למרות שהיא חדשה בשוק הברזילאי, טמו חוותה צמיחה מרשימה ביום שישי השחור השנה, מחריף את התחרות עם מרקטו ליברה ושופיי על שליטת המסחר האלקטרוני דרך אפליקציות.
לפי נתונים שלאפריך, סוכנות מתמחה בפרסום עבור אפליקציות, הטמו רשם עלייה של 3.100% בהורדות ו-4.100% במשתמשים פעילים חודשיים (MAU) בנובמבר 2024, בהשוואה לאותו פרק זמן בשנה הקודמת. העלייה הזו קשורה ישירות לקמפיין אגרסיבי של מבצעים ושיווק ויראלי, מה שהניע את הפופולריות של האפליקציה בברזיל.
בינתיים, מרקטו ליברה שמר על המובילות שלו, עם צמיחה של 29,8% בהורדות ו-23,2% במאוחדים באותו פרק זמן. הביצועים מחזקים את כוח הפלטפורמה בנאמנות וחזרה, מראה שהבסיס של המשתמשים ממשיך להיות מעורב מאוד. גם השופיפי הציגה תוצאות חיוביות, עם עלייה של 23,5% בהורדות ו-20,3% במאוחדת, מתבלטת בזכות האיזון בין רכישת משתמשים לשימורם.
הצמיחה של טמו הייתה הבולטת ביותר בין שלושת האפליקציות, אבל חלק מזה נובע מהבסיס ההתחלתי הנמוך מאוד שלו, מאחר שהאפליקציה החלה את פעולתה בברזיל רק בשנת 2024. בניגוד, מרקדו ליברה ושופיי הציגו עקומות צמיחה יציבות יותר, מחזקים את המיצוב שלכם כמובילים מבוססים.
"השוק הברזילאי חווה רגע של תחרות אינטנסיבית במסחר האלקטרוני". הטמו הגיע בעוצמה, מהמרים על קמפיינים פרסומיים אגרסיביים, אבל מרקטו ליברה ושופיי ממשיכים להיות דוגמאות בשימור ובמעורבות לטווח ארוך,"מאחל אנדרה סיילס, CMO של Appreach.
אסטרטגיות רכישה ושימור
האסטרטגיות השתנו בין המתחרים. מרקטו ליברה התמקד בבסיס הנאמן שלו, שימוש בתוכניות נאמנות ומעורבות להגדלת התדירות. שופיי חיזק את נוכחותו עם מבצעים עונתיים ונוחות שימוש. הטמו, מצד שני, הימרת על הכניסה האגרסיבית שלך לשוק, מציעים הנחות מסיביות ומשקיעים חזק בשיווק דיגיטלי.
"הטמו הביא גישה משבשת", אבל צריך להוכיח את יכולת השימור שלו בטווח הארוך. בינתיים, מרקטו ליברה ממשיך להוביל במשתמשים פעילים חודשיים, מדגיש את כוחה כפלטפורמה המועדפת על הברזילאים,"סיים סיילס".
עם הבלאק פריידי שמסמן את תחילת עונת השיא עבור הקמעונאות, הסכסוך בין שופיפיי, מרקדו ליברה וטמו צריכים להמשיך להזיז את השוק. החיזוק של המנהיגות וכיבוש משתמשים חדשים יהיו קריטיים בתאריכים הפרומוציונליים הגדולים הבאים
