החג המולד הוא הרבה יותר מאשר עונת קניות; זהו הרגע המושלם ליצור קשרים רגשיים ולחזק את הזהות של מותג. לעסקים קטנים ובינוניים, שיש להם את היתרון של תקשורת קרובה ואותנטית, תאריך זה הופך להזדמנות ייחודית לכבוש את הקהל ולהתבלט בשוק
"הסוד הוא להפוך רגשות כמו נוסטלגיה ואחדות לקמפיינים שמחברים אנשים בצורה אותנטית", אומרליאונרדו אודה, מומחה בשיווק וחדשנות. לפי דבריו, החג המולד לא דורש תקציבים גדולים, אלא אסטרטגיות יצירתיות שמעריכות את המשיכה הרגשית של התאריך. בהמשך, הוא מציג פעולות מעשיות שיכולות להפוך את ההזדמנות למנוע צמיחה והכרה
1. שקול את הסיפור הרגשי
סיפורים שמעוררים נוסטלגיה ומסורת מחברים את הקהל בצורה אותנטית. אלמנטים כמו זיכרונות ילדות או סצנות טיפוסיות של חג המולד מחזקים את ההזדהות ומושכים תשומת לב
2. נצל את הנוסטלגיה לטובתך
קמפיינים שחוקרים ערכים כמו נדיבות ואחדות מחזקים את הקשר הרגשי. "הודעות שמעוררות זיכרונות שמחים יוצרות מעורבות ארוכת טווח", אודה
3. התאימו את ההצעות שלכם
הצעות בלעדיות, כמו חבילות נושא או מהדורות מוגבלות, עוזרים להדגיש את המותג שלך. דוגמה היא הרשת SJ מלונות ונופש, שיצר חבילות מותאמות אישית בדפי נחיתה ספציפיים לחג המולד
4. צור תחושת דחיפות
עורר החלטות מהירות עם גירויים של מחסור. משפטים כמו "ימים אחרונים להבטיח את המתנה שלך לחג המולד" יכולים לעודד רכישה מיידית
5. שחק בדמויות חג המולד
לעסקים המכוונים לצרכן הסופי, דמויות עוזרות להאניש קמפיינים. חברות שכבר יש להן מסכות יכולות להתאים אותן עם אלמנטים חגיגיים של חג המולד, כמו כובעי סנטה קלאוס, כדי לחזק את האווירה של התאריך
6. קדם פעולות סולידריות
יוזמות חברתיות במהלך חג המולד מחזקות את תדמית החברה ויוצרות חיבור עם צרכנים שמעריכים אחריות חברתית. תרומות או שותפויות עם מטרות קהילתיות יוצרות השפעה חיובית
7. תכנן רטרוספקטיבות לקהלים B2B
לעסקים המכוונים לחברות אחרות, החג המולד הוא הזדמנות לחזק שותפויות. סיכומי שנה, הדגשת הישגים ותודות, עוזרים לחזק קשרים
יצירתיות ורגש כדיפרנציאלים
חג המולד הוא תקופה שבה הצרכנים פתוחים יותר למסרים רגשיים. "בסcenario הזה, עסקים קטנים ובינוניים יכולים להתבלט בזכות האותנטיות. עם יצירתיות, גם קמפיינים פשוטים יכולים לעקוף את אלו של מותגים גדולים, סיים את האודה
