AliExpress, פלטפורמת הקניות הגלובלית של קבוצת המסחר הדיגיטלי הבינלאומית עליבאבא, מכריזה על תחילת הקמפיין הגדול ביותר שלה השנה, 11.11, אשר בשנת 2025 יביא את הקונספט "בעלות ברית להנחות". הסרט, שנוצר על ידי סוכנות BETC HAVAS, מאחד שני אייקונים של הספורט הברזילאי, פופו וונדרליי סילבה, והפעם, מאחדים את צוותיהם כדי לעשות שלום ולהמחיש, בהומור, את המכניקה של קנייה קבוצתית בפלטפורמה.
במיוחד עבור 11.11, היריבות הוותיקות יחזרו לזירה, אך עם משימה יוצאת דופן: להוריד מחירים, לא יריבות, ולהזמין את הציבור להקים קבוצות קנייה כדי לפתוח את המבצעים הטובים ביותר של השנה בין ה-11 ל-19 בנובמבר. במהלך תקופה זו, הפלטפורמה תציע עד 90% הנחה, 20% החזר כספי על רכישות שבוצעו בפלטפורמות שותפים, כמו גם פעולות אינטראקטיביות והצעות בלעדיות, שיעודדו את הברזילאים להתאחד כדי לפתוח הנחות קולקטיביות.
קמפיין "בעלי ברית להנחה" יושק ברחבי המערכת האקולוגית הדיגיטלית של AliExpress, כולל הרשתות החברתיות שלה, מדיה עם יוצרים ופלטפורמות וידאו של האפליקציה ויוטיוב, עם תוכן משלים, קטעי סרטונים, שיחות לשידורים חיים ופרטי הסבר על המכניקה של קנייה קבוצתית. "11.11 כבר שם נרדף למחירים טובים בברזיל. בשנת 2025, עם דרך חדשה של קניות שלא קיימת בשום שוק אחר בברזיל, חידשנו והוספנו מרכיב המאפיין את המדינה: עוצמת האחדות. 'בעלות ברית להנחות' מראה שכאשר אנשים מתאחדים, התועלת היא לכולם", אומר בריזה בואנו, מנהל AliExpress בברזיל.
תובנות וצוות השחקנים,
שהוקם על ידי BETC HAVAS, נובע מתובנה: ניתן להתעלם מיריבויות כאשר יש מטרה משותפת, ולכן ניתן לעשות שלום גם בין שני היריבים הגדולים הללו. הנרטיב מזמין את הציבור להפוך את התחרות לשיתוף פעולה באמצעות פלטפורמת הקנייה הקבוצתית של AliExpress.
בנוסף לפופו וונדרליי, המשתתפים כוללים חברים בקבוצות שלהם ובעולם הלחימה כמו ורדום, יאגו פרייטס, ת'ור ד. סילבה ודידה, כמו גם יוצרי תוכן המחברים את הפלטפורמה לקהילות בתחומי הספורט, הגיימינג, הטכנולוגיה, היופי וסגנון החיים. נוכחותם של צוות זה מרחיבה את טווח ההשפעה התרבותי של המסר ומחזקת את תפקידם של היוצרים כגשר בין מותגים לקהלי נישה.
