In ainneoin gur cuideachta nua í i margadh na Brasaíle, bhí fás suntasach ag Temu le linn Dé hAoine Dubh na bliana seo, rud a chuir leis an iomaíocht le Mercado Livre agus Shopee maidir le ceannas i ríomhthráchtáil trí aipeanna.
De réir sonraí ó Appreach , gníomhaireacht atá speisialaithe i bhfógraíocht aipeanna, thaifead Temu méadú 3,100% ar íoslódálacha agus méadú 4,100% ar úsáideoirí gníomhacha míosúla (MAU) i mí na Samhna 2024, i gcomparáid leis an tréimhse chéanna den bhliain roimhe sin. Tá an t-ardú seo nasctha go díreach le feachtas margaíochta víreasach agus cur chun cinn ionsaitheach, rud a chuir borradh faoi tóir na haipe sa Bhrasaíl.
Idir an dá linn, choinnigh Mercado Libre a cheannaireacht, le fás 29.8% ar íoslódálacha agus méadú 23.2% ar MAU le linn na tréimhse céanna. Comhdhlúthaíonn an fheidhmíocht seo neart an ardáin i ndílseacht chustaiméirí agus i ngnó athfhillteach, rud a léiríonn go bhfuil a bhonn úsáideoirí fós an-ghníomhach. Chuir Shopee torthaí dearfacha i láthair freisin, le méadú 23.5% ar íoslódálacha agus méadú 20.3% ar MAU, rud a sheasann amach as a chothromaíocht idir fáil agus coinneáil úsáideoirí.
Ba é fás Temu an ceann ba shuntasaí i measc na dtrí aip, ach tá cuid de seo mar gheall ar a bhonn úsáideoirí tosaigh an-bheag, ós rud é nár thosaigh an aip ag feidhmiú sa Bhrasaíl ach in 2024. I gcodarsnacht leis sin, léirigh Mercado Livre agus Shopee cuar fáis níos cobhsaí, rud a neartaigh a seasamh mar cheannairí seanbhunaithe.
“Tá tréimhse iomaíochta dian i ríomhthráchtáil i margadh na Brasaíle. Tháinig Temu le neart, ag geallúint ar fheachtais chur chun cinn ionsaitheacha, ach is iad Mercado Livre agus Shopee na tagarmharcanna i gcónaí maidir le coinneáil agus rannpháirtíocht fhadtéarmach,” a deir André Sales, CMO Appreach.
Straitéisí fála agus coinneála
Bhí straitéisí éagsúla i measc na n-iomaitheoirí. Dhírigh Mercado Libre ar a bhonn custaiméirí dílse, ag baint úsáide as cláir dhílseachta agus rannpháirtíochta chun gnó athfhillteach a mhéadú. Neartaigh Shopee a láithreacht le harduithe céime séasúracha agus éascaíocht úsáide. Roghnaigh Temu, ar an láimh eile, dul isteach sa mhargadh ionsaitheach, ag tairiscint lascainí ollmhóra agus ag infheistiú go mór i margaíocht dhigiteach.
“Thug Temu cur chuige suaiteach isteach, ach ní mór dó a chumas coinneála fadtéarmach a chruthú. Idir an dá linn, leanann Mercado Libre de bheith i gceannas i MAU, ag léiriú a neart mar an t-ardán is fearr le muintir na Brasaíle,” a deir Sales mar fhocal scoir.
Agus Dé hAoine Dubh ag marcáil thús an tséasúir bhuaic don mhiondíol, meastar go leanfaidh an iomaíocht idir Shopee, Mercado Livre, agus Temu de bheith ag tiomáint an mhargaidh. Beidh sé ríthábhachtach ceannaireacht a chomhdhlúthú agus úsáideoirí nua a fháil in imeachtaí móra cur chun cinn atá le teacht.
