מחקר שערכה Youpix, בשיתוף פעולה עם Nielsen, חיזק את חשיבותם של משפיענים בשוק שיווק המשפיענים הנוכחי. על פי הסקר, 43% מהצרכנים זוכרים יוצרי תוכן יותר מאשר את המותג עצמו בשותפויות, בין אם בתשלום או אורגניות.
המחקר מדגיש גם כיצד השפעתם של יוצרים משפיעה על בחירת מוצר ועל ביצוע רכישה. 52% מהצרכנים מרגישים בטוחים בשימוש במותגים בהם משתמשים משפיענים. יתר על כן, המחקר "השפעת ההשפעה על הצריכה" מראה כי 54% מהמשתמשים אוהבים לדעת אילו מוצרים ומותגים משתמשים משפיענים.
לדברי פאביו גונסלבס, מנהל כישרונות בינלאומיים ב-Viral Nation ומומחה בשוק שיווק המשפיענים, אמון הצרכנים במשפיענים נובע מהקרבה והאותנטיות שיוצרים אלה בונים לאורך זמן.
"בניגוד למותגים, שלעתים קרובות מדברים בצורה מוסדית, משפיענים מתקשרים כמו חברים, חולקים חוויות אמיתיות ובונים קשרים אמיתיים עם העוקבים שלהם. צרכנים רואים במשפיענים אנשים רגילים שבודקים, מאשרים וממליצים על מוצרים בצורה שקופה. קשר זה מייצר הזדהות ואמינות, מה שהופך את המלצת היוצר למשפיעה יותר מפרסום מסורתי", הוא מסביר.
איש המקצוע אומר גם ששיווק משפיענים אינו עוסק רק בחשיפת מוצר, אלא בבניית נרטיבים מרתקים: "כאשר משפיען משלב מותג בחיי היומיום שלו בצורה טבעית וקוהרנטית עם אורח חייו, העוקבים מטמיעים את ההמלצה הזו כמשהו אמין ורלוונטי עבורו".
אבל איך מותגים יכולים להבטיח שמשפיען יהיה אמין מספיק כדי לקדם את המוצר שלהם? לדעתו של פאביו, בחירת המשפיען הנכון חורגת הרבה מעבר למספר העוקבים. מבחינתו, מותגים צריכים לנתח את המעורבות האמיתית של היוצר, את העקביות של התוכן שלו עם ערכי החברה, ומעל הכל, את האותנטיות של מערכת היחסים שלהם עם הקהל: "משפיען אמין הוא כזה שבנה קהל נאמן המבוסס על שקיפות ועקביות של ההמלצות שלו".
נתונים כמו היסטוריית השותפות של המשפיען וכלי ניתוח נתונים נחשבים חיוניים בתהליך סינון זה לבחירת יוצר התוכן האידיאלי: "בסוכנות שלנו, לדוגמה, פיתחנו את Viral Nation Secure, כלי המנתח מדדים של אותנטיות, מעורבות ובטיחות מותג. בעזרתו, מותגים יכולים לזהות אם ליוצר יש עוקבים אמיתיים, אם הקהל מקיים אינטראקציה אמיתית, ואם יש סיכון תדמיתי הקשור לתדמית שלו. סוג זה של ניתוח מבטיח שקמפיינים מתבצעים עם משפיענים שיש להם באמת השפעה ואמינות עם הקהל."
מֵתוֹדוֹלוֹגִיָה
המחקר נערך בין ה-30 בספטמבר ל-7 באוקטובר 2024, עם 1,000 משיבים מרקעים דמוגרפיים שונים. מבין המשתתפים, 65% הן נשים ו-29% גברים. המחקר המלא זמין בכתובת https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
