לא להשאיר שום דבר בחוץ בעולם כה פרנואידי שמשנה הכל בכל שנייה זו האתגר הגדול ביותר של סוכנויות ומותגים. לייעל את התקציב, גם עם הפרסום שהולך ונהיה יקר יותר, לקרב את הצרכן ולנצל את ההזדמנות לגלוש על הייפים אורגניים, שיכולים להביא יותר נראות למוצר או למותג,לא משימות קלות.
עם כל שנה זה נהיה יקר יותר לקנות פרסום דיגיטלי, למשל, עלות המדיה הדיגיטלית בארה"ב עלתה פי 5 יותר מהאינפלציה בחמש השנים האחרונות. אבל, לצערי, התקציב של ה-CMOs ירד בכל שנה.
התנועה הזו כל כך מתפתחת שכבר יש לה שם, צפיפות פרסומות, זאת אומרת, צפיפות עצומה של פרסומות בזמן אמת של המשתמשים.כדי לבלוט בין כל זה, צריך להתחבר למותגים על ידי לחיצה על תרבות. יהיה בתרבות היומיומית, עשה תוכן בזמן אמת, או אפילו בטווח הארוך. ו, מעקף את המציאות הזו, הסוכנות לייב חקרה לעומק את השאלה, יצירת רעיונות באמצעות מיפוי מגמות במטרה העיקרית לנצל את השקעת הלקוחות בצורה הטובה ביותר, משתתף בנושאים עכשוויים, מ transforming שיחות וביטויים תרבותיים להזדמנויות יצירתיות ומסחריות
מדובר בפרסום מונחה תרבות, פרסום מבוסס תרבות. זהו התוצאה של מיפוי השטחים של עניין המותג בשילוב עם ראייה אנליטית של הנושאים הממופים וטיפת יצירתיות כיצד המותג צריך לפעול בשיחות הקיימות בצורה אותנטית והקשרית. זה מאפשר למותגים לנצל אירועים תרבותיים כדי לקדם את המסרים שלהם, למשל. הכלי העיקרי ליישם את כל זה הוא ה-Culture Monitor, כלי שעוקב ומצביע, יומיומי, התנועות בעלייה עבור כל מותג, מנוהלת על ידי צוות התובנות של הסוכנות.
עם זה,כל הצוותים של לייב מקבלים, יומיומי, דוחות שהוכנו בעזרת ה-Culture Monitor. "עם המידע ביד", קבוצה מוכשרת, גם מצד הסוכנות וגם מצד הלקוח, ועזרת הבינה המלאכותית, אפשר לגרום לכך שהתקציב של מנהיגות השיווק יהיה יותר יעיל ויניב יותר תוצאות למותג גם בשוק כל כך תחרותי ומלא רעשים, אוויליה אלין רוסין, מנכ"ל של לייב.
מותגים ידועים כמו אלקטרולוקס, מקס, איטאו, בין היתר, כבר שקועות ביקום הזה שנוצר על ידי לייב.דוגמה שגרמה להרבה שיח הייתה קשורה לאלקטרולוקס, המותג שמוכר הכי הרבה מוצרי חשמל בברזיל, לקוח של Live e, לראשונה, ספונסר של הביג בראדר ברזיל (BBB), תוכנית ריאליטי של טלוויזיה גלובו, הסבר איך הגלגל שיניים עובד בפועל. במהלך התוכנית, דאווי בריטו, משתתף שינצח את העונה 2024, היו בגדים זרוקים בבריכה ומיד זה הפך לנושא הכי מדובר בטוויטר. הסוכנות נכנסה לתמונה, נותן רטוויט (RT) בטוויט הוויראלי של פורטל חדשות שציטט את המקרה, אומר ש"דוד לא צריך לדאוג, כי מכונת הכביסה והייבוש של אלקטרולוקס תדאג להכל. המידע השפיע על אלפי אנשים, מגדיל את החיפושים אחר המכונה בגוגל.
מקרה הצלחה נוסף עם אלקטרולוקס היה להפוך ציוץ של צרכנית עם קצת יותר מאלף לייקים לקמפיין שהביא את מכונת הקפה המוזכרת למקום הראשון במכירות באמזון. האסטרטגיה הציעה קופונים להנחה ומשלוח חינם למתעניינים במוצר מהפוסט האורגני, מגביר את התנועה באתר של אלקטרולוקס ביותר מ-66% ובאתר של אמזון ביותר מ-360%.
היוזמה של לייב ליצור ולהשתמש בכלים עבודה משלה לקחה בחשבון את השינויים המשמעותיים שהתרחשו בשוק הפרסום. בשנות ה-90 וה-2000, ההסברה הייתה בעלת כוח לעצב את הנוף התרבותי, עם שיחות ונושאים המנוגנים על ידי קמפיינים בטלוויזיה ועל ידי ג'ינגלים, כיום המידע מועבר באמצעות דרכים רבות. זהו הפצצה אמיתית של חדשות ונתונים לצרכן. בלי להזכיר שהפרסום הממומן הולך ונהיה יקר יותר ויותר. כלומר: מנהלי שיווק מצליחים לעשות פחות, גם עם תקציב הולך וגדל, כאן נמצא האתגר הגדול שה-Live מצליחה להתמודד איתו עם יצירת המתודולוגיה הייחודית הזו.
"א לייב היא סוכנות מונעת תרבות. זה אומר שהתרבות היא נקודת המוצא של המחשבה שלנו ונקודת הסיום של הרעיונות שלנו. כאן התובנות התרבותיות, שאנחנו ממפים מדי יום, מזינים את כל התהליך שלנו. כך אנחנו מקדמים את העסקים של הלקוחות שלנו: מחברים את המותגים עם הדופק של התרבות. אנחנו סוכנות יצירתית משולבת, עצמאי ובענן, סיים אלין
