מחקר שנערך על ידי Youpix, בשיתוף פעולה עם נילסן, חיזק את החשיבות של המשפיענים בנוף הנוכחי של שוק השיווק באמצעות השפעה. לפי הסקר, 43% מהצרכנים זוכרים יותר את יוצרי התוכן מאשר את המותג עצמו בשיתופי פעולה, יהיו הן משולמות או אורגניות
המחקר מדגיש גם איך ההשפעה של היוצרים משפיעה על הבחירה של מוצר והמעשה של רכישה. 52% מהצרכנים מרגישים בטוחים להשתמש במותגים שמשתמשים בהם משפיענים. בנוסף לכך, המחקר "ההשפעה של השפעה על הצריכה" מראה ש-54% מהמשתמשים אוהבים לדעת אילו מוצרים ומותגים המשפיעים משתמשים.
על פי פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים של Viral Nation ומומחה בשוק השיווק באמצעות השפעה, האמון של הצרכנים במובילי הדעה נובע מהקרבה והאותנטיות שהיוצרים הללו בונים לאורך זמן
שונה מהמותגים, שלעיתים קרובות מדברים בצורה מוסדית, המובילים מתקשרים כמו חברים, משתף חוויות אמיתיות ובונה קשרים אמיתיים עם העוקבים שלו. הצרכנים רואים את המשפיענים כאנשים רגילים שמבצעים ניסויים, מאשרים וממליצים על מוצרים בצורה שקופה. הקשר הזה יוצר זיהוי ואמינות, הופך את ההמלצה של היוצר ליותר משפיעה מהפרסום המסורתי, הסבר
המקצוען אומר גם שהשיווק באמצעות השפעה אינו מתבסס רק על חשיפת מוצרים, אבל בבניית נרטיבים מרתקים: "כאשר משפיע משלב מותג בחיי היומיום שלו בצורה טבעית ועקבית עם סגנון חייו, העוקבים קולטים את ההמלצה הזו כדבר מה מהימן ורלוונטי עבורם
אבל, בסופו של דבר, איך המותגים יכולים לוודא שהמשפיען מספיק אמין כדי לקדם את המוצר שלהם? בעיניו של פאביו, הבחירה של המשפיען הנכון היא הרבה מעבר למספר העוקבים. בשבילו, המותגים צריכים לנתח את המעורבות האמיתית של היוצר, הקוהרנטיות של התוכן שלך עם ערכי החברה ו, בעיקר, האותנטיות של מערכת היחסים שלך עם הקהל: ⁇ משפיע אמין הוא זה שבנה קהל נאמן מבוסס על השקיפות והעקביות של המלצותיו ⁇
נתונים כמו היסטוריית השותפויות של המשפיען וכלי ניתוח נתונים נחשבים חיוניים בתהליך הסינון לבחירת יוצר התוכן האידיאלי: "בסוכנות שלנו, למשל, פיתחנו את Viral Nation Secure, כלי שמנתח מדדים של אותנטיות, מעורבות וביטחון של בטיחות המותג. עם היא, המותגים יכולים לזהות אם ליוצר יש עוקבים אמיתיים, אם הקהל מתקשר בצורה כנה ואם יש סיכון כלשהו למוניטין הקשור לדימוי שלך. סוג זה של ניתוח מבטיח שהקמפיינים מתבצעים עם משפיעים שיש להם באמת השפעה ואמינות עם הקהל
מתודולוגיה
המחקר נערך בין 30 בספטמבר ל-7 באוקטובר 2024, עם 1.000 משיבים מפרופילים דמוגרפיים שונים. בין המשתתפים, 65% הן נשים ו-29% גברים. המחקר המלא זמין בhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
