כאנשי מקצוע בתקשורת, עלינו להיות יותר מאשר רק ממוקדים בעבודה שלנו - בשוק, בשחקנים אחרים, בחדשנות, ומעל הכל, בציבור. שבוע הפרסום הוא האירוע המוביל עבור אנשי שיווק ופרסום המחוברים לטכנולוגיה קריאייטיבית. השנה, נושא ה-OUH צבר תאוצה רבה יותר וחשף מספר מגמות בתעשייה לשנת 2024. כשחקן בתעשייה זו, אנו תמיד ערניים ומנסים לשכפל זאת בהקשר הברזילאי שלנו.
בינה מלאכותית גנרטיבית
תעשיית שירותי ה-OUH עוברת שינוי יוצא דופן באמצעות אימוץ בינה מלאכותית, אשר מפשטת את יצירתן של חוויות מותג מרתקות, ומעצבת מחדש את האינטראקציות של הצרכנים עם קמפיינים.
טכנולוגיה זו אינה רק גחמה חולפת וכבר הופכת את הפרסום למדויק, מותאם אישית ויעיל יותר.
בינה מלאכותית גנרטיבית יכולה להפוך את תכנון הקמפיינים לאוטומטי, לזהות את הפורמטים והערוצים האידיאליים כדי להגיע לקהל הרצוי. היא גם מאפשרת ניתוח מהיר של נתוני צרכנים זמינים, ועוזרת לבנות מודלים של התנהגות.
בינה מלאכותית יכולה גם להניע יציאה דיגיטלית מהבית (pDOOH) פרוגרמטית באמצעות היפר-לוקליזציה, התאמת מסרים לאזורים ספציפיים ותגובה בזמן אמת.
אנו משרתים לקוחות ברחבי הארץ, ובמסעותינו ראיתי שמצפון ועד דרום, בכל חמשת האזורים, התשובה פה אחד: בינה מלאכותית כאן כדי להישאר.
לאורך משפך
השיווק מתעלה על תפקידו המסורתי כמנוע לפופולריות של המותג. כיום זוהי אפשרות דינמית המסוגלת לרתק לקוחות לאורך כל משפך השיווק. דבר זה הופך להיות קריטי ככל שמדדי ה-KPI של המותג ממשיכים לעלות והלקוחות דורשים שהשקעותיהם ב-OOH יימדדו בתוצאות אמיתיות.
חוויות מותג
בשנת 2024, צרכנים מחפשים חוויות אותנטיות שחורגות מפרסום דיגיטלי מסורתי, ומדגימות את הפוטנציאל האמיתי של פרסום מחוץ לבית, המציע הזדמנות מצוינת למותגים לגשת למגוון הרחב של חוויות ובידור שהמדיום מציע.
לאחרונה השקנו את האצבעות הדיגיטליות הראשונות של ברזיל בנמל התעופה סנטוס דומונט בריו דה ז'ניירו, תוך מתן עדיפות למודל חוויית המותג הזה - והמשוב היה חיובי.
סדר יום ESG:
תעשיית ה-OOH משתנה בתגובה לדאגה הגוברת של הצרכנים לגבי קיימות. מותגים מתאימים את השיווק שלהם ליוזמות סביבתיות, תוך שימוש בחומרים ידידותיים לסביבה, תאורת LED ואנרגיה סולארית. שילוב האלמנטים הידידותיים לסביבה בקמפיינים של OOH לא רק תורם לשמירה על הסביבה אלא גם מחזק את הקשרים עם צרכנים הדוגלים יותר ויותר בערכים בני קיימא.
