מחקר חדש שנערך על ידי CreatorIQ, “מצב מגמות השיווק של יוצרי תוכן וכיוונן 2024-2025”, גילה ש-94% מהחברות מאמינות שהתוכן של משפיענים מייצר יותר החזר על ההשקעה (ROI) מאשר פרסומות דיגיטליות מסורתיות, קביעת עלייה של 20% ביחס לשנת 2023
הסקר גם הראה שההשקעה של מותגים בשיווק יוצריםעלתה ב-143% בארבע השנים האחרונות. מספר זה משמעותי עוד יותר בקרב התאגידים הגדולים, שדיווחו על ממוצע של 1,7 מיליון דולר של השקעה בשיווק עם יוצרי תוכן.
הדוח גם מצביע על כך ש-74% מהארגונים הגדילו את השקעותיהם בשיווק משפיע שנה אחרי שנה, משמעותה עלייה של 19% ביחס ל-2023. וזה לא יפסיק שם, כיוון ש-78% מהחברות מצפות להשקיע יותר בשיווק של יוצרים בשנים הקרובות, על פי המחקר
על פי פאביו גונסלבס, מומחה בשוק השיווק באמצעות השפעה, תוכן של משפיענים הפך להיות היעיל ביותר בקמפיינים שיווקיים כי הוא מביא אותנטיות שהצרכן המודרני מעריך יותר ויותר. לפי דבריו, במקום גישה של מכירה ישירה, המנחה מתמקם כאדם שהקהל סומך עליו, ממליץ על מוצרים שכבר חלק משגרתך ומייצר חוויית צריכה יותר אורגנית ויעילה מאוד
שונה מהפרסומות המסורתיות, התכנים של משפיענים יש את הכוח להגיע לקהלים מאוד ספציפיים, עם שפה מותאמת אישית. כאשר עוקב מתקשר עם משפיען, הוא לא רק צופה בפרסומת; הוא מדבר עם מישהו שמבין את הצרכים שלו, מה שמעלה את המעורבות ומגדיל באופן משמעותי את התשואה על ההשקעה, הסבר
בעיני המקצוען, העלייה בהשקעה מצד המותגים נובעת מהעובדה שהם מבינים יותר ויותר שהערך של שיווק משפיענים חורג מהחשיפה: "מודל זה מאפשר קשר קרוב יותר עם הקהל, שמרגיש ביטחון רב יותר בהמלצות שניתנות על ידי יוצרים שהוא כבר עוקב אחריהם ומעריך. סוג זה של קרבה מצדיק את העלייה בהשקעות, במיוחד בין התאגידים הגדולים, איפה שכל דולר מושקע בשיווק עם משפיענים יש את הפוטנציאל להשפיע על התשואה בטווח הארוך
פאביו הוא מנהל כישרונות בינלאומיים של ויראל ניישן, סוכנות משפיענים קנדית שהיא אחת החלוצות בשוק השיווק באמצעות השפעה. לפי דבריו, החברה הייתה עמוד תווך בצמיחה של תחום זה, כאשר מחברים מותגים גלובליים לא influencers אותנטיים שמבינים ומתחברים לקהלים שלהם
המחויבות שלנו היא לתמוך הן בחברות והן ביוצרים עם אסטרטגיות מותאמות ותובנות מבוססות נתונים, מבטיח שכל קמפיין לא רק יגיע, אבל גם להשפיע עמוקות על הקהל הנכון. הגישה הזו היא מה שממשיך להניע את התחום לרמה חדשה של אמינות ותשואה, מסיים
מתודולוגיה
המחקר של CreatorIQ, בשיתוף פעולה עם סאפיו ריסרץ', היה 1.138 משיבים, היות 457 מותגים, 445 סוכנויות ו-231 יוצרים מ-17 תחומים שונים. הנתונים הנוכחיים שולבו עם חמש שנים של נתוני מחקר, בוצעו מ-2020 עד 2024
