בעידן שבו הדיגיטציה של הקמעונאות מתקדמת בצעדי ענק, הפרסום בשווקים מתעורר כמגמה קריטית עבור התעשיות הברזילאיות. הפנomenון הזה מאושר על ידי מחקר עדכני שנערך על ידי ENEXT בשיתוף פעולה עם Newtail, שזה מגלה צמיחה מואצת של מדיה קמעונאית בברזיל. הערוץ הזה, המאפשר למותגים לקדם את עצמם בתוך מסחר אלקטרוני, מניע מיליארדים בשוק הגלובלי ויש לו תחזיות להגיע ל-110 מיליארד דולר עד 2026
המחקר, שכלל את השתתפותם של יותר מ-60 חברות ויותר מ-100 ראיונות עם מנהיגים של קמעונאים גדולים ותעשיות, מדגיש ש-79% מהתעשיות הברזילאיות כבר עובדות עם מדיה קמעונאית. בנוסף לכך, 100% מהנשאלים רואים במודל מגמה בסיסית לעתיד הקמעונאות. במגזר הקמעונאי, 73% מהמשתתפים כבר אימצו את האסטרטגיה הזו
המספרים מרשימים: עד סוף 2023, הציפייה הייתה ש-2 ריאל,6 מיליארד היו מושקעים בפרסום בשוקי המסחר הברזילאיים, על פי ה-IAB ברזיל. בכלליות, מדיה קמעונאית צפויה להגיע לסכום של 110 מיליארד דולר עד 2026, מעלים אפילו את הצמיחה של ההשקעות במדיה חברתית ובחיפוש, בהתאם לנתונים של eMarketer
למותגים, מדיה קמעונאית מציעה את האפשרות למקסם את התשואה על ההשקעה (ROI) באמצעות קמפיינים מותאמים אישית מאוד וניתנים למדידה. כחמישים אחוז מהתעשיות רואות בעדיפות עליונה להגדיל את הנראות במסחר אלקטרוני ולמדוד בצורה מדויקת יותר את השפעת פעולות השיווק שלהן. תסריט זה הופך את מדיה הקמעונאית לאטרקטיבית במיוחד עבור אסטרטגיות השואפות לשפר את הביצועים של מוצרים אסטרטגיים, עם דגש על פלטפורמות כמו אמזון ומרקדו ליברה
למרות ההתקדמות המשמעותית, המחקר מצביע על כך ש-31,3% מהסוכנויות עדיין לא פועלות עם מדיה קמעונאית, מה שמעיד על הזדמנות גדולה לצמיחה ועל צורך ברור בהכשרה בשוק. כחמישים אחוז מהסוכנויות טוענות שהן זקוקות ליותר ידע כדי לפעול בצורה יותר אפקטיבית בתחום, מגלה פער במומחיות שניתן למלא באמצעות הכשרות ואסטרטגיות ספציפיות
המחקר לא רק מדגיש מספרים רלוונטיים, אך גם מחזק את תפקיד המדיה הקמעונאית בבניית תקשורת מדויקת יותר, מְחֻלָּקָה וְעֵילָה לְמִסְחָר הַאִינְטֶרְנֶט. הסוכנויות והממותגים שיתאימו את עצמם למגמה זו יהנו מיתרון תחרותי משמעותי, סיפוק חווית קנייה יותר משולבת ואישית, וממקסם את ההשפעה וההמרה במכירות
כשהמדיה הקמעונאית ממשיכה להתפתח, חשוב שהתעשיות והסוכנויות ישקיעו בהכשרה ובאסטרטגיות ספציפיות כדי לנצל את ההזדמנויות שמציעה ערוץ מבטיח זה. עם אמזון ומרקדו ליברה מובילים את הדרך, העתיד של הפרסום בשווקים בברזיל נראה מבריק יותר מאי פעם
