במציאות הדיגיטלית הנוכחית, רבות מהמותגים עדיין מגבילים את האסטרטגיות שלהם לתנועה בתשלום בפלטפורמות כמו גוגל ומטה. עם זאת, האפשרויות להפעלה דיגיטלית הן אינסופיות הרבה יותר רחבות, כולל פורטלים מסורתיים, מדיה פרוגרמטית, סטרימינג ועוד הרבה יותר. טטיאנה דג'ביט, מומחה במדיה ומנכ"ל סטאר בעולם, מדגיש כי "הדיגיטל מציע יקום של הזדמנויות שהחברות לא מנצלות במלואן". זה טעות להתמקד רק ברשתות חברתיות כשיש כל כך הרבה כלים זמינים כדי להגיע לקהל בדרכים יותר מדויקות וממוקדות.”
חוקרים את הפורטלים הגדולים של המדיה
טטיאנה דג'ביט היא נחרצת בהדגשת הכוח של פורטלים גדולים לתוכן כמו UOL, גלובו.קום, אדמה, ה-R7. פורטלים מסורתיים מציעים מגוון פורמטים כמו וידאו, תצוגה ופרסומים, מלבד כיסויים עיתונאיים וספורטיביים המעניקים חשיפה המונית ואיכותית. בקמפיינים של מיתוג, זו פלטפורמות שלא ניתן להתעלם מהן, טטיאנה בולטת. על פי קומסקור, 85% מהברזילאים צורכים חדשות באתרים הללו, היותה הזדמנות מצוינת לקמפיינים בקנה מידה גדול
ב-2023, ברזיל רשמה השקעה של 16 מיליארד ריאל בפרסום דיגיטלי, עם 28% מהסכום הכולל המיועד לפורטלים גדולים של תוכן, לפי IAB ברזיל
מדיה פרוגרמטית: יעילות ודייקנות
המדיה הפרוגרמטית מהפכה את הדרך שבה מותגים מגיעים לקהלים שלהם, לא רק בדיגיטל, אבל גם במקומות כמו OOH (מחוץ לבית) וטלוויזיה מחוברת. טטיאנה מסבירה: "הפרוגרמטית מאפשרת רכישה הרבה יותר יעילה", מבוססת על נתוני קהל, מה שמייצר סגמנטציה יותר מעודנת ו-ROI גבוה יותר. המותגים יכולים להשפיע על קהל היעד שלהם ברגע הנכון, עם המסר הנכון, במספר פורמטים.”
מחקר של זניט צופה ש, עד 2024, 88% מהפרסום הדיגיטלי יירכש בצורה פרוגרמטית, מחזק את המגמה הזו כאחת היעילות ביותר בשוק
VOD ושידור: הטלוויזיה החדשה
עם עליית הפלטפורמות של סטרימינג כמו נטפליקס, אמזון פריים ו-HBO מקס, צריכת תוכן באמצעות וידאו לפי דרישה (VOD) זינקה. "הסטרימינג הפך למרכז החדש של הבידור". האפשרות להכניס פרסום בטלוויזיות מחוברות ופלטפורמות סטרימינג מציעה גישה יותר אינטראקטיבית ופחות פולשנית, תשומת לב טטיאנה
הצמיחה של שוק זה היא בולטת. לפי PwC, מספר המנויים לשירותי סטרימינג בברזיל עלה ב-35% בשנת 2023, והתחזיות מצביעות על כך שההשקעה בפרסום בערוצים אלה צפויה להגיע ל-2 ריאל,8 מיליארד עד 2025
משפיענים ופודקאסטים: דרכים חדשות למעורבות
טטיאנה דג'ביט מדגישה את כוחם של משפיענים ופודקאסטים, שכבר חצו את גבולות הרשתות החברתיות המסורתיות. "הפודקאסט, למשל, זו כלי חזק של מעורבות. עם יותר מ-34,6 מיליון מאזינים בברזיל, פורמט זה מאפשר למותגים ליצור קשרים אותנטיים עם הקהל, מצביע על טטיאנה
בנוסף לכך, המובילים הדיגיטליים ממשיכים להיות חלק מרכזי בקמפיינים שיווקיים, אבל עכשיו פועל בצורה משולבת עם מספר פורמטים של מדיה, כמו סרטונים ביוטיוב, תוכן בטיקטוק והשתתפות בשידורים חיים בפלטפורמות סטרימינג. "האותנטיות שהמשפיענים מביאים למסר של המותג היא משהו שלא ניתן לשחזר בקמפיינים מסורתיים", אומר
מדיה בתוך האפליקציה וגיאולוקציה: ההתאמה אישית בכף היד
הפרסום באפליקציות והשימוש בגיאולוקציה הם דרכים חשובות נוספות שיש לחקור על ידי המותגים. אפליקציות פופולריות כמו ספוטיפיי, דיזר ואפליקציות נישה שונות מציעות פורמטים של מדיה בתוך האפליקציה המאפשרים מעורבות ישירה וממוקדת. "ההבדל הגדול של המדיה בתוך האפליקציה הוא היכולת למקד את הקהל בצורה מדויקת", משלבים את הקמפיינים עם גיאולוקציה ויוצרים חוויה יותר מעמיקה עבור המשתמש, הסבירי טטיאנה
eMarketer מצביע על כך ש-45% מהצרכנים הברזילאים כבר הושפעו מפרסומות באפליקציות, מבליט את הפוטנציאל לצמיחה של אסטרטגיה זו
לטטיאנה דג'ביט, העתיד של המדיה הדיגיטלית אינו נמצא בערוץ או בפורמט אחד, אך ביכולת המותגים לשלב מספר כלים כדי ליצור קמפיינים רב-ערוציים. "היתרון הגדול של הדיגיטל הוא שהוא מאפשר לנו לבדוק", לנתח ולהתאים באופן מתמיד. המותגים שמצליחים לנווט בעולם הזה עם גמישות וחדשנות יהיו יותר מצליחים.”
בעולם שבו תשומת הלב של הצרכן מפוצלת בין מסכים ופלטפורמות שונות, המותגים צריכים להרחיב את הראייה שלהם לגבי מה באמת משמעותו להפעיל בדיגיטל. ההזדמנויות עוברות הרבה מעבר לרשתות החברתיות ולתנועה הממומנת
