מצפון לדרום: כיצד ננו ומיקרו יוצרים יכולים להרחיב את נוכחות המותגים בקרנבל

הקרנבל הוא יותר מאשר חגיגה: הוא מופע תרבותי שמניע מיליונים של אנשים ומיליארדים של ריאלים בכל ברזיל. למותגים, זו ויטרינה למיצוב יצירתי וחיבור עם צרכנים מעבר לציר ריו-סאו פאולו. בסופו של דבר, החגיגה הפופולרית הגדולה ביותר בברזיל מתרחשת באזורים שונים במדינה

ב-2024, למשל, בלו הוריזונטה, במינאס ז'ראיס, וסלבדור, בבהיה, משכו עוד 5 מיליון ו-3 מיליון אנשים, בהתאמה. הנתונים הם ממשרד התיירות. "המותגים צריכים לנצל אירועים תרבותיים עם היקף לאומי כדי להרחיב את השוק שלהם". ו, במובן הזה, הננו ומיקרו יוצרים יכולים לפעול כשגרירים מקומיים, מתרגמים את זהות המותג לקהלים שונים והופכים את התקשורת לאותנטית יותר וקרובה למציאות של כל אזור, אנליזה רפא אבלאר, מנכ"ל ומייסד של BrandLovers

בהתאם למיפוי שנעשה על ידימותגאוהבים, זוהו ננו ומיקרו יוצרי תוכן בכל 27 המדינות הפדרליות של ברזיל, כאשר היעדים העיקריים של החוגגים מרוכזים 58% מיותר מ-220 אלף יוצרי תוכן רשומים בפלטפורמה. "יש לנו יוצרות פועלות בבאהיה", מינאס ז'יירס, פרנמבוקו, ריו דה ז'ניירו, סנטה קטרינה וסאו פאולו, רק כדי לציין כמה, חשבון אבellar

יותר מזה, BrandLovers חקרה את הנישות שבהן פועלים היוצרים הללו, מאחר שעונת החגיגה מהווה הזדמנות גדולה למותגים במגזרי היופי, כושר, אופנה, אוכל ומשקאות. בסופו של דבר, חציית נתוני המיקום של היוצרים והנישות שלהם תורמת לאסטרטגיה יעילה יותר בעת קידום מותג בתאריכים חשובים, כמו של הקרנבל. 

ברסיפה, למשל, 59% מהיוצרים מתמקדים בתוכן הקשור ליופי, בעוד שבפלוריאנופוליס הרוב מתמקד בנושאים כושר. בפורטaleza, יותר מחצי מהיוצרים עוסקים בנושאים הקשורים לאופנה, וסלבדור מגיע לכמעט 30% מהיוצרים המדברים על אוכל ושתייה

בסופו של דבר, מה כל הנתונים האלה משמעותיים עבור המותגים? הם מראים שיש הזדמנות גדולה לחברות להפעיל קמפיינים היפר-ממוקדים ואזוריים, מנצלים את הפוטנציאל של משפיענים שיש להם חיבור אותנטי עם הקהלים המקומיים שלהם. המדינה שלנו מגוונת והקרנבל משקף את הרבגוניות הזו. אסטרטגיה מתוכננת היטב צריכה לכלול יוצרים המייצגים את המגוון הזה ויכולים להעביר את מהות התרבות של כל אזור, אנליזה רפא אבלאר, מנכ"ל ומייסד של BrandLovers

איך להשתמש ביוצרים כדי למקסם את ההשפעה של קמפיינים של פורים

הסוד לקמפיינים מצליחים של קרנבל טמון בניצול ההשפעה האותנטית של היוצרים. כמה מהדרכים העיקריות להשתמש ביצרני ננו ומיקרו באסטרטגיית השיווק הן

• הפעלות מקומיות וכיסויים בזמן אמת: יוצרים יכולים לשתף חוויות אותנטיות של בלוקי רחוב, מסיבות פרטיות ואירועים נושאיים, יצירת מעורבות מיידית עבור המותגים
• קידום מוצרים ושירותים רלוונטיים לפורים: תחומים כמו אופנה, יופי, תיירות ומזון נהנים מהצגת פתרונות ספציפיים לקרנבל, יהיה דרך מדריכי איפור, טיפים למראה או המלצות על ברים ומסעדות
• השתתפות במיקס המדיה של המותגים: ננו ומיקרו יוצרים מציעים גישה יותר אנושית וקרובה לקהל, משלימים אסטרטגיות השפעה של מדיה מסורתית ודיגיטלית
• אתגרים וקמפיינים ויראליים: יצירת אתגרים בטיקטוק או באינסטגרם עם יוצרים ננו ומיקרו יכולה להניע את ההגעה והמעורבות של הקמפיינים

חשיבותם של יוצרי תוכן מקומיים עבור המותגים

ההבדל בין ננו ומיקרו יוצרים הוא הקרבה שלהם לקהלים שלהם. בגלל שהם יותר ממוקדים, הם מצליחים לערב את העוקבים שלהם בצורה אותנטית ולספק תוצאות superiores בקמפיינים מותאמים אישית. בנוסף לכך, המשפיענים הללו פועלים כשליחים תרבותיים אמיתיים, מחברים מותגים להרגלים ולערכים של אזורים שונים בברזיל

בסופו של דבר, הקרנבל הוא על חיבור, תרבות וזהות. המותגים שידעו לנצל את זה בצורה אסטרטגית, סופרים אותנטיים ואזוריים, לא רק יגדילו את נוכחותם, אבל גם ליצור קמפיינים בלתי נשכחים ומשפיעים