCDecaux.
DOOH משמש בעיקר להגברת נראות המותג (68%), קידום מוצרים ושירותים (39%), ובמידה פחותה, לייצור המרות ישירות (14%). המודל הפרוגרמטי המובטח, המבטיח הצגת מודעות, מועדף על ידי רוב החברות (53%) משום שהוא מציע יכולת חיזוי רבה יותר. פורמטים כמו מכירה פומבית פתוחה (27%) ופורמטים שאינם מובטחים (20%) עדיין פחות נפוצים, מכיוון שהם דורשים ידע טכני רב יותר. נכון לעכשיו, עבור 34% מהחברות, ההשקעה ב-DOOH מייצגת פחות מ-5% מהתקציב הכולל שלהן, בעוד ש-31% מקצות בין 5% ל-10%. "זהו תוכן אסטרטגי שמנחה החלטות ומעלה את הדיון על חדשנות, נתונים והשלמת ערוצים. לראות את IAB Brasil מובילה את התנועה הזו רק מחזק את תפקידה החשוב בשוק שלנו", מוסיף הייטור אסטרלה, סגן נשיא אותה ועדה ומנהל צמיחה ב-Eletromidia.
המחקר זיהה את האתגרים העיקריים לקידום DOOH פרוגרמטי: היעדר מדדים סטנדרטיים (43%), אינטגרציה מוגבלת עם ערוצים אחרים (31%), עלויות גבוהות (30%) ומלאי מוגבל (28%). יתר על כן, 91% מהמקצוענים מצביעים על הצורך בהכשרה, במיוחד במדידת תוצאות ובשילוב ערוצים.
הסקר השתמש בטכנולוגיית פרסונות סינתטית, שנוצרה מראיונות אמיתיים עם אנשי מקצוע בתעשייה. בעזרת בינה מלאכותית, התשובות שנאספו מנותחות והופכות לפרופילים דיגיטליים המייצגים את סוגי המשתתפים השונים. לפיכך, אפילו עם מדגם קטן יותר, הסקר מאפשר ניתוח אסטרטגי מעמיק והבנה של קהל היעד במהירות ובדייקנות, עם דיוק של עד 98%.
"טכנולוגיית פרסונות סינתטיות מייצגת התקדמות מתודולוגית משמעותית עבור שוק DOOH, המאפשרת ניתוח ניבוי מדויק ומיידי. התובנות הנובעות מגישה זו מאפשרות החלטות השקעה אסרטיביות יותר ואסטרטגיות פילוח אופטימליות עבור פורמטים שונים של DOOH. אנו רק בתחילת יישום הטכנולוגיה הזו, אשר יש לה פוטנציאל לחולל מהפכה באופן שבו אנו מודדים תוצאות ומשלבים DOOH עם ערוצים אחרים", אומר דניאל ויקטורינו, מנכ"ל גלקסיס.
הסקר נערך עם 133 איש ואיסוף הנתונים הסתיים ב-7 באפריל 2025. רואיינו אנשים מתחומי המדיה והתכנון, השיווק והתקשורת, וגם היצירתיות.
כדי לגשת למחקר המלא, לחצו כאן .
