רובנו כבר היינו במאפייה ו"אכלנו עם העיניים" עוגה או מאפה שהוצג בוויטרינה. לעיתים קרובות, הטעם אפילו היה חסר, אבל המראה כבש אפילו את הלקוחות הכי דרשניים. ההנחה פועלת גם עם השיווק
סובל מהתחרות העולמית, עם מוצרים שניתן לקנות מכל מקום בעולם, עיצוב המוצרים מקבל חשיבות שלא הייתה לו קודם. למעצב של KAKOI תקשורת, רומולו גארסיה, בניגוד לעבר, כאשר "לא שפטו את הספר לפי הכריכה", עכשיו זה העטיפה עצמה שמוכרת את הספר
"אנחנו עוברים רגע ייחודי בצריכת המותגים". גדוליםשחקניםשוק בוחנים מחדש אתמותגנותכדי להשיג את החלק החדש הזה של הצריכה. ראה את המקרה של ג'גואר, שגרם לתשוקה ושנאה עם ההחלטה שלו לנטוש את החתול המסורתי. זהו מסלול ללא חזרה.”
רומולו מתייחס להחלטה של המותג האנגלי לשנות לחלוטין את שלומותגנות. הרעיון הוא לכבוש קהל חדש שעדיין לא מכיר אותה ולא חומד אותה. ההחלטה מצאה לקוחות מסורתיים זועמים, מבטיח למכור את המכוניות שלו, אבל זכה באור הזרקורים העולמיים
למרות המחלוקת, רומולו מזכיר שהעדכון של המותג ומותגנותזה דברים שונים לחלוטין
לוגו יכול להתעדכן בתדירות מסוימת, בלי לשכוח את מטרת המותג ואת קהל היעד שלו. כשמדברים על מִבְנָה מחדש שלמותגנות, אנחנו מדברים על הכל חדש: קול המותג, ארכיטיפים ומיצוב. זה כמעט כמו חברה חדשה שנולדת, סיים את המעצב
בין הסיבות הנפוצות ביותר שציינו המותגים לקבלת החלטת החלפה הם הרגלי הצריכה החדשים של קהל היעד והחשיפה המקוונת, בהן אנשים שמים לב יותר לצבעים מסוימים על פני אחרים
