על פי מחקר שנערך על ידי IAB ברזיל בשיתוף פעולה עם Kantar Ibope Media, השוק הלאומי השקיע 16.4 מיליארד דולר ראנד בפרסום דיגיטלי בששת החודשים הראשונים של 2024 בלבד. במסגרת תנועת שוק זו, ניתן לזהות את האסטרטגיות העיקריות של המגזר כיום ולחזות מגמות אפשריות שצריכות להיכנס לתוקף במחצית השנייה של השנה ובתחילת 2025. זה המקרה עם פרסום קונטקסטואלי.
לדברי ברונו אלמיידה, מנכ"ל US Media , מרכז פתרונות מדיה מוביל באמריקה הלטינית, גישה זו תשנה את עתיד המגזר. "עם התקדמות גוגל לחסימת קובצי Cookie של צד שלישי ב-Chrome, חברות צריכות למצוא דרכים להמשיך להציע מודעות רלוונטיות ללא גישה לנתונים שנאספו באתרים מחוץ לתחום שלהן. פרסום קונטקסטואלי הוא העיקרי, שכן הוא פותח מרחב לפורמטים ואפשרויות חדשים", הוא אומר.
כיצד פועל פרסום קונטקסטואלי?
קובצי Cookie הם מידע אישי שנאסף במהלך ביקורים באתרי אינטרנט ומשותף עם חברות אחרות, מה שמאפשר פרסום מותאם אישית. עם זאת, בארבע השנים האחרונות, הדיון על חסימת נתונים אלה התגבר עקב הסיכונים שהיא מציבה לפרטיות המשתמשים והתקנות הגוברות סביב הנושא, מה שהוביל חברות רבות לנטוש גישה זו.
מצד שני, עם ההתקדמות בבינה מלאכותית (AI), פרסום קונטקסטואלי הפך יעיל יותר ויותר. באמצעות טכנולוגיה זו, הפתרון מנתח לא רק את התוכן הטקסטואלי של הדף בו מבקר המשתמש, אלא גם גורמים קונטקסטואליים כמו מיקום גיאוגרפי ותנאי מזג אוויר. זה מאפשר יצירת פרופילים מוצקים ואנונימיים לשימוש בהצגת מודעות רלוונטיות, שכן הוא מנבא כוונות והתנהגויות בדיוק גבוה.
לדברי אלמיידה, מבנה זה מועיל לכל המעורבים. "מצד המפרסמים, זוהי דרך להגדיל את שיעורי הקליקים וההמרות, תוך כיבוד תקנות כמו תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR) וחוק פרטיות הצרכן של קליפורניה (CCPA). מצד הצרכן, האמון במותגים שמכבדים את פרטיותם מתחזק, והחוויה שלהם משתפרת על ידי קבלת מודעות פחות פולשניות שמתאימות יותר לתחומי העניין שלהם", הוא מסביר.
יישומים פוטנציאליים של פרסום קונטקסטואלי בשוק: כיום, חברות רבות כבר מראות פוטנציאל גדול ליישום פרסום קונטקסטואלי באסטרטגיות העסקיות שלהן. מנכ"ל US Media מצטט כדוגמאות את טינדר, פלטפורמת היכרויות מבוססת מיקום, ואת Fandom, קהילת מעריצים המציעה מאמרים, מדריכים ופורומים על סרטים, סדרות ומשחקים.
במקרה הראשון, המנהל מציין כי האפליקציה יכולה לאסוף נתונים על העדפות הפרופיל של המשתמשים כדי להציג תוכן ממוקד. "לדוגמה, אם אדם מגלה עניין בפעילויות חוץ או מזכיר ספורט בביוגרפיה שלו, הוא עשוי לקבל פרסומות לבגדי ספורט, ציוד קמפינג או אירועי כושר", הוא מציין.
בנוגע לפאנדום, אלמיידה מציע לשלב פרסומות נייטיב כחלופה, שמשתלבות בצורה חלקה עם העיצוב והתוכן של הפלטפורמה. "אנחנו מדברים על מאמרים ממומנים שדנים בהיבטים מאחורי הקלעים של סרט או ראיונות בלעדיים עם שחקנים, ובמקביל מקדמים רכישת כרטיסים או מנויים לשירותי סטרימינג", הוא מסכם.
