יום התינוק בברזיל התבסס כאחד התאריכים העונתיים הרלוונטיים ביותר לשוק הפרסום ולשוק הקמעוני. מחפש אסטרטגיה בקמפיינים שלהם, מותגים וסוכנויות שואפים להתאים אישית את הגישות שלהם, באמצעות תובנות ונתונים על ההתנהגות של הצרכנים בערוצים שונים ורגעים של מסע הקנייה.
חושבים על זה, אלוגן, רב לאומי שמציע מבנה מדיה רב ערוץ וsmart data, באמצעותה של Super Small Data, מנוע עיבוד נתונים של החברה, מבוסס על נתונים של התנהגות של משתמשים של סמארטפונים, בודק את ימיו של גיאולוקציה וצריכת מסכים, עשה מחקר בהתבסס על מיליוני המידע המורכבים ומסכים
⁇ כדי לייעל את אסטרטגיות השיווק, זה חיוני לעבוד עם נתונים דינמיים וצולבים שמציעים הבנה עמוקה של פרופיל הקהל. השימוש בכלים של ניתוח נתונים מאפשר לזהות מגמות, התנהגויות והעדפות, מה שהוא חיוני כדי לתכנן תכנון יעיל ⁇, אומר פאביו סנט ⁇ אנה, Head of Sales של Logan ברזיל
הנה כמה מהקטעים העיקריים שזוהו על ידי הכלי:
- הורים בין 25 ל-45 שנים
הקהל הזה מייצג כ-30 מיליון יחידים. מאלה, בערך 60% צפויים לקנות מוצרים בחנויות פיסיות, כי בוחרים בניסויים שיכולים מאז להוציא ספקות, או לנסות את המוצרים, לקבלות החזרות אישיות מהמוכרים. בערך 68% מהם צורכים קצת תוכן בטלוויזיות מחוברות וכמעט כמעט כולו שלהם נחשף לסוג כלשהו של מדיה חיצונית
- תינוקות וצעירים, בין 12 ל 17 שנים
צעירים בגילאי 12 עד 17: בערך 72% מקבוצת גיל זו נמצאת בערוצים מקוונים ומשפיעים באופן פעיל על החלטות רכישה. בנוסף לכך, 75% צורכים תוכן בטלוויזיות מחוברות והם מושפעים ממדיה חיצונית
- אנשים 60+ שנים
עם העדפה חזקה לקניות בחנויות פיסיות, כ-70% מהקבוצה הזו מבצעת את קניותיה פנים אל פנים, בעוד 40% צורכים תוכן בטלוויזיות מחוברות
⁇ הנתונים האלה מספקים בסיס מוצק עבור מפרסמים להתאים אישית את הקמפיינים שלהם על פי העדפות של כל קהל, מספקת תקשורת יעילה יותר וחוויות רכישה רלוונטיות.”, מציין פאביו על היתרונות של להבין את הנתונים האלה כדי לעצב אסטרטגיית מכירה
עם הידע של מגמות הצריכה והתנהגות הצרכן, כמו גם האינטגרציה של נתונים דינמיים וצולבים, מפרסמים וסוכנויות יכולים לפתח קמפיינים יעילים יותר, שלא רק דוחפים את המכירות, אבל גם יוצרים חוויות בלתי נשכחות עבור הצרכנים. להשקיע בצורה חכמה ביום הזה יכול להביא תוצאות משמעותיות ונאמנות לטווח הארוך, מחזקת את היחסים בין מותגים וצרכנים
