קבוצת לחם של סוכר (GPA) רשמה צמיחה מרשימה בפעולותיה של מסחר אלקטרוני בשנה האחרונה, בהכפלת מכירותיהם באינטרנט והשגת תשואה על נכסים (ROAS) של 14,4% באמצעות מניות של retail media. הצלחה זו הייתה אפשרית הודות ל-GPA Ads, adtech אחת שפותחה בשותפות עם RelevanC, שמאפשר לספקים ומוכרים לשדר קמפיינים באינטרנט באמצעות הבסיס של יותר מ-21 מיליון לקוחות נאמנים של הקבוצה
מקרה הצלחה בולט הוא של דנונה, שהציג צמיחה של 21% במכירה החוצה בערוץ הדיגיטלי של הקמעונאי. חברת החלביות יישמה אסטרטגיית קידום נקרא ⁇ כל דבר טוב, הכל לטובה ⁇, על ידי עידוד הצרכנים לרכוש מוצרים Danone, לגשת לדף נחיתה קידום מכירות ולהתחרות ליותר מ-1 מיליון בפרסים מיידיים
הקמפיין של Danone, שנערכה בין פברואר למרץ, מעורב הפעילויות full funnel, באמצעות באנרים ממומנים של קהל רחב עבור כל המבקרים של האתר של GPA. בנוסף לכך, הפעלה שנייה בוצעה בשותפות עם הפלטפורמה Meta, תוך התמקדות בצרכנים שרכשו מוצרים Danone בחודשים הקודמים
למרות האתגר של תקציב מוגבל לקמפיין קצר אורך, האסטרטגיה המתוכננת היטב הביאה לROAS מרשים של 20 במהלך הקמפיין, המייצג עלייה של 81% בהשוואה להפעלות אחרות
ההצלחה של GPA במסחר אלקטרוני ויכולתה למשוך השקעות מהתעשייה מפגינות את יעילות אסטרטגיית Retail media שלה ואת כוחה של בסיס הלקוחות הנאמנים שלה. פלטפורמת GPA Ads היא מוכיחה את עצמה כלי בעל ערך עבור מותגים המבקשים להגיע צרכנים באופן ישיר יותר ויעיל בסביבה הדיגיטלית
מקרה זה ממחיש איך שיתוף הפעולה בין קמעונאים וספקים יכול לייצר תוצאות משמעותיות במסחר אלקטרוני, אפילו בתרחיש של שינויים מהירים ותחרות עזה. כשהמסחר האלקטרוני ממשיך לגדול, הוא סביר שנראה יותר שותפויות וחדשנות דומות במגזר הקמעונאי
מקור: samaisvarejo.קום.בר
