נובמבר השחור של נטשוז היה הצלחה גדולה. אחד מהדגשים הגדולים היה בקטגוריית ספורטסטייל – מוצרים בסגנון ספורטיבי "הקזואל החדש"- שהיה עלייה של 31% במהלך בלאק פריידי. בתוך הקטגוריה, הדגש הוא על נעלי האדידס ברייקנט שהכפילו את מספר המכירות בהשוואה ל-2023. הנעליים פותחו על ידי צוות המוצרים של נטשוז בשיתוף פעולה עם המותג, שנמכר מ-189 ריאל, במהלך התאריך. פריט נוסף שנחפש מאוד עבור הקז'ואל היו תיקים שהראו גם עלייה משמעותית במכירות: 416%.
הצמיחה של הקטגוריה ספורטסטייל מתיישבת עם הרחבת המיצוב של המותג לשרת מעבר למתאמנים בכל הענפים הספורטיביים, מי שמעוניין להשתמש בספורט כפריט סגנון ונוחות. קטגוריה נוספת שצמחה היא זו של נעלי כדורגל, עם עלייה של 54%, מה שמראה גם את ההתקדמות בחטיבת "כדורגל", שגדל ב-25%.
המסחר האלקטרוני השקיע באסטרטגיות עם קופונים להנחה ששוחררו במהלך כל חודש נובמבר, כדי לשמש על פני ההצעות של נובמבר השחור. הדגש היה על הפעולה "משימת קופון אמיתי" שהתקיימה ביום חמישי, 28, שהחברה נתנה קופונים של 500 ו-1000 ריאל לצרכנים להשתמש באפליקציה של החברה. תודות לפעולות הללו, האפליקציה של נטשוז הייתה בין 10 האפליקציות שהורדו הכי הרבה ביום שישי השחור, המותג היה אחד מהנחקרים ביותר בגוגל וגם הגיע למקום הראשון בנושאים החמים בקטגוריית ספורט ב-X (טוויטר לשעבר).
התנהגות זו הוכיחה כי נובמבר השחור ויום שישי השחור הם אירועים שבהם הצרכן מחפש מוצרים רלוונטיים, באמצעות ההנחות שנעשו בתקופה כדי להגשים רצונות ולנצל את הפריטים בתוך מה שאנחנו מכנים "ספורטסטייל מיוצר בברזיל", מְשַׁלֵּב מַרְקָעוֹת וּמַגְמָרוֹת, אומר גבריאל קלודינו, ראש מחלקת השיווק של נטשוז
יום שישי השחור "מפסיק חיקויים"
למסע הפרסום של השנה הזו, נטשוז הימרה על סאטירה על "פייקים" כעיקרון שלהקמפיין נובמבר השחור, תנועה שבה היא חלוצה בברזיל. נטשוז הייתה החברה הברזילאית הראשונה שהשיקה את האסטרטגיה של חודש נובמבר מלא במבצעים והנחות מוקדמות בשנת 2013 והיום היא נעקבת על ידי רוב הקמעונאים.
בשנה הזו, שיותר מ-60% מהצרכנים מתכוונים לקנות ביום שישי השחור, על פי מחקרים של גוגל, נטשוז רצתה להדגיש את המוניטין הטוב שלה שכולל חדשנות, מסורת, ביטחון, מחירים מצוינים ומגוון מוצרים. לכן, הקמפיין השיווקי ניצל את הרגע שבו הקמעונאות סובלת יותר מהחשדנות של הלקוח ומבצעים מזויפים כדי לחזק את המחויבות שלו למכירת מוצרים באיכות גבוהה ובמקור טוב.
"אנחנו משתמשים בפיוניריות שלנו של נובמבר השחור", מחויבות ואמינות עם הצרכנים שלנו, נגד הצעות שאינן מספקות את האמת, אומרת גבריאלה קלודינו, ראש מחלקת השיווק של נטשוז.הרעיון של החלקים ופעילויות אחרות היה לגרום לתחושת זרות ולסאטירה על הפייק הטיפוסי של התקופה הזו, בניגוד לזרם ההצעות האמיתיות שיש רק לנטשוז.”
כדי להעצים את ההגעה של הקמפיין, נטשוז השתמשה באסטרטגיות של מימטיזציה, שיווק גרילה עם צוות של משפיענים דיגיטליים – ביניהם, רודריגו גואס, יותר ידוע כ"פייק נטי" ויש לו כמעט 2 מיליון עוקבים באינסטגרם, ולואנה בנפיקה, עם 3,6 מיליון מעריצים בטיקטוק -, בנוסף להפעלות ב-CazéTV, ספוטיפיי, יוטיוב ורשתות חברתיות אחרות.
