עם דגש על branding לצמיחה של המותגים עצמם, ביום רביעי הזה, 18 בספטמבר, באירוע PL Connection, מרצלו ביקוד, CEO של Design Bridge, הדגיש את הצמיחה האקספוננציאלית של מגזר המותגים הפרטיים, שכבר מייצג בין 5% ל 7% מהמכירות בסגמנטים כמו זה של חומרי בנייה, עם פוטנציאל להתרחבות לרוב שווקים אחרים. עם זאת, כדי שהמותג האישי יתבלט, ביקודו הסביר כי חיוני לפתח אסטרטגיית ברנדינג שהולכת מעבר למוצר עצמו, בהקים חיבור רגשי ואמון עם הצרכן
⁇ ברנדינג לא הוא רק על יצירת שם וזהות חזותית, אלא כן על איך המותג הזה מתנהג, מתקשר ומתמקם בשוק. זה יצירת נרטיב עקבי ומשכנע שמשתתף גם את הצרכן הסופי וגם את השותפים המסחריים ⁇, הדגיש ביקוד בהרצאה ⁇ Branding אסטרטגי: בניית מותגים משלו של הצלחה ⁇
המסר העיקרי של ביקודו היה הצורך בהבדלה בשוק רווי. הוא הדגיש כי, עבור מותג עצמי להיות מוצלחים, היא חייבת להציע הצעה של ערך יחיד, האם באמצעות החידוש, של האיכות או של המחיר. בינתיים, העקביות היא חשובה באותה מידה
⁇ המותג צריך להיות מזוהה בכל נקודות המגע עם הצרכן, מהמוצר על המדף עד לקמפייני השיווק. עקביות זו יוצרת מוכרות וביטחון, אלמנטים מרכזיים עבור הנאמנות ⁇, הצהיר
ביקודו גם דיבר על הפוטנציאל של המותגים עצמם במגזרים כמו מזון, משקאות וחומרים לבנייה, שהם חווים עלייה בקבלה של מוצרים עם מותג משלה
⁇ הצרכן המודרני הוא יותר פתוח לנסות מותגים חדשים, כל עוד שהם מעבירים בטיחות ואיכות ⁇, הסביר. הוא הוסיף כי שינוי זה בתפיסת הצרכן יוצר הזדמנות גדולה עבור החברות להתבלט עם קווי המוצרים שלהם עצמם
אף שהשוק של מותגים פרטיים נמצא בהתרחבות חריפה, ביקודו לא הפסיק להצביע על האתגרים העומדים בפני החברות. התחרותיות החריפה והצורך לחדש כל הזמן הוצגו כנקודות קריטיות
⁇ ליצור מותג עצמי מצליח דורש יותר מאשר פשוט לשים את השם של חברה על מוצר. נדרשת תכנון זהיר, ביצוע מושלם; ו, מעל לכל, התחייבות עם האיכות והסיפוק של הצרכן ⁇, הדגיש
חיבור PL 2024
יום17 עד 19 בספטמבר 2024
שעהמ-10:00 עד 20:00 בשני הימים הראשונים. ביום השלישי, מ-10:00 עד 18:00
מקומימרכז התערוכות נורטה – רחוב חוסה ברנרדו פינטו, 333 – ווילה גילהרמה, סאו פאולו (ספ)
