הבינה המלאכותית הגנרטיבית יש לה פוטנציאל להניע מדי שנה בין2 דולר אמריקאי,6 טריליון ו-4 דולר,4 טריליוןבכלכלה הגלובלית, סכום שעולה על התוצר המקומי הגולמי של רוב המדינות בשנת 2024, נשאר מאחור רק אחרי ארצות הברית, סין וגרמניה. הנתונים הם חלק מהמחקרמגמות בינה מלאכותית: מדריך כיצד הבינה המלאכותית מעצבת את השיווק הדיגיטלי, מפותח על ידי RTB House
המחקר מראה ש, מהערך הטרילוני הזה, בערך75%ייווצר רק בארבעה תחומים, בין היתר בולטיםשיווק ומכירות, שכבר מובילים את השימוש ב-AI גנרטיבית בקנה מידה עולמי. לא במקרה, המגזרים הללו מהפכים את הפרסום הדיגיטלי, עם יצירת קמפיינים עם רמות גבוהות יותר של התאמה אישית ומיקוד
בברזיל, התסריט הזה עובר גם שינויים. רק ב-2023, ההשקעה בפרסום דיגיטלי במדינה הגיעה35 מיליארד ריאל, מספר 8% גבוה יותר מהנרשם בשנה הקודמת, לפי נתונים של IAB ברזיל. הצמיחה גם קשורה לשימוש אינטנסיבי בטכנולוגיות מתקדמות, במיוחד אלו המבוססות על בינה מלאכותית חיזוי וגנרטיבית
על פי RTB House, אלגוריתמים מתקדמים של למידת עומק – אחת הצורות המתקדמות ביותר של בינה מלאכותית חיזוי – מראים עד50% יותר יעיליםבקמפיינים של ריטרגטינג מותאם אישית, מלבד שהם41% יותר יעיליםבהמלצה על מוצרים לצרכן בהשוואה לטכניקות פחות מתקדמות
הדוח מביא גם אזהרה לשוק: למרות הרווחים הפוטנציאליים המאפשרים את השימוש ההמוני ב-AI, עדיין יש אתגרים משמעותיים להתגבר עליהם. סקר של טוויליו המוזכר במחקר מגלה ש81% מהמותגים טוענים שהם מכירים את לקוחותיהם לעומק, אבל רק46% מהצרכנים מסכימים עם ההצהרה הזו, מראה שעוד יש מקום ל-IA להיות בשימוש בצורה יותר מדויקת
אינטליגנציה מלאכותית מורכבת: המהפכה הגדולה הבאה
המחקר של RTB House מדגיש שהעתיד הקרוב של השיווק הדיגיטלי עובר דרך שילוב אסטרטגי בין מודלים שונים של אינטליגנציה מלאכותית, טכניקה הידועה בשם "בינה מלאכותית מורכבת". הגישה יכולה להניב קמפיינים פרסומיים מדויקים ויעילים עוד יותר. העתיד יהיה של חברות שיכולות לשלב מודלים שונים של אינטליגנציה מלאכותית, מאחד, למשל, הדיוק האנליטי של ה-AI החזוי מול הפוטנציאל היצירתי של ה-AI הגנרטיבי, אומר אנדרה דילבסקי, מנהל פיתוח עסקי של RTB House לאמריקה הלטינית
דוגמה קונקרטית לטרנד הזה היא הכלי הפרטי IntentGPT, מפותחת על ידי RTB House. מבוססת על מודלים גנרטיביים כמו GPT ו-LLM (מודלים גדולים של שפה), הטכנולוגיה מסוגלת לנתח כתובות URL היפר-ספציפיות כדי לזהות משתמשים עם כוונה גבוהה לרכישה, ממקמים מודעות במקומות ובהקשרים המועילים ביותר להמרה
תסריט נוכחי: כיצד חברות כבר משתמשות ב-AI גנרטיבי
המחקר גם מפרט כיצד הבינה המלאכותית משולבת בשגרת העבודה של חברות ברחבי העולם. נוכחית, 72% מהארגוניםמשתמשים בבינה מלאכותית לפחות בפונקציה אחת של העסק, עם תחומי השיווק והמכירות המובילים את השימוש הקבוע ב-AI גנרטיבי, מצוטט על ידי34%החברות. בין המקרים העיקריים של שימוש בולטים התמיכה האסטרטגית בתוכן שיווקי16%), שיווק מותאם אישית15%) וזיהוי לידים מכירה (8%).
אבל למרות הבולטות הגוברת של טכנולוגיות הבינה המלאכותית, המחקר מחזק שהאספקט האנושי יישאר בלתי ניתן להחלפה ויקבל עוד יותר חשיבות. עם התפשטות הבינה המלאכותית, במיוחד בפרסום הדיגיטלי, שאלות הקשורות לאתיקה ולפרטיות נתונים מקבלות כוח, דורש מחברות ליצור מדיניות ברורה ווועדות ספציפיות כדי להבטיח שימוש אחראי במידע שנאסף
"הרכיב האנושי לא יהיה רק תוספת ל-AI", אלא החלק הבסיסי להבטיח שהכלים הללו ייעשה בהם שימוש אחראי, מוסיף ערך אסטרטגי לעסקים, דיילבסקי
