לאחר כל עריכה של פרסי קאן ליאונס, מספר רבשחקניםשל שוק ועיתונות מנתחים את המנצחים של השנה ההיא. אבל, מה שיש בו זמני ובסיסי חברתית ביצירות שזכו בפרסים ובקטגוריות ובקריטריונים שננקטו לאורך השנים? מה שהיה נכון במשך עשורים בקאן וימשיך להיות תקף וחשוב ב-2050? מלבד הפרסים הנחשקים, מה שבאמת מוביל לשינוי בעסקי המפרסם
האירוע "קאן ליאונס על ידי ESPM" מציע גישה חדשה על הפסטיבל, מתייחסים לצד האנושי והאנתרופולוגי של התקשורת הפרסומית לאורך השנים. הראייה המעמיקה והארוכת טווח הזו היא חיונית לעסקים בעידן של חוסר יציבות כה רבה, משברים של זהות, בינה מלאכותית ובלבול תפקידים.
הניתוח יהיה תחת האוצרות של BALT, אוםהאבמגמות ואסטרטגיה שנולדו ב-ESPM, בית ספר מוביל בשיווק וחדשנות הממוקד בעסקים. מתודולוגיות ייחודיות, ה-BALT חוקרת את ההתנהגות האנושית מנקודת מבט מושרשת באנתרופולוגיה של הצריכה, סוציולוגיה ופסיכולוגיה חברתית.
הניתוחים על פרסי קאן יישתפו, באירוע פרונטלי, עם מפרסמים, סוכנויות ומקצוענים בתחום האסטרטגיה, מותג ושיווק צמיחה. יהיו מקומות להשתתפות מרחוק המוקדשים למקצוענים מחוץ לאזור המטרופולין של סאו פאולו, סטודנטים רשומים בקורסי המאסטר של ESPM ובוגרי המוסד, לקהילה ולמעוניינים אחרים. המשתתפים יקבלו גישה לדוחבלעדי מיוצר על ידי BALT, עם הנרטיבים הגדולים של האנושות שתמיד היו נוכחים בקאן, עם הזמן.
תכנות מפורט
14:30 – קבלת פנים ורישום
14:50 – פתיחה עם עמנואל פובליו, פרופסור דיקן של ESPM, שופט של קאן יאנג ליאונס, קאייו ביאנקי, מנהל אקדמי לחינוך מתמשך ו-ESPM חברות
14:50 פרספקטיבה נוספת על מגמות: נרטיבים אנושיים ומניעי התנהגות, עם אנה הולץ ולוקאס פרגה, מייסדי BALT ומורים לתואר שני ב-ESPM
הצגת דוח בלעדי של BALT על הנרטיבים הגדולים של בני האדם בפרסום ועל כוחם המtransformט לאורך השנים. הדוח יכלול, גם, עם חזון ייחודי על פסטיבל קאן ליאונס 2024 וחזיות לאירועים עתידיים.
15:10 – פאנל 1: סיפורים אמיתיים– עם תייס האגה, סגן נשיא גלובלי לשיווק של יוניליוור ו(משווק יצירתי של קאן ליאונס 2024) ומריאנה פרז, מנהל מותג שיווק של דאב
עשורים של קאן כבר לימדו אותנו שסיפורים מוכרים. אבל אילו הן הסיפורים שמשנים? בפאנל הזה, יוחקר הכוח של נרטיבים ויצירתיות אנושית ליצירת שינויים אמיתיים בעסקים ובתנהגויות. זה מתחיל מהצגת מקרים כמו הראל בלזה, מֵאַיִן, ששואבות השראה (וממשיכות לשאוב השראה) ממגוון נושאים, דיונים, התנהגויות וחדשנות בשוק
16:10 – קוקטייל ורשתות
16:30 – פאנל 2: טרנספורמציה עסקית יצירתית בטיטניום – עם סומארה אוסוריו, ראש מחלקת התוכן של VML ושופטת באסטרטגיה יצירתית בפסטיבל קאן ליאונס 2024
מה יהיה תפקיד היצירתיות האנושית והבינה המלאכותית בעסקים? מה ישתנה ומה יישאר קבוע בעתיד? בפאנל הזה, יוצגו התובנות המוסתרות מקאן ומהן המסקנות לגבי עתיד העסקים והפרסום
17:30 – מושב שאלות ותשובות, הפצת הדו"ח וסיום
שירות
קאן ליאונס על ידי ESPM + BALT
נתוניםיום חמישי, 18 ביולי
שעה14:30 עד 18:00
מקומיחדר-קונספט של קמפוס טק – רחוב ז'ואקים טבורה, 1240 – ווילה מריאנה – ספ, 8ו. ללכת (חדר 8B)
פורמטהיברידי, חינמי
דרישות לרישום מוקדם, נתונות למילוי מקוםכאן
