החיבור PL, אירוע עיקרי שלמותג פרטימאמריקה הלטינית, קיבל יותר מ-1500 אנשים ביום שלישי הזה, 17 בספטמבר, ביום הראשון של התכנות. מְקֻדָּם על ידי פרנקאל ואמיצ'י, המפגש אסף חברות, קונים ומומחים בתחום כדי להניע את הצמיחה של שוק זה. הוא מתרחש במקביל לתערוכת הקמעונאות של לטאם, האירוע B2B הגדול ביותר בקמעונאות ובצריכה של אמריקה הלטינית
"אנחנו מאוד מרוצים מההצלחה של היום הראשון של PL Connection", מחזק את החשיבות של האירוע כנקודת המפגש המרכזית עבור חברות ומומחים בתחום שלמותג פרטיבאמריקה הלטינית, אומר פרננדו רואס, מנכ"ל פרנקאל
פתיחת האירוע, אנה לאורה טמבאסקו, Diretora-Executiva de Marcas Próprias do Sam’s Club/Carrefour, וקיקו בינטו, מנכ"ל סופרמרקטים אבנידה, שיתפו את האסטרטגיות שהניעו את המותגים הפרטיים שלהם בקמעונאות הברזילאית. הפנל, מנוהל על ידי סרג'יו אלבימ, מנכ"ל SA+ ואריג'ו, העלה את האתגרים והלמידות ביישום של יוזמות אלו
המרצים הסכימו שהמותגים הפרטיים הם חיוניים להגדלת הרווחיות ולנאמנות לקוחות, פועל כדיפרנציאל תחרותי. למרות שהם מייצגים רק 2% מהשוק הברזילאי, יש פוטנציאל גדול לצמיחה, בעקבות הדוגמה של אירופה, איפה החדירה של המותגים האלה מגיעה ל-40%. חדשנות ושליטה בשרשרת הייצור צוינו כחשובים להבטחת איכות ואמון הצרכנים
כבר אנה מריה דיניז, מייסדת שותפה של פולבו לאב, במהלך ההרצאה "מודל בר קיימא ואסטרטגי בפיתוח מותגים פרטיים", הדגיש את החשיבות של יישור המיקום שלמותגים פרטייםעם הקמעונאי כדי להבטיח את הצלחתו, מדגישים שהמותגים צריכים להוסיף ערך בעיקר על ידי איכות, ולא רק בגלל המחיר
היא גם הזכירה את השקת המותג טאהק, בתחילת שנות ה-2000, כתגובה לביקוש הגובר למוצרים בריאים. ממוקמת כנקודת ייחוס לרווחה, טאיק עזר לה consolidar את פאו דה אסוקר כסופרמרקט חדשני, מוערך את הבריאות ואת האיזון בחיים. היא סיימה בעידוד המנהיגים הנוכחים להעריך את המותגים הפרטיים שלהם כנכס שמחזק את התחרותיות ואת נאמנות הלקוחות
תחום בצמיחה ושינוי
ז'אן קרלו קלואמן, מנכ"ל ניאוגריד, הדגיש את השפעת הבינה המלאכותית (ב"מ), מדיה קמעונאית ושיתוף פעולה בין ספקים בהגדלת הכנסות ורווחים בקמעונאות. קלואמן הזהיר ש-70% מהמבצעים בקמעונאות הברזילאית עדיין מבוססים על הנחות ישירות, מה משפיע על השוליים. הוא הציע פתרונות חדשניים, כמו ה-PromoTrade, שגרם לעלייה של 42 מיליון ריאל במכירות בחודשים הראשונים לפעולה. ה-NIA גם מסייעת לקמעונאים לחזות את השפעת המבצעים, מקסימיזציה של התשואה על ההשקעה
ההרצאה "COMEX – סחר חוץ: "הנעת מוצרים ייחודיים מיובאים" אסף מומחים מתחום הקמעונאות וסחר החוץ. מנחה על ידי רנאטו לנטין, מעמיצ'י, הפאנל כלל את השתתפותו של פדרו קאג'ואיירו, של קבוצת CVLB, לואיז רוברטו בארוזי, של רשת SP, ומילה פרארו דה אוליביירה, של חריף
