د نن ورځې ډیجیټل منظره کې، ډیری برانډونه لاهم خپلې ستراتیژۍ د ګوګل او میټا په څیر پلیټ فارمونو کې تادیه شوي ترافیک پورې محدودوي. په هرصورت، د ډیجیټل فعالولو امکانات بې حده پراخ دي، چې دودیز پورټلونه، پروګراماتي رسنۍ، سټریمینګ، او ډیر څه پکې شامل دي. تاتیانا ډیجاویټ، د رسنیو متخصص او د سټار نو مونډو اجرایوي رییس، ټینګار کوي چې "ډیجیټل نړۍ د فرصتونو یوه کاینات وړاندې کوي چې شرکتونه یې په بشپړه توګه نه سپړي. دا یوه تېروتنه ده چې یوازې په ټولنیزو رسنیو تمرکز وکړئ کله چې لیدونکو ته په ډیرو قوي او ویشل شویو لارو کې د رسیدو لپاره ډیری وسایل شتون ولري."
د مهمو رسنیو پورټلونو سپړنه
تاتیانا دیجاویټ د لویو منځپانګو پورټلونو لکه UOL، Globo.com، Terra، او R7 ځواک په ګوته کولو کې ټینګار کوي. "دودیز پورټلونه د ژورنالیستیک او سپورت پوښښ سربیره د ویډیو، ښودنې اعلانونو، او اعلاناتو په څیر یو لړ بڼې وړاندې کوي چې پراخه او لوړ کیفیت افشا چمتو کوي. د برانډینګ کمپاینونو کې، دا هغه پلیټ فارمونه دي چې له پامه غورځول کیدی نشي،" تاتیانا ټینګار کوي. د کامسکور په وینا، 85٪ برازیلیان په دې پورټلونو کې خبرونه مصرفوي، چې د لویې کچې کمپاینونو لپاره یو غوره فرصت استازیتوب کوي.
د IAB برازیل په وینا، په ۲۰۲۳ کال کې، برازیل په ډیجیټل اعلاناتو کې د R$ ۱۶ ملیارد پانګونه ثبت کړه، چې د دې ټولټال ۲۸٪ یې لویو منځپانګو پورټلونو ته ځي.
پروګراماتي رسنۍ: موثریت او دقت
پروګراماتي رسنۍ انقلاب راولي چې څنګه برانډونه خپلو لیدونکو ته رسیږي، نه یوازې په ډیجیټل ډول، بلکې د OOH (کور څخه بهر) او وصل شوي تلویزیون په څیر ځایونو کې هم. تاتیانا تشریح کوي: "پروګراماتي د لیدونکو معلوماتو پراساس خورا ډیر اغیزمن پیرود ته اجازه ورکوي، کوم چې ډیر ښه طبقه بندي او غوره ROI رامینځته کوي. برانډونه کولی شي په سم وخت کې، د سم پیغام سره، په ډیری بڼو کې خپل هدف لرونکي لیدونکي اغیزمن کړي."
د زینیت یوه څیړنه وړاندوینه کوي چې تر ۲۰۲۴ پورې به د ډیجیټل اعلاناتو ۸۸٪ په پروګراماتي ډول وپلورل شي، چې دا رجحان په بازار کې د یو له خورا اغیزمنو څخه په توګه پیاوړی کوي.
VOD او سټریمینګ: نوی تلویزیون
د سټریمینګ پلیټ فارمونو لکه نیټ فلکس، ایمیزون پرائم، او ایچ بي او میکس په ډیریدو سره، د ویډیو آن ډیمانډ (VOD) له لارې د مینځپانګې مصرف ډیر شوی دی. "سټریمینګ د تفریح نوی مرکز ګرځیدلی دی. په وصل شوي تلویزیونونو او سټریمینګ پلیټ فارمونو کې د اعلاناتو داخلولو امکان ډیر متقابل او لږ مداخله کونکی چلند وړاندې کوي،" تاتیانا یادونه کوي.
