הקניין הרוחני הוא ישירות מעורב עם עסקי הספורט. מותגים גלובליים משקיעים מיליונים כדי לתמוך באירועים ספורטיביים ומארגנים קמפיינים פרסומיים אשר מופעלים ברחבי העולם. לפי נתונים של Google Trends, בין 5 ל-12 ביולי, החיפוש אחר הביטויים ⁇ משחקים אולימפיים 2024 ⁇ ו ⁇ אולימפיאדות ⁇ גדל 26,6% ו-12%, בהתאמה
האולימפיאדות והפראולימפיאדות של פריז 2024, עם ציפיית עלות של € 9 מיליארד (R$ 51,8 מיליארד), הם החלונות של המותגים העיקריים הגלובליים, אבל הפיראטיות של מוצרים כבר marca נזקים. לכן, נוצרו תקנות קפדניות על השימוש של הטבעות והקמעונים, והספונסרים הרשמיים הם היחידים מורשים לעשות פרסום
הפיקוח על השימוש החוקי של הקניין הרוחני וההתאימות מוגברים בתקופה זו. ⁇ נכסים אולימפיים ⁇ הם אלמנטים ואספקטים קונטוריים (שמות ותמונות) מוגנים באופן חוקי, כגון כמו: הטבעות, את התווית, את הדגל, המונחים ⁇ אולימפי ⁇ או ⁇ אולימפיים ⁇, את הסימנים של המהדורה פריז-2024, כחיית מחמד, לפיד ופוסטר רשמי
הוועד האולימפי הבינלאומי מפעיל שליטה מאוד חזקה על מה שהחברות יכולות לעשות ביחס ל ⁇ נכסים האולימפיים ⁇. לפי נתונים של העיתונות הצרפתית, רק עד פברואר השנה, 1.500 מוצרים הוצאו ממסחר או הושמדו על שהפרו את המדיניות הנוגעת לשימוש בנכסים האינטלקטואליים
בשבוע של המולדת הצרפת, ליד האצטדיון Stade de France, היכן האתלטים יתחרו במשחקי האולימפיאדה בפריז, שוטרים פלשו וסגרו 11 חנויות שמכרו מוצרים פיראטיים. הם החרימו 63 אלף פריטים, כולל בגדים, נעליים ומוצרי עור מזויפים של המותגים Louis Vuitton ו Nike. עשרה אנשים נעצרו
אחד מהאתגרים הגדולים של ניהול, לשמור ולהוסיף ערך למותג חזק כמו זה, בלי ספקות, הוא להתמודד עם הזיוף. מחקר שני שנערך על ידי IPEC (אינטליגנציה במחקר וייעוץ אסטרטגי), בשנת 2020, נמכרו 60 מיליון חולצות של קבוצות כדורגל בברזיל, מתוכם 22 מיליון היו מזויפים. כלומר, בברזיל, 37% מחולצות הכדורגל הם מזויפים. במונחים כספיים, הפסד היה של R$ 9 מיליארד בשנת 2021, שני סקר של הפורום הלאומי נגד הפיראטיות והבלתי חוקיות (FNCP)
מחד גיסא, פעולות גלויות כדי לעצור עבריינים הן חיוניות כדי לנהל נכסים בלתי מוחשיים. מצד שני, המציאות הפיננסית של הצרכן הברזילאי הממוצע צריכה להיחשב. נתונים שנאספו על ידי אוניברסיטת אמסטרדם מראים קורלציה משמעותית בין הכנסה לצריכת מוצרים מזויפים באופן כללי, לאחר עוד התברר כי רוב חלקם של אלה שצורכים זיוף בברזיל מצדיקים את המעשה בהתחשב במחירים הגבוהים המבצעים על ידי השוק
לאורך הזמן, מספר חידושים הופיעו כדי לעקוב אחר הדרישות של הספורט לתחרות הוגנת יותר ועם תנאי ביצוע טובים יותר עבור הספורטאים עצמם. כשחושבים במסגרת הפטנטים, רבים מתייחסים מיד להגנה של טכנולוגיות מורכבות בעיקר הקשורות לתחומי התרופות, של תקשורת טלפון, ביוטכנולוגיה, תהליכים תעשייתיים, רובוטיקה, בין היתר. מה שמעט לא יודעים הוא שאפילו כדור, לכאורה פשוט, יכול לכלול טכנולוגיה כל כך חדשנית שהיא ניתנת להגנה על ידי פטנט של המצאה
טכנולוגיות חדשניות המשמשות במשחקים, כמערכות תזמון, ציוד ספורט, כמו משקפי שחייה, בגדים ותשתית, הן מוגנות על ידי פטנטים; כמו גם העיצוב של ציוד ספורטיבי חדש, אחידים וחידושים אחרים מוגנים על ידי רישומי עיצוב תעשייתי, מקדמים את החדשנות ומבטיחים שהיוצרים יכולים לקבל תשואה על השקעותיהם
צריך להדגיש את ⁇ ambush marketing ⁇, o שיווק של מארבדה המשמש על ידי יזמים המבקשים להצטרף לפרסטיג'י והמוניטין של כמה אירועים ספורטיביים, חברתיים ותרבותיים, ללא אישור של המארגנים, שיכול להתרחש מההפרה של זכויות קניין אינטלקטואלי (מותגים וזכויות יוצרים) או של תחרות לא הוגנת והעשרה בלתי חוקית
האיסור של שיווק מלכוד נועד להגן על ההשקעות של המארגנים הרשמיים, שהם חיוניים לביצוע האירועים, כמו המשחקים האולימפיים. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. מצד שני, באמצעות שיווק המבוסס על אירועים, אפשר הוא ליהנות אירועים, קונצרטים והזדמנויות אחרות ללא כל הפרה או אסוציאציה לא נכונה, המנף את ההתנהגות הטבעית של הצרכן ואת ההתערבות הגבוהה הקשורה לזמנים אלה כדי להגדיל את תצפית המותג, להניע את המכירות ולהגדיל את נאמנות הלקוח
על פי מידע ציבורי, במקרה של המשחקים האולימפיים, ההכנסה המגיעה מהחברות הממנות מייצגת את מקור ההכנסה הגדול השני של האירוע, מאחורי רק את השידורים הטלוויזיוניים. עבור המשחקים האולימפיים בפריז 2024, ההערכה היא שהסכומים שהושקעו בפרסום על ידי יותר מ 60 נותני חסות של האירוע הגיעו לכ € 1,24 מיליארד
השימוש ב-AI יהיה מהפכני באולימפיאדת פריז. במסמך 'אג'נדה אולימפית לאיי ́ הטכנולוגיה המתקדמת נמצאת בשימוש בגילוי של ספורטאים, בשיפור הביצוע הספורטיבי, בהעשרת החוויה של המעריצים ובניהול של תחרויות גדולות. האבטחה של המשחקים גם תשתמש באיי. חוק שאושר בשנה שעברה על ידי הפרלמנט הצרפתי אישר באופי יוצא דופן ⁇ טיפולים אלגוריתמיים ⁇ לניתוח של מצלמות המעקב במהלך האירוע
*גבריאל די בלאסי ופאולו פרנטה הם שותפים מייסדים של די בלאסי, קרוב & שותפים, משרד מומחה במשפט אינטלקטואלי: www.diblasiparente.com.br
