Новаторское исследование, проведённое IAB Brasil совместно с Galaxies, указывает на потенциальный рост рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в стране. Согласно исследованию, 71% бразильских компаний намерены увеличить инвестиции в этот канал в ближайшие месяцы. Ещё 28% сохранят текущий объём, и только 2% намерены сократить его.
«Это исследование дает нам не просто цифры, оно дает нам представление о том, как рынок принял DOOH и programmatic DOOH, с какими основными проблемами сталкиваются агентства, рекламодатели и СМИ, а также о возможностях, которые открываются в будущем, а их много», — объясняет Сильвия Рамазотти, президент комитета DOOH в IAB Brazil и директор по маркетингу в JCDecaux.
DOOH в основном используется для повышения узнаваемости бренда (68%), продвижения товаров и услуг (39%) и, в меньшей степени, для генерации прямых конверсий (14%). Гарантированная программатик-модель, обеспечивающая показ рекламы, пользуется предпочтением большинства компаний (53%), поскольку обеспечивает большую предсказуемость. Такие форматы, как открытый аукцион (27%) и негарантированный аукцион (20%), по-прежнему менее распространены, поскольку требуют более глубоких технических знаний. В настоящее время для 34% компаний инвестиции в DOOH составляют менее 5% от общего бюджета, в то время как 31% выделяют от 5% до 10%. «Именно стратегический контент определяет решения и поднимает вопросы инноваций, данных и взаимодополняемости каналов. Лидерство IAB Brazil в этом направлении лишь подтверждает важную роль, которую оно играет на нашем рынке», — подчеркивает Эйтор Эстрела, вице-президент того же комитета и директор по развитию Eletromidia.
Исследование выявило основные проблемы развития программатик DOOH: отсутствие стандартизированных показателей (43%), ограниченная интеграция с другими каналами (31%), высокие затраты (30%) и ограниченный инвентарь (28%). Кроме того, 91% специалистов указали на необходимость обучения, особенно в области измерения результатов и интеграции каналов.
В исследовании использовалась технология синтетических персон, созданных на основе реальных интервью с профессионалами отрасли. С помощью искусственного интеллекта собранные ответы анализируются и преобразуются в цифровые профили, представляющие различные типы участников. Таким образом, даже при небольшой выборке исследование позволяет проводить стратегически глубокий анализ и быстро и точно понимать аудиторию с точностью до 98%.
«Технология синтетических персон представляет собой значительный методологический шаг вперёд для рынка DOOH, позволяя проводить точный и мгновенный предиктивный анализ. Результаты, полученные с помощью этого подхода, позволяют принимать более взвешенные инвестиционные решения и оптимизировать стратегии сегментации для различных форматов DOOH. Мы только начинаем применять эту технологию, которая может кардинально изменить подход к оценке результатов и интеграции DOOH с другими каналами», — говорит Дэниел Викторино, генеральный директор Galaxies.
В опросе приняли участие 133 человека, сбор данных завершился 7 апреля 2025 года. Опрошенные представляли сферы медиа и планирования, маркетинга и коммуникаций, а также креативности.
Чтобы получить доступ к полной версии исследования, нажмите здесь .
