זה מאוד נפוץ ששואלים אותי "בסופו של דבר, מהי מדיה פרוגרמטית?” למרות שזה פחות ופחות שכיח, שאלה זו עדיין צצה מפעם לפעם בפגישות ובמפגשי עסקים שבהם אני משתתף. אני נוהג להתחיל לענות ואומר ש, יותר מאשר התפתחות פשוטה של פרסום מקוון, המדיה הפרוגרמטית מייצגת שינוי פרדיגמה בדרך שבה מותגים מגיעים לצרכנים שלהם
בתחילת האינטרנט, רכישת המדיה נעשתה ישירות עם פורטלים, מה שהגביל את הטווח ואת היעילות של הקמפיינים. עם התפתחות האינטרנט והמלאי הפרסומי באופן אקספוננציאלי, נהיה בלתי אפשרי לנהל ידנית tantas אפשרויות. שם הופיעה המדיה הפרוגרמטית כפתרון: אוטומציה של תהליכים, לחבר מלאים ולהציע רכישות בזמן אמת, מבטיח שהמפרסם ידבר עם האנשים הנכונים, בזמן הנכון. בשפה טכנית, זהו שיטה אוטומטית לרכישת שטחי פרסום דיגיטליים באמצעות פלטפורמות הידועות בשם DSPs (פלטפורמות צד הביקוש), איפה מקצועני מדיה גורסים גישה ל-98% מהמלאי הדיגיטלי הגלובלי, שכוללים אתרים, אפליקציות, פורטלים ואפילו אמצעים חדשים, כמו טלוויזיה מחוברת (CTV) ואודיו דיגיטלי
עם השימוש באלגוריתמים מתקדמים, טכנולוגיות כמו למידת מכונה ולמידה עמוקה מאפשרות ניהול של כמויות גדולות של נתונים, הופך את זה לאפשרי להבין ולחזות את התנהגות הצרכן בהקשרים שונים. זה לא רק מעשיר את חוויית המשתמש, אבל מותאם אישית את האינטראקציות בצורה ייחודית, מחזק את הקשר בין המותג לקהל. כל הפונקציות הללו בשימוש נרחב ואסטרטגי, זה מפנה אותנו לתחום הטכנולוגיה שהפך לפופולרי בשנה האחרונה, הופך למרכז של עסקים רבים וחדשנות. אתה כנראה זוכר את הבינה המלאכותית. היא עצמה, הבינה המלאכותית, שיש יותר מעשור שהיא משולבת במדיה פרוגרמטית, העלה את האסטרטגיות של מדיה דיגיטלית לרמה חדשה של יעילות, התאמה אישית ואסרטיביות.
הבינה המלאכותית מחזקת גם את קבלת ההחלטות ומייעלת את מכירות המודעות בזמן אמת, מבטיח דיוק גבוה יותר ותוצאות יותר בולטות. עם תמיכת ה-AI, מותגים מצליחים להשפיע על הצרכן ברגע הנכון, עם המסר הנכון ובקשר המתאים, מקסימיזציה של פוטנציאל ההמרה תוך שחרור אנשי השיווק להתמקד בפעילויות יותר אסטרטגיות ויצירתיות
כדי להבין כיצד המדיה הפרוגרמטית והבינה המלאכותית שלה תורמות לקמפיינים שיווקיים, להלן אני מפרט כמה מהיתרונות העיקריים שהשיטה מציעה
יכולת סגמנטציה שאין עליה עוררין
היום, להבין את התנהגות הצרכן חשוב יותר מאשר פשוט לדעת מי הוא. נשים באותו טווח גילאים, למשל, יכולים להיות להם התנהגויות צריכה שונות לחלוטין. המדיה הפרוגרמטית עם הבינה המלאכותית המוטמעת שלה, מאפשר לא רק לזהות את ההבדלים הללו, אבל גם להתאים קמפיינים על סמך רגע הקנייה של הקהל, מקטינים בזבוז כספים וממקסמים תוצאות
אבטחה והבטחת מסירת פרסומות לאנשים אמיתיים
ברזיל היא המדינה השנייה עם שיעור ההונאות הגבוה ביותר באינטרנט. DSPs מודרניות משלבות כלים שמזהים קליקים מזויפים וסביבות חשודות, מבטיחים שהפרסומות יוצגו רק לאנשים אמיתיים ובקשרים מתאימים. כאן בפובליה אנחנו לוקחים את זה כל כך ברצינות שהלכנו קצת מעבר, מפתחים לוחות מחוונים המאפשרים ללקוחותינו ולסוכנויות לעקוב אחר התקדמות הקמפיינים בזמן אמת, מקדמים שקיפות ומעקב אחר התוצאות
אינטגרציה של אסטרטגיות ליצירת עקביות במותג
ההתפתחות של מדיה פרוגרמטית חורגת מהדיגיטל, שילוב אמצעים מסורתיים לא מקוונים במודל רכישה אוטומטי. היום, אפשר לפרסם בטלוויזיה מחוברת (CTV), אודיו דיגיטלי בפלטפורמות כמו ספוטיפיי ודיזר, רדיו אונליין ואפילו בטלוויזיה פתוחה, עם פורמטים שנמכרים לפי CPM. לא מחוץ לבית (OOH), הטכנולוגיה מאפשרת לבחור מסכים ספציפיים, בשעות אסטרטגיות, בלי הצורך לנהל משא ומתן עם מספר שחקנים. הגמישות הזו הופכת את המדיה הפרוגרמטית לפתרון 360°, משלבים את הטוב ביותר מהאונליין ומהאופליין.
זה על להשתמש בטכנולוגיה הטובה ביותר כדי לחבר אנשים, לייעל משאבים ולהבטיח יעילות עבור סוכנויות ומפרסמים, מקל על כל ניהול הקמפיין. זה על להבין את הצרכים של המותגים ולספק פתרונות שמפשטים את התהליך, באופן מהימן ובשליטה על כל הפעולה ומגוון האפשרויות. זהו מדיה פרוגרמטית ובינה מלאכותית
