AppsFlyer פרסמה היום את ניתוח Black Friday 2025 שלה עבור ברזיל, המציג שנה של התייצבות במגמות ההתקנה ושיפור בתוצאות ההמרה, למרות פערים מתמשכים בין הפלטפורמות.
סך ההתקנות של אפליקציות קניות נותר יציב משנה לשנה, עם ירידה של 14% בהתקנות באנדרואיד, בעוד שהתקנות ב-iOS גדלו ב-2%. בנוסף, התקנות לא אורגניות ירדו ב-12% באנדרואיד וב-2% ב-iOS, בעוד שהתקנות אורגניות ירדו ב-21% באנדרואיד וב-2% ב-iOS, מה שהביא לירידות כוללות של 10% ו-11% בהתאמה. סך ההמרות גדל ב-6% בסך הכל, הודות לעלייה של 85% ב-iOS.
ביצועי הרימרקטינג סיפרו סיפור דומה: המרות הרימרקטינג גדלו ב-113% ב-iOS, אך ירדו ב-7% באנדרואיד, דבר המצביע על יעילות רבה יותר של מעורבות מחודשת בקרב משתמשי iOS.
רכישות בתוך האפליקציה (IAP) עלו ב-8% משנה לשנה. בלאק פריידי עצמו יצר עלייה ניכרת בהוצאות, כאשר ההכנסות עלו ב-65% באנדרואיד וב-53% ב-iOS בהשוואה ליום שלפני בלאק פריידי. חלקם של משתמשים משלמים גדל ב-18% באנדרואיד וב-15% ב-iOS.
תגליות מפתח בברזיל
- סך כל התקנות הרכישה התייצבו משנה לשנה, ונשארו למעשה ללא שינוי, עם עלייה של 2%
ב-iOS, למרות שמספר ההתקנות האורגניות באנדרואיד ירד ב-14%. - סך ההמרות עלה ב-6% בסך הכל, הודות לעלייה של 85% ב-iOS, למרות ירידות באנדרואיד.
- המרות רימרקטינג ירדו ב-7% באנדרואיד, אך זינקו ב-113% ב-iOS, מה שהדגיש קהלים בעלי רספונסיביות גבוהה ב-iOS.
- הכנסות מ-IAP גדלו ב-8% משנה לשנה, דבר המשקף את הנכונות הגוברת של צרכנים להוציא כסף בקרב משתמשים פעילים.
- העלייה בבלאק פריידי הביאה לצמיחה חזקה בהכנסות, כאשר אנדרואיד עלתה ב-65% ו-iOS עלתה ב-53% בהשוואה ליום הקודם.
- השתתפות המשתמשים המשלמים גדלה ב-18% (אנדרואיד) וב-15% (iOS), דבר המראה כי משתמשים שהשתתפו בפעילות נטו יותר לבצע המרה.
- הוצאות הפרסום עלו ב-21% באנדרואיד וב-73% ב-iOS בהשוואה ליום שלפני בלאק פריידי, דבר המצביע על השקעה משמעותית. נתונים מ-AppsFlyer מראים ביצועי התקנה משופרים וצמיחה יוצאת דופן בהמרות ב-iOS, אפילו עם ירידה ברימרקטינג באנדרואיד.
- התעצם על הרציף.
- מספר האפליקציות המשתתפות גדל ב-5% באנדרואיד וב-4% ב-iOS, וכתוצאה מכך גדל סך הכל 1%.
"בלאק פריידי 2025 בברזיל מדגיש מעבר לקהלים קטנים יותר אך בעלי ערך רב יותר ", מסבירה רנטה אלטמרי, מנהלת כללית לאמריקה הלטינית ב-Appsflyer. "העלייה החדה בהמרות iOS ובנתח הלקוחות המשלמים מראה שצרכנים שקנו היו בעלי מוטיבציה גבוהה, אפילו כאשר כמויות גדולות של התקנות נותרו תחת לחץ."
מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
ניתוח Black Friday של AppsFlyer מבוסס על מצרף אנונימי של נתונים גלובליים קנייניים מ-9,200 אפליקציות קניות, כולל 1,000 אפליקציות שיצרו המרות ב-Black Friday. מערך הנתונים כולל 121 מיליון התקנות בסך הכל ו-140 מיליון המרות רימרקטינג באנדרואיד וב-iOS. רכישות בתוך האפליקציה (IAPs) משקפות הכנסות שנוצרו מרכישות שבוצעו בתוך האפליקציות. השוואות משנה לשנה משוות את Black Friday 2025 ל-Black Friday 2024, בעוד שמדדים של עלייה משווים את ביצועי Black Friday ליום הקודם.
