הקרנבל בברזיל לא קורה רק ברחובות—הוא גם שולט בעולם הדיגיטלי. מחקר חדש של AppsFlyer, פלטפורמת מדידה והקצאה גלובלית לאפליקציות, ניתח את שוק האפליקציות בברזיל בין 22 בפברואר ל-11 במרץ, כולל יותר מ-170 אפליקציות בקטגוריות בידור, פיננסים, מזון ומשקאות, קניות ונסיעות. המחקר בדק 120 מיליון התקנות ו-280 מיליון המרות שיווק מחדש, מחולקות לשלוש שלבים: פרה-קרנבל (22 עד 28 בפברואר), במהלך הקרנבל (28 בפברואר עד 5 במרץ) ואחרי הקרנבל (5 עד 11 במרץ). הנתונים חושפים כיצד התנהגות המשתמשים הושפעה לפני, במהלך ואחרי החגיגה
בידור בשיא: המסיבה לא הייתה רק באוף-ליין
עם העלייה בחיפוש אחר בידור במהלך הקרנבל, אפליקציות הבידור בלטו: ההתקנות גדלו ב-8% במהלך החג בהשוואה לתקופה הקודמת ו-15% ביחס לאחר הקרנבל. ההשקעה בפרסומות עלתה ב-4% במהלך הקרנבל ביחס לתקופת שלפני הקרנבל ועלתה עוד 5% לאחר הקרנבל. הרכישות בתוך האפליקציות זינקו: +20% מול לפני הקרנבל ו+23% מול אחרי הקרנבל, מדגיש את הצריכה הגבוהה של תוכן דיגיטלי בתקופה זו. פלטפורמות סטרימינג ורשתות חברתיות שיחקו תפקיד חיוני, מראה שהקרנבל הדיגיטלי תוסס כמו הפיזי
פינטק במינוס: קרנבל מסיח את דעתם של משתמשי אפליקציות פיננסיות
בעוד שההנאה הלכה וגדלה, המעורבות עם אפליקציות פיננסיות ירדה: ההתקנות פחתו ב-14% במהלך הקרנבל בהשוואה לתקופה שלפני הקרנבל, מצביע על עניין רב יותר לפני המסיבה, והנפח של ההתקנות במהלך הקרנבל היה קטן ב-8% מהתקופה שאחרי הקרנבל. ההשקעה בפרסומות לפני הקרנבל הייתה גבוהה ב-16% מאשר במהלך החגיגות, אבל עדיין, ההוצאות על פרסומות במהלך הקרנבל היו גבוהות ב-2% מאלו של התקופה שאחרי הקרנבל. הרכישות בתוך האפליקציות הפיננסיות ירדו ב-19% ביחס לפני הקרנבל וב-21% בהשוואה לאחר הקרנבל, משקף דגש גדול יותר על הוצאות מיידיות מאשר על ניהול פיננסי. הירידה החדה מצביעה על כך שהפינטק יכולות לנצל טוב יותר את הקרנבל על ידי קידום תמריצים כמו החזר כספי וקמפיינים לשליטה פיננסית
אפליקציות מזון ומשקאות זינקו: משלוחים שלטו בחגיגה
אם הקרנבל הוא סמל למסיבה, הרעב מגיע מיד לאחר מכן! מגזר המזון והמשקאות היה אחד המרוויחים הגדולים: ההתקנות גדלו ב-26% במהלך הקרנבל בהשוואה לתקופת שלפני הקרנבל וב-14% ביחס לתקופת שאחרי הקרנבל. הרכישות בתוך האפליקציות עלו ב-24% במהלך הקרנבל לעומת לפני הקרנבל וב-4% במהלך הקרנבל לעומת אחרי הקרנבל, מצביע על ביקוש מתמשך לנוחות ולמשלוחים
סיכוםהצמיחה מאשרת שאפליקציות משלוחים ומזון מהיר היו בעלי ברית חיוניים של החוגגים, מ consolidando הרגל דיגיטלי חזק יותר ויותר
קניות בירידה: מסחר אלקטרוני מאבד מקום במהלך הקרנבל
הרכישות המקוונות לא היו בעדיפות עבור הברזילאים במהלך החגיגה: ההתקנות ירדו ב-5% במהלך הקרנבל בהשוואה לתקופת שלפני הקרנבל ו-10% בהשוואה לתקופת שאחרי הקרנבל. ההשקעה בפרסומות צנחה ב-29% במהלך האירוע בהשוואה לאותו פרק זמן שאחרי הקרנבל, מציע התנהגות זהירה יותר מבחינה פיננסית לאחר המסיבה. הרכישות בתוך האפליקציות ירדו ב-9% במהלך הקרנבל לעומת לפני הקרנבל ו-22% בהשוואה לאחר הקרנבל, מחזק שהמיקוד של הצרכן היה בהיבטים אחרים. כדי לשמור על עניין המשתמשים באירועים חגיגיים, אפליקציות מסחר אלקטרוני צריכות לפתח אסטרטגיות עונתיות יותר חזקות
מה זה אומר עבור שוק האפליקציות
אירועים כמו הקרנבל משפיעים ישירות על ההתנהגות הדיגיטלית של הברזילאים, יצירת הזדמנויות אסטרטגיות למותגים ומפתחים
- אפליקציות בידור ומזון ומשקאות צריכות להגביר קמפיינים במהלך הקרנבלכדי לתפוס את הביקוש הגובר
- פינטק ואיקומרס צריכים לחשוב מחדש על אסטרטגיות מעורבותכדי לשמור על משתמשים בתקופות של הסחות דעת גבוהות
- המגזר של הנסיעות יכול לנצל את העלייה בעניין של המשתמשים בחוויותכדי להמיר קהל יותר מעורב
"הקרנבל אינו רק תופעה תרבותית - הוא משבש דיגיטלי". הנתונים שלנו מראים שהתנהגות המשתמשים משתנה באופן דרסטי בין מגזרים שונים, יוצרים הן אתגרים והן הזדמנויות עבור אנשי שיווק אפליקציות. מותגים שמקדימים את המגמות הללו יכולים להפוך שיאים עונתיים למעורבות ארוכת טווח, אומרת רנאטה אלטמארי, מנהל מדינה של AppsFlyer בברזיל