קאחואיירו הדגיש את העלייה של 20% בנפח המוצרים המיובאים בברזיל בשנת 2023, בהשוואה לשנה הקודמת. הצמיחה הזו הונעה על ידי הביקוש לפריטים ייחודיים ואיכותיים, במיוחד בעונות עונתיות כמו בלאק פריידי וחג המולד. מילה פררו הדגישה את החשיבות של מותגים פרטיים ומוצרים מיובאים בשוק היוקרה, מצטט את האסטרטגיה של ספייסי להציע פריטים באיכות גבוהה ומיוחדים. בשבילה, הפרקטיקות הללו עוזרות לחזק את הנוכחות בשוק
לואיז רוברטו בארוזי דיבר על שיתוף פעולה בין רשתות קמעונאיות כדי לייעל את רכישת מוצרים מיובאים, מדגיש כיצד רשת SP נהנית מתנאים מסחריים טובים יותר ומגוון פריטים באמצעות חיסכון בהיקף
בלוח אחר, רובנס בטיסטה, מנכ"ל מרטינס אטקדיסטה, דיבר על התפתחות המותגים הפרטיים בתחום שלו בהרצאה שהנחה אנטוניו סה, מייסד שותף של אמיצ'י. המצגת עסקה באסטרטגיות ובאתגרים של יישוםמותגים פרטיים, בנוסף להדגשת השינוי של מרטינס לפלטפורמת שוק והפצת שירותים
האסטרטגיה של החברה כוללת את המעורבות של נציגי המכירות שלה בקידום מותגים פרטיים, הצעת תמיכה פיננסית לתצוגת מוצרים ושיפוץ חנויות. באטיסטה הביע גם אופטימיות לגבי העתיד של הסקטור בברזיל, מדגיש את פוטנציאל הצמיחה שלו על ידי מעקב אחרי דוגמאות הצלחה מאירופה ומארצות הברית. ההימור הוא על מוצרים שעומדים בציפיות של הצרכנים הברזילאים, כולל באזורים מרוחקים
סוגרים את התוכנית של היום הראשון, סיבלה רגיס, מנכ"לית ושותפה בבמגלוריה, הציגה את המסלול של מותג הקוסמטיקה שהוקם בשיתוף פעולה עם השחקנית גלוריה פירס. סיבל הדגישה שהמותג הוא היחיד בברזיל שמשתמש ב-100% מרכיבים אמזוניים, מחזקים את המחויבות לכלכלה המקומית ולקהילות באזור. לפי מה שהיא אומרת, המותג משקף את הערכים האישיים של השחקנית, במיוחד בשגרת הקיימות שלה
בין העמודים המרכזיים של בםגלוריה נמצאת הנגישות, עם מוצרים באיכות גבוהה במחירים תחרותיים, והחדשנות הטכנולוגית, שנמצאת בשימוש במחזורי הטבע של האמזונס כדי ליצור קוסמטיקה יעילה ואקולוגית. שימוש בנכסים כמו בוריטי ומורומורו מדגים גישה זו, מבטיח לא רק את הערכת המשאבים הטבעיים, אבל גם את השיקום של המערכת האקולוגית
סיבל סיימה את ההרצאה בביטוי אופטימיות לגבי עתיד המותג והשפעתו על שוק הקוסמטיקה, שומר על המיקוד בשינוי ובצריכה מודעת בברזיל
חיבור PL 2024
יום17 עד 19 בספטמבר 2024
שעהמ-10:00 עד 20:00 בשני הימים הראשונים. ביום השלישי, מ-10:00 עד 18:00
מקומימרכז התערוכות נורטה – רחוב חוסה ברנרדו פינטו, 333 – ווילה גילהרמה, סאו פאולו (ספ)
מידע נוסף על PL Connection 2024https://plconnection.com.br/
