יום האם, אחד התאריכים החשובים ביותר עבור הקמעונאות הברזילאית, צפוי לצבור בולטות עוד יותר בשנת 2025, במיוחד בהתנהגויות הרכישה של הצרכנים. מחקר של Koin, חברת פינטק מובילה בפתרונות "קנה עכשיו, שלם אחר כך" (BNPL) בברזיל, מראה כי 90% מהנשאלים מתכוונים להעניק לאמהותיהם מתנות השנה.
בין הפריטים המבוקשים ביותר, ביגוד ואביזרים מובילים את הרשימה, עם 41.1% מכוונת הרכישה, אחריהם מוצרי יופי וטיפוח אישי (35.5%) ופריטים לבית (17.8%). פריטי טכנולוגיה, כגון סמארטפונים, מחשבים ניידים ואלקטרוניקה, מופיעים עם העדפה (21.8%). תכשיטים מהווים (15.2%), בעוד חוויות כמו ארוחות ערב וימי ספא (14.2%), ופרחים (12.2%). לבסוף, ספרים, מוצרי בידור ומתנות אישיות מהווים (7.6%) מהבחירות.
בנוגע לשווי המתנות, (34.5%) מהמרואיינים מתכננים להוציא בין 51 ל-150 דולר ראנד. אחרים (19.3%) מתכוונים להשקיע בין 151 ל-200 דולר ראנד; (15.2%), בין 251 ל-350 דולר ראנד; (11.7%), בין 351 ל-500 דולר ראנד ו-(11.2%) בין 501 ל-1,000 דולר ראנד. קבוצה נבחרת יותר, (8.1%), מוכנה להוציא מעל 1,000 דולר ראנד כדי לחגוג את התאריך.
מבחינת אמצעי התשלום, ההעדפה היא לתשלומים: (37.1%) מהצרכנים אומרים שיחלקו את הסכום לעד חמישה תשלומים; (20.8%) לעד שני תשלומים; ו-(31%) מצפים לשלם ביותר מחמישה תשלומים. רק (11.2%) אמרו שהם מתכוונים לשלם במזומן.
עבור גבריאלה ג'ובראם, ראש מחלקת השיווק בקוי, התאריך מסומן בחיבה, אך גם בבחירות פיננסיות מודעות. "כיום, הברזילאים מחפשים אפשרויות שמתאימות לתקציב שלהם ומקלות על חיי היומיום שלהם. אפשרות התשלום בתשלומים של קוי דרך פיקס היא ייצוג של תנועה זו, שכן היא מאפשרת לאנשים לתת מתנות מבלי לפגוע במצבם הכלכלי", היא מדגישה.
המחקר בחן גם את הקריטריונים המנחים את בחירת המתנות. עבור רוב הצרכנים (89.9%), המטרה העיקרית היא להפגין הכרת תודה. צרכנים נוספים (18.8%) אומרים שהם יחליטו מה לקנות באותו רגע; צרכנים (12.2%) עדיין לא חשבו על כך; אותו אחוז מתכוון למלא את בקשת אמם בדיוק; ואחרים (12.2%) יתעדפו את המחיר.
הסקר נערך בשבוע האחרון של אפריל עם 300 איש. בשאלות רב-ברירה, האחוזים יכולים לעלות על 100%.
