מחקר של IAB ברזיל מגלה שההחלטה על רכישה מושפעת באופן חיובי על ידי משפיענים, בעיקר דרך פרסומות: 8 מתוך 10 ברזילאים כבר קנו מוצר כלשהו שהומלץ על ידי אחד. של אלה, 8 מתוך 10 גם אומרים שהם מרוצים מההמלצה. הסקר נערך באפריל 2024 עם 1.500 אנשים וזיהה את ההשפעה של יוצרי תוכן על חיי אנשים – שגדל בכל שנה –, המניעים לעקוב אחרי משפיען, הדעה על ה"פובליס" והניסיון עם קניות לאחר שהושפע
זו הגרסה השנייה של המחקר ש, בנוסף להבאת השוואות עם הנתונים של 2023, מציג בצורה חדשנית את ההתנהגות של דורות שונים. תוצאות המחקר “#Publi 2024: ההשפעה של כלכלת היוצרים בין דורות בברזיל”, נעשה בשיתוף פעולה עם Offerwise, מראים שהיוצרים תוכן הם, בין היתר, מקורות מידע ללמוד דברים חדשים, להציע טיפים ועצות מועילות בנושאים מסוימים ולהציג תוכן רלוונטי עבור תחומי עניין שונים
בפועל, 9 מתוך 10 ברזילאים עוקבים אחרי המלצות של משפיענים. של אלה, 9 מתוך 10 אומרים שהם מרוצים מהטיפים. בין הקבוצות שמיישמות הכי הרבה את העצות של משפיענים, בולטים המעמד A והצעירים יותר. לגבי פורמט התוכן המועדף, כל הדורות והמעמדות מאוחדים: הווידאו. יותר ספציפית, הקצרים (מ-30 שניות עד דקה) והבינוניים (מ-1 עד 15 דקות)
מידע זה חיוני עבור משפיענים ומותגים לייצר השפעה ולזכות לרלוונטיות בקרב העוקבים, במיוחד דרך פרסומות. המחקר מראה כי רק 3 מתוך 10 אנשים לא אוהבים או אדישים כלפי הפרסומות. להפך, 84% אומרים שמצאו מוצרים חדשים וחיפשו מידע בסוג כזה של פעולה
כלכלת היוצרים חוללה מהפכה בדרך שבה מותגים וצרכנים מתקשרים, והפרסום הדיגיטלי משחק תפקיד מרכזי בתרחיש החדש הזה. כפי שהתחום מתבגר, יותר הזדמנויות צצות למותגים ולמשפיענים. זהו שוק שרק צפוי לגדול והמחקר מצביע על פרקטיקות כדי לנצל את הפוטנציאל שלו במלואו, דיז דניז פורטו הראובי, מנכ"ל IAB ברזיל
לפי המחקר, כמו ש"פרסומים" משפיעים על המסע משלב הגילוי והשקילה עד, באופן אפקטיבי, הקנייה. הפורמטים שנוטים לייצר יותר השפעה על המרואיינים הם הערכות מפורטות, unpacking וחוות דעת של לקוחות מרוצים. יומיומי, 6 מתוך 10 ברזילאים מחוברים צורכים תוכן של משפיענים, בממוצע של 1ש40 – שיש בו שונות בין קבוצות גיל ומעמדות חברתיים.
כמה דגשים מהכלכלה של יוצרי תוכן לפי דור
– דור Z: המושפעת ביותר מסגנון ואישיות של המשפיען
– מילניאלס: הכי פתוחים לפרסומות ולחשיבותן לגלות מוצרים חדשים
– דור X: זה שמעדיף הכי הרבה הערכות של מומחים ולקוחות מרוצים
– בומרס: הקבוצה שעוקבת הכי הרבה אחרי משפיענים כדי לתמוך בעבודה ובתוכן המיוצר
