העידן הדיגיטלי הביא עמו מהפכה בדרך שבה המותגים מתקשרים עם הקהל שלהם. נתונים מסקר עדכני של וורק מדגישים כי כיום הרשתות החברתיות הן הערוץ הגדול ביותר להשקעות בפרסום, חייב לעבור 247 דולר,3 מיליארד ברחבי העולם ב-2024. זה מייצג גידול של 14,3% בהשוואה לשנה שעברה
בנוסף לכך, מחקר נוסף, הפעם של GWI, הצביע על כך שהזמן המושקע ברשתות עלה ב-50% בעשור האחרון. הצריכה הממוצעת היומית הייתה קופצת מ-95 דקות ב-2014, ל-152 דקות בשנת 2024. זה אומר שהפלטפורמה שמחברת את דור ה-Y (המילניאלס) עם הדורות Z ואלפא כבר לא היא הטלוויזיה, אבל החוויה המקוונת של הרשתות החברתיות
בנוסף, ימים ספורים לאחר הסיבוב הראשון של הבחירות המקומיות בכל הארץ, נראה ברור שהשינוי החברתי, פוליטיקה ומנהגים הנובעים מתפקידם של "משפיענים" וכוחן של הרשתות החברתיות בעיצוב והקניית דעות בקרב כל הקהלים והגילאים, כל אחד מהם עם הרשת שלו של 'העדפה אישית'
מנגד, נתוני מריל לינץ' מצביעים על כך שהעברת העושר הגדולה ביותר בהיסטוריה מתרחשת, מנוהלת על ידי דור Z וה successors שלה, שיעברו לרשת יותר מ-84 טריליון דולר בנכסים.ומה כל הנתונים האלה משמעותם? כדי להיות ישיר: הכסף עבר ידיים, החברה שינתה את הדרך לתקשר, לפיכך,או שאתה מבין את השינויים ואת השאיפות של הדורות החדשים שיש להם כוח קנייה הולך וגדל,או שאתה גזור לכישלון בטווח הבינוני
כבר כמה שנים (בעיקר לאחר המגפה), לבנות נוכחות חזקה של המותגים כבר לא מדובר ב"לדבר עם הקהל הצעיר" או "לספק שירות לקוחות 3.0”, אבל פרקטיקה בסיסית נוספת להישרדות החברה. כדי להבהיר עוד יותר את הצורך הזה ואת השינוי הזה, יודע את הטלוויזיה,זה מה, אם אתה מעל גיל 30,הייתה החברה הגדולה של המשפחה? ובכן,היא כבר התחילה את המעבר שלה לרשתות החברתיות - ואני לא מתכוון לומר שהיא תהיה לה פרופיל בפייסבוק, אבל הטלוויזיה תעבור את השינוי הגדול ביותר שלה בהיסטוריה עם הטלוויזיה 3.0, מה, בברזיל,מתוכנן להתחיל בשנה הבאה
עם הטלוויזיה 3.0, התחנות יוכלו להציע תוכניות שונות במקביל לקהלים ספציפיים, בהתבסס על פרופיל הצופה, שיתבצע מעקב בזמן אמת באמצעות אלגוריתמים. זה מציע שהטלוויזיה 3.0 יהיה ברמת התאמה אישית שאין לטלוויזיה הרגילה. כך, להדליק את הטלוויזיה יהיה כמו לראות אתמזוןהרשתות החברתיות
בברזיל, בעין על המגמות ובטלוויזיה 3.0, רדיו גלובו גם מחדשת בתחום הפרסום. החברה השיקה את GloboAds, פלטפורמה המציעה מגוון פתרונות פרסומיים למותגים. בנוסף לכך, גם הציגה את Binge Ads, אטרקציות חדשות בתוכנית מולטיפלטפורמה וערוצים חדשים FAST
ביחד עם השינוי הזה נמצא תופעת הבינה המלאכותית, מוזנת על ידי כלים של בינה מלאכותית גנרטיבית, כיצד ה-ChatGPT וה-Gemini. מטא, למשל, השקיע חזק –ולעיתים קרובות בצורה פחות בולטת לקהל הרחב –בינה מלאכותית. לאחרונה, החברה הודיעה על ההתרחבות הבינלאומית של מטא איי אי, עוזר בינה מלאכותית המאפשר למשתמשים לגשת למידע בזמן אמת דרך פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר. בנוסף לכך, מטא השיקה את ה-AI Sandbox, אזור ניסויים למפרסמים לנסות כלים חדשים של בינה מלאכותית.והוא גם הצליח במדיומים המיוחדים בימים האחרונים עם משקפי המציאות המוגברת החדשים שלו ו-IA מיועדת למשתמש שעשה עם ריי-בן ש – נמצא – תופס באופן חובה כל מה שאנחנו רואים בבתים ובחיים שלנו כדי לאמן את הבינה המלאכותית שלך עם נתונים, אם נרצה להשתמש בפונקציות שהחידוש הטכנולוגי הזה מציע
מטא היא אחת מהדוגמאות האיקוניות של חברות המאה ה-21 שאימצו ומובילות במהירות את השינויים החברתיים והשוקיים הללו, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
יוזמות ה-AI הללו משנות את האופן שבו המותגים מתקשרים עם הצרכנים שלהם. עכשיו, המותגים יכולים ליצור תוכן מותאם אישית, לענות על שאלות הלקוחות ואפילו לחזות מגמות בשוק בזמן אמת. בצורה זו,הן מצליחות להבין את הצרכים והרצונות של הקהל שלהן בדרכים שהיו עד כה בלתי אפשריות,וְכָל זֶה יָשָׁר בְּמזוןהרשתות החברתיות, מקום שבו הצרכנים מתקשרים באמצעות מגוון של אישיויות, שמתמזגים ב"אני" של הפיזי-דיגיטלי שלנו
ההודעה הסופית שלי היא פשוטה מאוד: כבר אי אפשר להפריד בין החיים האמיתיים לדיגיטליים, כי הן נמצאות בסימביוזה ואינטגרציה הולכת ומתרקמת. עם הבינה המלאכותית מפסיקה להיות מוגבלת לסרטי מדע בדיוני ועוברת להיות כלי יומיומי, הסתגל במהירות או התכונן לחוסר רלוונטיות מול הלקוחות. ברוכים הבאים לעולם המהפכה 4.0
