בתחום השיווק, הזהות הוויזואלית יש לה תפקיד חיוני ביצירה ובזיהוי של מותגים. על פי המומחה אירוס גומס, הזהות הוויזואלית היא הייצוג של החברה, מובע דרך אלמנטים שונים כמו צבעים, טון דיבור, טיפוגרפיה ולוגואים, שמעבירים את מהות והערכים של המותג לציבור.”
זהות חזותית מתוכננת היטב יכולה להשפיע על החלטת הקנייה וליצור קשר רגשי עם הצרכנים. נייק, למשל, היא מוכרת ברחבי העולם בזכות ה"סווש" המפורסם שלה. גומס מדגיש: “סוג זה של הכרה מיידית הוא תוצאה של זהות חזותית עקבית ומפותחת אסטרטגית.”
בניית זהות חזותית חזקה גם מבדילה את החברה מהמתחרים. בשוק תחרותי, להתבלט זה קריטי. זהות חזותית ייחודית עוזרת לחברה להיזכר ולה形成 דימוי חיובי. זה ניתן לראות בחברות כמו אפל, שאת התפוח הננשך שלה מקושר לחדשנות, חשיבה משבשת והארכיטיפ של הגיבור
מלבד הצבעים והלוגואים, הטיפוגרפיה והסלוגן הם רכיבים חיוניים של הזהות הוויזואלית. הבחירה הקפדנית של אלמנטים אלה יכולה לבטא את אישיות המותג בצורה יעילה. הטיפוגרפיה והסלוגן הם הרחבות של המותג, מחזק את המסר והערכים שלך. חשוב על 'פשוט תעשה את זה' של נייק – זה פשוט, אבל באופן קיצוני משפיע, הסבר גומש. פשוט תעשה. אתה כבר ספורטאי, לא צריך יותר כלום. זה חזק כי זה מתחבר בצורה רגשית עם הקהל שהם מחפשים.”
הזהות הוויזואלית צריכה גם להתפתח עם הזמן, מלווה את השינויים בשוק ובהעדפות הקהל. חברות כמו גלובו ונובנק עדכנו את הזהויות הוויזואליות שלהן כדי לשקף עמדות חדשות ולמשוך קהלים שונים. ההתפתחות של הזהות הוויזואלית צריכה להיות מתוכננת בקפידה כך שהמהות של המותג תישאר שלמה בעוד שהיא מתאימה למציאות החדשה
בסיכום, הזהות הוויזואלית היא עמוד תווך בסיסי להצלחת המותגים. היא לא רק מספקת הכרה והבחנה בשוק, אבל גם יוצר חיבור רגשי עם הקהל. כפי שמדגיש אירוס גומס, זהות חזותית מעוצבת היטב היא השקעה יקרה שיכולה להשפיע ישירות על התפיסה וההצלחה של החברה
