על פי מחקר של סןפ, הושקעו 57 ריאל,5 מיליארד במדיה בשנת 2023, עלייה של 10% בהשוואה לשנה הקודמת. בעיקר בגלל הפרסום הדיגיטלי, הנתון מראה שהאזור נבחן יותר ויותר מקרוב על ידי חברות ברזילאיות. ו, באמריקה הלטינית ככלל, המגמה הייתה אותה מגמה
ברונו אלמיידה, מנכ"ל שלמדיה אמריקאית, מרכז פתרונות מדיה, מדגיש שהאצה זו החלה להתרחש לאחר מגפת הקורונה. "כשהדיגיטל התייצב כערוץ המרכזי לתקשורת ושיווק", רבות מהחברות המקומיות החלו להסתגל במהירות כדי לתמוך בצמיחה מתמשכת ולחדש באסטרטגיות שלהן, אומר
מסתכל על התמונה הזו, המנהל ציין את 5 ההשפעות הגדולות ביותר של פרסום דיגיטלי באמריקה הלטינית. בדוק
- התאמה תרבותית וגמישות
המגוון התרבותי של אמריקה הלטינית מחייב שהקמפיינים של פרסום דיגיטלי יהיו רלוונטיים תרבותית ומותאמים להעדפות המקומיות. מִסִּיבָּה זוֹ, הסתגלות של מסרים, תמונות ואפילו פלטפורמות לשקף את הניואנסים של כל מדינה החלו להתגבר, כולל את העבודה עם שותפים וצוותים אזוריים
"כל אסטרטגיה פרסומית מצליחה תלויה בהבנת הערכים התרבותיים של כל מדינה", מדגיש אלמיידה. "רבות מהמותגים הלטינו-אמריקאיים הבינו שהם יכולים להשיג את המטרה הזו רק אם יהיו גמישים", מאפשר התאמות מהירות בתגובה לשינויים בהרגלי הצריכה ובסביבה שבה הם נמצאים, מלא
- תשואות משמעותיות במגוון תחומים
מגוון תחומים שונים נהנים באופן משמעותי מפרסום דיגיטלי בשטח הלטיני-אמריקאי. המנכ"ל מציין כמה דוגמאות: "המסחר האלקטרוני חווה צמיחה פיצוצית, מונע על ידי היכולת של פרסומות דיגיטליות לחבר בין צרכנים למוצרים ושירותים בצורה מהירה ומותאמת אישית.שוק הבידור, כמו מוזיקה, סרטים וסדרות, נראה גם מחומם על ידי הבום של פורמטים של וידאו דיגיטלי ו-CTV. או שאפשר לדבר על התיירות ועל הקמעונאות, שמשפרים את התשואה של הקמפיינים שלהם עם מיקוד בקהלים ספציפיים, אומר
- צמיחה של עסקים קטנים ובינוניים
תכונה נוספת של פרסום דיגיטלי היא הדמוקרטיזציה של הגישה לשוק, מאפשרות לעסקים קטנים ובינוניים (עקים) להתחרות בשוויון עם תאגידים גדולים. זה משפיע לחיוב על הצמיחה הכלכלית של אמריקה הלטינית, משפרים תוצרי פנים גולמיים שלמים
"עם אימוץ האסטרטגיות הדיגיטליות על ידי ה-PMEs", הן מצליחות לייעל את המשאבים שלהן ולהגיע לצרכנים ש, בתיאוריה, היו מחוץ להישג ידם, נקד את המנהל.
- מדיה דיגיטלית
מדיה דיגיטלית, זאת אומרת, כל הערוצים הם בצורה כזו או אחרת דיגיטליים, שילוב פרסום דיגיטלי עם מדיה מסורתית. האינטגרציה הזו עוזרת למותגים להשיג נוכחות חזקה ועקבית יותר.
אלמיידה מדגים: "קמפיין דיגיטלי יכול להיות משולב בפרסומות בטלוויזיה או ברדיו דיגיטלי, אתה עדיין על שלטי חוצות / OOH דיגיטליים ממוקמים אסטרטגית, מגביר את ההשפעה ואת המעורבות של קהל היעד.”
- פיתוח טכנולוגיות חדשות
לפי דוח מצב השיווק 2024, יותר מ-60% מהמקצוענים בשיווק מתכוונים להגדיל את ההשקעות שלהם בבינה מלאכותית. המספר מדגיש שהשיפור של טכנולוגיות חדשות צריך להמשיך להתרחש בשוק הפרסום, כולל באמריקה הלטינית.
פורמטים חדשים צצים כל הזמן, מיישומים גלובליים כמו אובר ונטפליקס ועד לפלטפורמות אזוריות, אז החדשנות רק צפויה לגדול, סיים אלמיידה