د دې بازار وده د پام وړ ده. د PwC په وینا، په برازیل کې د سټریمینګ خدماتو د پیرودونکو شمیر په 2023 کې 35٪ زیات شوی، او وړاندوینې ښیي چې په دې چینلونو کې د اعلاناتو پانګونه باید تر 2025 پورې 2.8 ملیارد R$ ته ورسیږي.
اغېزمن کوونکي او پوډکاسټونه: د ښکیلتیا نوې بڼې
تاتیانا دیجاویټ د نفوذ کونکو او پوډکاسټونو ځواک روښانه کوي، کوم چې دمخه د دودیزو ټولنیزو رسنیو حدود تیر کړي دي. "د مثال په توګه، پوډکاسټونه د ښکیلتیا یوه پیاوړې وسیله ده. په برازیل کې د 34.6 ملیون څخه زیاتو اوریدونکو سره، دا بڼه برانڈونو ته اجازه ورکوي چې د خپلو لیدونکو سره مستند اړیکې رامینځته کړي،" تاتیانا په ګوته کوي.
سربیره پردې، ډیجیټل نفوذ کونکي د بازار موندنې کمپاینونو کې یو مهم عنصر پاتې کیږي، مګر اوس دوی په ډیری رسنیو فارمیټونو کې مدغم شوي، لکه د یوټیوب ویډیوګانې، ټیک ټاک مینځپانګه، او په سټریمینګ پلیټ فارمونو کې په ژوندیو خپرونو کې ګډون. هغه وايي: "هغه صداقت چې نفوذ کونکي د برانډ پیغام ته راوړي هغه څه دي چې په دودیزو کمپاینونو کې نشي تکرار کیدی."
د اپلیکیشن دننه رسنۍ او جغرافیایي موقعیت: ستاسو د لاس په ورغوي کې شخصي کول.
د اپلیکیشن دننه اعلانونه او د جیو موقعیت کارول د برانډونو د سپړلو لپاره نورې مهمې لارې دي. مشهور ایپسونه لکه سپوټایف، ډیزر، او مختلف ځانګړي ایپسونه د اپلیکیشن دننه میډیا فارمیټونه وړاندې کوي چې مستقیم او هدفمند ښکیلتیا ته اجازه ورکوي. تاتیانا تشریح کوي: "د اپلیکیشن دننه میډیا لویه ګټه دا ده چې لیدونکي په دقیق ډول په نښه کړي، کمپاینونه د جیو موقعیت سره مدغم کړي او د کاروونکي تجربه ډیره عمیقه کړي."
ای مارکیټر په ګوته کوي چې د برازیل ۴۵٪ مصرف کونکي لا دمخه د اپلیکیشن دننه اعلاناتو سره مخ شوي دي، چې د دې ستراتیژۍ د ودې ظرفیت روښانه کوي.
د تاتیانا ډیجاویټ لپاره، د ډیجیټل رسنیو راتلونکی په یوه چینل یا بڼه کې نه دی، بلکې د برانډونو په وړتیا کې دی چې د ټولو چینلونو کمپاینونو رامینځته کولو لپاره ډیری وسایل مدغم کړي. "د ډیجیټل لویه ګټه دا ده چې دا موږ ته اجازه راکوي چې په دوامداره توګه ازموینه، تحلیل او تنظیم کړو. هغه برانډونه چې کولی شي دا کائنات د انعطاف او نوښت سره حرکت وکړي ډیر بریالي وي."
په داسې نړۍ کې چې د مصرف کونکو پام په ډیری سکرینونو او پلیټ فارمونو کې ویشل شوی، برانډونه اړتیا لري چې د ډیجیټل فعالولو لپاره د ریښتینې معنی په اړه خپل لید پراخ کړي. فرصتونه د ټولنیزو رسنیو او تادیه شوي ترافیک څخه ډیر پراخ دي.
