היצירתיים הפרסומיים באיכות גבוהה מגדילים את התשואה על ההשקעה בפרסום. עם זאת, השיטות המסורתיות לחזות ולמדוד את היעילות היצירתית הן ממושכות, יקרים למותגים ומציעים תובנות מוגבלות. כדי להבין לעומק את התרחיש הזה, מחקר של Forrester Opportunity Snapshot, מוזמן על ידי וידמוב, פלטפורמה גלובלית מובילה בביצועים יצירתיים מבוססי בינה מלאכותית, מביא את התפיסה של מנהיגים לגבי החשיבות של איכות ומדידה יצירתית כדי למקסם את היעילות של הפרסום
בשביל זה, ראיינו 323 מנהיגים תאגידיים מחברות, אחראים לקבלת החלטות בתחום התוכנה והטכנולוגיה כדי לקדם את היעילות היצירתית. הם מנהלים בענף המשקאות, יופי, מוצרי צריכה ארוזים, שירותים פיננסיים, חברות פארמה ונסיעות
בדוק למטה את הממצאים העיקריים
- 71% מהנשאלים טוענים ששיפור האיכות היצירתית הוא חיוני לקידום צמיחת המותג
- 63% מסכימים שהיצירתיות היא קריטית ליעילות הפרסום.
- 64% טוענים ששיפור היעילות של היצירה הוא אחת מהעדיפויות העסקיות המרכזיות שלהם בשנים הקרובות
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% טוענים שהם יכולים למדוד את היעילות היצירתית רק לאחר טיסת המדיה
- 70% מהנשאלים אומרים שהמבחן המוקדם היצירתי והניתוח היצירתי המונחה על ידי אינטליגנציה מלאכותית (IA) יכולים לעזור להם להשיג את מטרותיהם
- 69% מהנשאלים מעוניינים להשתמש ב-AI כדי להקצות מדדי איכות ליצירות שלהם לפני שהן מוצגות
- 72% מתכננים להשתמש בבינה מלאכותית כדי להבין אם מודעה עומדת בהמלצות הספציפיות של הפלטפורמה לפני שהיא מתפרסמת
- 58% מהנשאלים אומרים שיצירת מרכז מצוינות (CoE) היא חיונית לאימוץ מוצלח של כלים יצירתיים לבדיקות וניתוח המונחים על ידי בינה מלאכותית
- 65% מצפים שהכלים הללו יעזרו לשפר את האיכות היצירתית
- 64% מהנשאלים מצפים שהכלים הללו יעזרו לשפר את היעילות.
- 60% טוענים שהם מצפים שהכלים יביאו לגידול בהכנסות
המחקר אישר כי הנכסים היצירתיים של מותג מייצגים אחת מההזדמנויות המשמעותיות ביותר לשיפור היעילות של השיווק, והנתונים היצירתיים הם המפתח לפתיחת ההזדמנות הזו, אומר אלכס קולמר, מנכ"ל וידמוב. "הממצאים גילו גם שהיעילות של הפרסום נפגעת ככל שהמנהיגים נאבקים עם יצירות לא יעילות".”
לראש לָטָ"ם של וידמוב, מיגל קיירו, חשוב שהמקצוענים בשיווק יוודאו שהארגונים שלהם מכירים ומיומנים בטכנולוגיות המונעות על ידי בינה מלאכותית. "בהכשרת הצוותים הפנימיים", אנו מבטיחים שכל הקמפיינים הפרסומיים יהיו מיועדים אסטרטגית עם המטרות של החברה, מקסימיזציה של התשואה על ההשקעה בקמפיינים, אומר. "ליצור יכולת להגדיל תוצאות באמצעות נתונים יצירתיים היא השינוי שוידמוב הביאה לאקוסיסטם של הקמפיינים", מבטיחים למנהלים קבלת החלטות יעילה יותר, מבוססת על נתונים שהמקור שלהם בניתוחים חזקים של בינה מלאכותית ותהליך אינטנסיבי של למידת מכונה.
