מחקר חדש של IAB ברזיל מגלה ש-80% מהמקצוענים בשיווק מעסקים שונים בברזיל משלבים את הבינה המלאכותית (ב"מ) באסטרטגיות שלהם. בוצע בשיתוף פעולה עם נילסן, המחקר "פיענוח האתגרים של בינה מלאכותית בשוק הפרסום הדיגיטלי" מספק תובנה מקיפה כיצד הארגונים נהנים מהטכנולוגיות המתפתחות הללו. הנתונים מראים ש-80% מהנשאלים הבחינו בעלייה ביעילות העבודה, בעוד ש-68% הדגישו שיפור במהירות התהליכים
למרות שהאימוץ של בינה מלאכותית עדיין חדש, השווקים מראים מעורבות משמעותית. בעצם, הרוב (74%) מהנשאלים בחברות אלו נמצאים בשנותיהם הראשונות בשימוש בטכנולוגיה זו, כאשר 41% משתמשים בה רק 1 עד 2 שנים. בנוסף לקידום יעילות ומהירות, הבינה המלאכותית גם תרמה לקבלת החלטות מדויקת יותר (49%), בהפחתת עלויות (37%) ובשיפור חוויית הלקוח (34%)
הבינה המלאכותית משנה את השיווק בצורה עמוקה ומקיפה. החברות שידעו לנצל את הפוטנציאל של הבינה המלאכותית יהיו במצב טוב יותר להתחרות בשוק ולבנות קשרים ארוכי טווח עם הלקוחות שלהן, אומרת דניז פורטו הראבי, מנכ"ל IAB ברזיל
המחקר מדגיש שיצירת תוכן (71%) היא היישום הפופולרי ביותר של בינה מלאכותית בשיווק דיגיטלי, מלווה בניתוח נתונים ותובנות (68%) ואופטימיזציה של קמפיינים (53%). הבינה המלאכותית גם הוכיחה את עצמה כיעילה במשימות כמו אוטומציה של שיווק, צ'אטבוטים ומיקוד קהלים, מבליט ביקוש לפתרונות שישפרו את ההתאמה האישית ואת התקשורת עם הצרכנים
לסברינה בלס, מנכ"ל נילסן ברזיל, "הסקר הזה מראה שהבינה המלאכותית יכולה", אכן, לעודד את היצירתיות, מאפשר למותגים לבדוק גישות תקשורת חדשות ולהתקרב לצרכנים שלהם בצורה מהירה יותר. עם זאת, חשוב לפקח בקפידה על השימוש המאסיבי בבינה מלאכותית כדי למנוע מהמסר להפוך למכני או רובוטי, מה יכול לגרום להשפעה הפוכה לזו הרצויה.”
למרות ש-43% מהנשאלים עדיין לא יודעים כיצד להקצות את התקציב שלהם ל-AI בשנת 2025, חלק גדול (44%) מתכנן להגדיל את ההשקעה בכלים של אינטליגנציה מלאכותית. זה משקף אמון גובר בטכנולוגיה וביכולת שלה לייצר תוצאות משמעותיות, במיוחד בשיפור התקשורת ובחיזוק הקשרים עם הצרכנים
הסקר נערך עם השתתפות של 106 משיבים, חברים ב-IAB ברזיל. של אלה, 93 ציינו שהם משתמשים בבינה מלאכותית בעסקיהם והשיבו על שאר הסקר לגבי תפיסותיהם בנוגע לשימוש ב-IA. איסוף הנתונים התרחש בין 4 בנובמבר ל-6 בדצמבר 2024
כדי לבדוק את המחקר המלא, גש אל הקישור.
