A Shopee e o Clube de Regatas do Flamengo anunciaram nesta segunda-feira (12) a renovação do contrato de patrocínio para a temporada de 2026. A extensão do acordo ocorre após um ano marcado por resultados expressivos tanto nos gramados quanto no comércio eletrônico, consolidando o marketplace como um dos canais de venda mais fortes do clube.
A renovação mantém a marca da Shopee estampada nas mangas das camisas das equipes de futebol profissional (masculino e feminino) e do time masculino Sub-20.
O “Efeito Títulos” no E-commerce
O desempenho esportivo do Flamengo em 2025 foi um catalisador decisivo para o sucesso comercial da parceria. A conquista da Copa Libertadores e do Campeonato Brasileiro no segundo semestre gerou uma onda de consumo imediata: o engajamento e as compras da torcida na plataforma cresceram mais de 75% em comparação aos primeiros seis meses do ano.
Os números da primeira temporada da parceria revelam a força do engajamento rubro-negro:
- Sucesso da Linha “Origens”: A edição especial em homenagem aos 130 anos do clube superou a marca de 12 mil unidades vendidas, tornando-se a camisa do Flamengo mais comercializada no app.
- Cupons em Massa: Ações de gamificação, como os cupons estampados nas camisas dos jogadores, tiveram alta adesão. Apenas na data dupla “2.2”, mais de 220 mil cupons foram resgatados.
- Promoções: A campanha de “1 ano de Shopee Grátis”, realizada em dezembro, registrou 42 mil tickets resgatados.
Estratégia para 2026: Social Commerce e Creators
Para a nova temporada, o foco estratégico se volta para a expansão digital e o chamado 社交电商. Além da exposição na camisa, o novo contrato prevê uma participação mais ativa de criadores de conteúdo (יוצרים) rubro-negros nas campanhas.
“Decidimos seguir juntos com base em três pilares: confiança, inovação e expansão. Compartilhamos a visão de explorar o social commerce e as oportunidades do aplicativo para aproximar ainda mais atletas e torcida”, destaca Marcos Senna, diretor comercial do Flamengo.
A aposta é que a capilaridade da plataforma ajude a manter a presença global da marca Flamengo, oferecendo produtos exclusivos, lançamentos especiais e novas ativações promocionais ao longo do ano.
Para a Shopee, a renovação reafirma o investimento no futebol como ferramenta de conexão cultural. “O Flamengo traduz a energia, a paixão e a alegria que também cultivamos. Nosso objetivo é seguir ampliando nossa presença no esporte”, afirma Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.
