לא צריך להיות מומחה גיאופוליטי כדי לחוש את השפעות המתיחות בין סין לארצות הברית. פשוט לחצו על "קנה" ושימו לב לעלייה בזמני האספקה או לקפיצה החשודה הזו במחיר הסופי. מלחמת הסחר, שהתלקחה מחדש עם מכסים כבדים משני הצדדים - חלקם הגיעו ל-145% בארה"ב על מוצרים סיניים - משפיעה לא רק על מדדי שוק המניות אלא גם על עגלות הקניות של מיליוני ברזילאים.
עבור המסחר האלקטרוני הברזילאי, התנגשות הטיטאנים הזו היא כמו רוח חזקה. אלו שממוקמים היטב יכולים להניף את מפרשים ולצבור מהירות. אלו שלא, יוסט הצידה על ידי הסערה.
השינוי בנוף העולמי החל כאשר ארה"ב התמקדה ישירות ביבוא סיני, תוך הטלת מכסים גבוהים ופטורים ממס מתוקנים. תגובת סין הייתה מיידית: הגבלות על מינרלים אסטרטגיים ומחסומי סחר חדשים. התוצאה? מערכת לוגיסטיקה בינלאומית רעועה, תעריפי הובלה עולים, ספקים מתוחים וחוסר ודאות לגבי חידוש המלאי. אבל מה לגבי ברזיל בכל הסיפור הזה?
מעניין לציין, שמשבר חיצוני זה עשוי להיות המפתח להתבגרות מואצת של המסחר האלקטרוני הברזילאי. עם מוצרים סיניים יקרים יותר ופחות תחרותיים בארה"ב, נפתח חלון למותגים ברזילאים לצבור נתח שוק - החל ממוצרי אלקטרוניקה המורכבים כאן ועד לאופנה, יופי ומוצרי בית. צרכנים, שבעבר התמקדו בעיקר במחיר, שוקלים כעת גם את זמן האספקה והאמינות.
וכאן נכנסת לתמונה הלוגיסטיקה. ברזיל, שתמיד איטית להגיב לדרישות הכלכלה הדיגיטלית, מתחילה להתעורר. שווקים משקיעים רבות במרכזי הפצה אזוריים, סטארט-אפים לוגיסטיים מתרבות עם פתרונות יצירתיים, וישנה nearshoring -: הבאת ספקים מאסיה למדינות אמריקה הלטינית, מה שמפחית זמן, עלויות ותלות.
פלטפורמות כמו Mercado Livre, Magalu ו-Amazon Brazil נמצאות בחזית המירוץ הזה, ומתגאות בציי רכב משלהן, במחסנים אוטומטיים ובאלגוריתמים שחוזים ביקוש בדיוק רב. אין זה מפתיע שברזיל סיימה את 2024 עם צמיחה של 12.1% במסחר אלקטרוני, מעל הממוצע העולמי, על פי Ebit/Nielsen.
כמובן, ישנם מכשולים, כגון עלויות לוגיסטיקה מקומיות גבוהות, בירוקרטיה של יבוא ותשתיות שבריריות כמו נמלים, שדות תעופה, כבישים ומסילות ברזל. אבל יש גם גישה חדשה, שכן קמעונאים ברזילאים לומדים שהסתמכות בלעדית על תשומות סיניות היא חולשה ונוקטים פעולה.
מלחמת הסחר הזו לא עומדת להסתיים בקרוב. האמת היא, שבעוד שארה"ב וסין סוחרות במכסים כמו ניצוצות בדו-קרב חרבות, ברזיל יכולה - אם תפעל בחזון ובאומץ - להפוך לשחקנית חזקה יותר, אוטונומית ומהירה יותר
במשחק המסחר האלקטרוני הגלובלי החדש, לא מי שנלחם הכי קשה הוא שמנצח. מי שמספק את הטוב ביותר הוא שמנצח.
